通信市场营销案例研究
2007-7
北京邮电大学出版社
胡春,赵保国,王立新
292
《通信市场营销案例研究》以现代市场营销理论为基础，对通信运营商的市场营销案例进行研究。《通信市场营销案例研究》选取的既有固网运营商——中国电信和中国网通——的案例，如宽带品牌建设和小灵通市场营销；也有移动运营商——中国移动和中国联通——的案例，如大客户营销、营销渠道管理、移动短信业务、移动梦网业务和动感地带晶牌营销；还有海外及中国香港运营商的数据业务和3G 市场营销，如日本NTT DoCoMo公司的i-mode业务、日本KDDI公司的3G市场营销、中国香港和记黄埔集团的3G营销。《通信市场营销案例研究》案例选取注重经典性、实用性；案例点评抓住要点，具有启发性；背景知识链接具有针对性和前沿性。
第1章 通信体育营销--通信企业2006年世界杯营销分析1.1 案例正文1.2 案例点评1.3 背景知识链接思考题第2章 中国电信与中国网通的宽带品牌建设2.1 案例正文2.2 案例点评2.3 背景知识链接思考颢第3章 小灵通市场营销3.1 案例正文3.2 案例点评3.3 背景知识链接思考题第4章 中国移动和中国联通的大客户营销4.1 案例正文4.2 案例点评4.3 背景知识链接思考题第5章 中国移动和中国联通的营销渠道5.1 案例正文5.2 案例点评5.3 背景知识链接思考题第6章 移动短信业务6.1 案例正文6.2 案例点评6.3 背景知识链接思考题第7章 移动数据业务的典范--移动梦网7.1 案例正文7.2 案例点评7.3 背景知识链接思考题第8章 动感地带客户品牌8.1 案例正文8.2 案例点评8.3 背景知识链接思考题第9章 日本NITDoCoMo公司的i-mode业务第10章 日本KDDI公司的3G市场营销第11章 和黄3G营销分析参考文献
