现代市场营销学
兰苓
首都经济贸易大学出版社
出版时间：
2005-1
出版社：
首都经济贸易大学出版社
作者：
兰苓
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无
内容概要
《高等院校经济与管理核心课程经典系列教材•现代市场营销学》共分14章，基本按照市场营销管理过程来组织内容。从介绍市场观念入手，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及企业战略和战略性营销规划等方面的问题，介绍了营销研究和需求测量、预测等方法，重点讨论了企业产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略的制定和实施，以及企业的营销组织和营销控制，并对国际市场营销和服务市场营销分别进行了剖析。
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