品牌运营理论与实践
2010-12
首都经济贸易大学出版社
刘凤军，祝合良，李慧 等著
361
本书分为三部分：第一部分论证“品牌时代已经来临”，分析“品牌对消费者的作用机理”，诠释“品牌运营是使品牌增值的活动过程”。第二部分是基于第一部分品牌运营过程的理论架构，分别选取家电、汽车、饮料、乳品、啤酒、化妆品、医药、烟草、润滑油和轮胎十大行业的品牌运营状况进行重点分析研究。在每个行业中，根据行业连续3—5年的行业集中度、行业内主要企业的品牌竞争状况选取5—6个具有代表性的品牌(既有竞争性行业，也有垄断性行业；既有中国品牌有竞争优势的行业，也有中国品牌缺少竞争优势的行业；既有消费品品牌，也有生产资料品牌)作为重点研究对象，借助调查问卷方式获得的数据和多方搜集的二手资料，对各个行业的代表性品牌运营现状进行实证研究，探究各行业品牌运营实践中现存的问题，并结合发达国家和地区知名品牌的运营实践，提出我国自主品牌运营的对策建议。本书还针对“品牌个性的理论与实证”及“企业品牌与媒体品牌”等专题进行了较为深入的研究，主要体现在阶段性成果“品牌个性的理论与实证研究”、“试论企业品牌与媒体品牌的整合”?“奥运背景下企业品牌与媒体品牌的互助共赢”、“企业品牌与媒体影响力”等内容中。此乃本书的第三部分。
第一部分 品牌及其运营过程
1 品牌时代已经来临
1．1 抵御国外贸易壁垒，需要品牌
1．2 国内企业加快转型，呼唤品牌
1．3 品牌能给消费者带来“果子效应”
1．4 发展大计：资源整合，强势传播，自主创新
2 品牌解读及其对消费者的作用机理
2．1 品牌解读
2．2 品牌对消费者的作用机理
3 品牌运营过程与品牌资产增值
? 3．1 品牌是企业资产
3．2 品牌运营活动的主要内容
3．3 品牌增值是品牌运营各环节联动、各部门整合的动态过程
第二部分 行业品牌运营报告
4 中国家电品牌运营报告
4．1 家电与家电行业
4．2 我国家电品牌运营现状
4．3 我国家电品牌运营中存在的问题
4．4 发达国家和地区家电品牌运营实践
4．5 我国家电行业品牌运营对策探讨
4．6 改善我国家电行业品牌运营环境的政策支持
5 中国汽车品牌运营报告
……
第三部分 专题研究报告
附录 乳品品牌个性与形象综合测评问卷
参考文献
还没看，不过质量不错，目录上看内容也还行