广告设计
2010-9
东南大学出版社
程刚，朱书华 编
150
《广告设计》按照艺术设计理论教育与实践教育并重、相互渗透的原则，将基础知识、专业知识合理地组合成专业技术知识体系。注重教材的时效性，以能反映最新的设计理念、行业资讯、项目实例、市场动向为追求，为学生提供更多有前瞻性的信息。 《广告设计》主要介绍了广告功能、广告分类、广告设计要素、广告客户、广告创意、创意宗旨、广告设计、广告媒体等广告设计知识。
1 广告概述1.1 广告概述1.1.1 广告定义1.1.2 窄告1.2 世界六大广告集团1.2.1 六大广告集团公司及其作品1.2.2 什么是4A1.2.3 广告公司的架构1.2.4 广告公司工作流程1.2.5 广告法规1.3 广告功能——将梳子卖给和尚1.3.1 传达功能1.3.2 说服功能1.3.3 品牌培养功能1.4 品牌定位——产品成功的秘籍1.5 广告分类1.5.1 商业广告1.5.2 公益广告1.5.3 企业形象广告1.5.4 文化性广告1.6 随风潜入夜，润物细无声——植入式广告1.6.1 何谓植入式1.6.2 几种常见的植入方式1.6.3 植入式广告之我见1.7 互动广告——广告发展必然趋势1.7.1 从互动电视说起1.7.2 日趋成熟的硬件1.7.3 互动的概念和在广告中的位置1.7.4 中国互动广告新势力1.8 本章小结2 广告设计要素2.1 广告构件2.1.1 主体——图像／图形2.1.2 点睛——文案2.1.3 印象——色彩2.1.4 版式2.2 本章小结3 客户3.1 客户部3.1.1 概述3.1.2 客户人员的素质3.1.3 客户部职位3.2 工作号3.2.1 工作的开始3.2.2 开工作号的原则3.3 工作单3.4 案例分析3.5 本章小结4 广告创意4.1 成功案例分析4.2 创意简报4.3 创意诞生4.3.1 热身4.3.2 头脑风暴法4.4 创意宗旨4.4.1 ROI原则4.4.2 创意的万金油通则——3B原则4.4.3 创意的最高境界——情理之中，意料之外4.4.4 创意枯竭4.4.5 评判创意4.4.6 好创意=好广告？4.5 贩卖创意——提案4.6 创意案例全过程4.7 本章小结5 广告设计5.1 必须清楚的词汇5.2 知名广告奖项（Ad kungfu）5.3 设计稿（layout）与完稿（finish）5.3.1 设计稿5.3.2 完稿5.4 设计师的职责与能力5.4.1 设计师工作职责5.4.2 对设计师的要求5.5 案例分析5.6 本章小结6 广告媒体6.1 媒体分类6.1.1 泛媒体6.1.2 四大媒体——传达型媒体6.1.3 集人型媒介——户外媒体6.1.4 互联网媒体——后生可畏6.1.5 手机媒体——后来居上6.2 案例分析6.3 本章小结附录
