广告设计

2011-7  

东南大学出版社  

毛德宝　主编  

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　　《设计教材系列：广告设计》以中国美术学院的艺术设计专业平面设计专业方向教学大纲为基础，结合当前艺术设计学科的最新教学成果，对平面设计课程做了循序渐进的、深入浅出的、详尽的论述，传授了平面设计的基本知识、基本技法和专业技能，每门课程阐述清晰、图文并茂，既可作为系统性教学的教材，又可以作为自学用书。

前言
1 概述
一、商业广告的概念
(一)商业广告的分类
(二)商业广告的内容
二、商业广告简史
三、广告业现状及前景
(一)信息
(二)媒介
(三)受众
四、商业广告制作原则
(一)针对性
(二)真实性
(三)计划性
(四)系统性
(五)创新性
(六)有效性
2 广告方案的制作及其技法
一、市场调研
二、广告设计定位
三、广告方案设计
(一)主题的确定
(二)广告创意
(三)文案
四、广告的构成元素
(一)构图
(二)文字编排
(三)图形
(四)色彩
3 平面类商业广告媒介分类及特点
一、报纸广告
二、杂志广告
三、电视广告
四、售点广告(POP)
(一)售点广告的特点
(二)设计制作中需要注意的几点
(三)常见焦点广告的设计、制作方法
五、直邮广告(DM)
六、商业摄影广告
七、户外广告
4 优秀商业广告及优秀商业广告作业赏析

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帮同学买的。他说不错。