市场营销学
2011-1
西南交通大学出版社
李继承，曹净植 编
273
《市场营销学》以市场营销基本原理为主线，在广泛收集市场营销理论和研究成果的相关资料的基础上，较系统地阐述了现代市场营销的基本理论与内涵，力求使学生掌握市场营销学的基本策略和技巧，旨在为学生提供一本内容精练、通俗易懂、实用性强的市场营销学教材。《市场营销学》在每章前介绍了学习目标，章节中穿插有相关链接和情景案例，并在每章后安排了本章小结和思考题，便于学生学习和老师组织课堂教学的需要。《市场营销学》可作为高等院校经济管理类及非经济管理类专业教材，还可作为自学考试、函授教育、企业营销人员培训的教材或参考书。
第一章 市场营销概述第 节 巾场和市场营销第二节 巾场营销学研究体系第三节 市场营销理沦的产生与发展第四节 巾场营销观念的演变与发展本章小结第二章 市场营销环境分析第一节 巾场营销环境概述第二节 宏观巾场营销环境分析第三节 微观市场营销环境分析第四节 市场营销环境分析与企业对策本章小结第三章 消费者市场及组织市场购买行为分析第一节 消费者市场购买行为分析第二节 组织市场购买行为分析本章小结第四章 市场营销调研与预测第一节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研第三节 市场营销预测本章小结第五章 目标市场营销策略第一节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位本章小结第六章 竞争性市场营销战略第一节 市场竞争概述第 节 竞争者分析第一节 市场竞争的性质与类型第四节 市场竞争的主要策略本章小结第七章 产品策略第一节 产品概念和分类第二节 产品组合策略和产品线策略第三节 产品生命周期策略第四节 新产品开发第五节 产品品牌策略第六节 产品包装策略本章小结第八章 价格策略第一节 影响定价的因素分析第二节 定价方法第三节 定价策略第四节 价格调整和对策本章小结第九章 分销渠道策略第一节 分销渠道概述第二节 分销渠道的设计和管理第三节 中间商第四节 物流管理本章小结第十章 促销策略第一节 促销和促销策略组合第二节 广 告第三节 人员推销第四节 营业推广第五节 公共关系本章小结第十一章 市场营销计划、组织与控制第一节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销控制本章小结参考文献
