市场营销学
孙亚洲
中国矿业大学出版社
出版时间：
2009-1
出版社：
中国矿业大学出版社
作者：
孙亚洲
页数：
183
内容概要
《市场营销学》全面地阐述了：市场营销的基本原理、基本方法和新国际经济竞争条件下各种营销决策的运用和实施。全书共分为一导论和六大项目，即市场营销导论，项目一：市场营销环境认定，项目二：市场细分、市场定位和目标市场选择，项目三：产品策略，项目四：价格策略，项目五：渠道策略，项目六，促销策略。《市场营销学》可作为高职高专及中职中专等院校各专业的基础课教材，亦可供其他高等院校相关专业的教师和学生参考使用。
书籍目录
市场营销导论任务0．1认识市场任务0．2认识市场营销任务0．3关注营销学科的发展任务0．4深化理解市场营销观念任务0．5理解市场营销对企业、社会的重要性项目一市场营销环境认定任务1．1市场营销环境概述任务1．2宏观营销环境任务1．3微观营销环境任务1．4营销环境分析与企业营销对策项目二市场细分、市场定位和目标市场选择任务2．1如何进行市场细分任务2．2运用目标市场策略项目2．3如何进行市场定位项目三产品策略任务3．1产品整体概念的识别任务3．2产品组合的确立任务3．3产品生命周期的划分任务3．4新产品的开发任务3．5品牌、商标与包装策略的运用项目四价格策略任务4．1辨别影响企业产品定价的因素任务4．2定价目标的选择任务4．3定价方法的选择任务4．4定价策略的确定项目五渠道策略任务5．1熟悉分销渠道任务5．2加强中间商管理任务5．3制定分销渠道策略任务5．4理解产品实体分销项目六促销策略任务6．1促销的本质与策略组合任务6．2人员推销任务6．3广告策略任务6．4公共关系任务6．5营业推广
图书封面
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