聚合营销
2003-08
中信出版社
[美]维查.玛哈简
324
297000
解杜娟等
无
今天，我们进入了“半人马”时代。消费者的行为跨越了多个渠道。他们把人类从古至今的需求和行为与新兴的网络行为结合在一起，就像古希腊神话中的半人马，用新科技武装的四肢飞快地奔跑，而胸膛里跳动的却是同样古老而不可预测的人类的心脏。这种消费者的行为混合了传统的和数字化的、理性的和感性的、虚拟的和现实的因素。这种消费者并不是二者之一，而是它们综合的产物。
本书主要着眼于由综合型消费者的出现而形成的长期商业机会，以及各公司怎样将这些商业机会转化为资本，从一定较宽广的视角揭示了“半人马”型消费者对企业战略、组织结构，以及市场营销所产生的战略性影响。
约瑞姆·杰瑞·温德，营销学专家；美国沃顿商学院营销系主任，沃顿学会电子商务项目的创始人，被誉为“沃顿的思想战车”；SEI管理学高级研究中心的创造人兼董事；全球最著名的营销学作家之一。温德先生还在众多行业中担任各大国际知名公司的资深顾问。
引言：与“半人马”并驾齐驱第1篇 了解“半人马” 第1章 “半人马”苏醒了 第2章 “半人马”的真面目第2篇 驾驭聚合的5个C 第3章 客户化营销方面的聚合 第4章 社区方面的聚合 第5章 渠道方面的聚合 第6章 竞争价值的聚合 第7章 选择的聚合第3篇 掌握聚合营销 第8章 转换营销 第9章 聚合营销战加重第4篇 组织的聚合性转变 第10章 设计聚合型组织 第11章 聚合性转变 第12章 结束篇
无
不错的一本书，大家可以看看
这本书很有用
当当的东西是正品 很好`
不是因为有了网络就没了实际的生活
不错 可以好好学习
聚合营销：与“半人马”并驾齐驱”
专业书籍，不好懂。
这个很一般
出于信任，在当当买了《代码》、《聚合营销》、《动态竞争战略》、《思想的未来》、《网络星河》5本书，，收到包裹完好无损，但《代码》这本书边缘明显破损（是长期慢慢磨损的痕迹），一看就知道是发货时候故意夹进去的，对一个爱书如命的人来说，真实十分气愤，想退换，又不值得折腾，癞蛤蟆不咬人格应人。书店不应该把经营损耗转嫁到顾客身上，不知道别的书友们碰到过这种情况怎么处理的，下次买书再夹杂这些残次书怎么办？当当网订单号：1423473362（交易成功）下单时间：2007-11-129:48:13发货时间：2007-11-1220:54