广告企划的艺术
2003-1-1
中国三峡出版社
乔恩・斯蒂尔
无
最好的和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告，这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言，提出消费者观点的角色，它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心，从这点看来，本书不便适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。
乔恩·斯蒂尔，广告公司的副总裁兼企划部主任，它的客户包括铃木摩托、Anheuser-BuscH，加利福尼亚牛奶公司、惠普公司、耐克、宝丽来和保时捷等著名公司。乔恩从21岁开始他的广告生涯，在英国的Boase Massimi Polliff公司担任AP主管。26岁被推荐为董事会成员。1989年，他离开英国到美国，成为Goddby，Silverstein&Partners广告公司在旧金山的首任AP总监。在这里，他被《广告周刊》誉为“西海岸年度最佳经理人”，被广告界誉为“广告业的革新者”。同时，他被《旧金山焦点》评为100名风云人物之一，1995年被收入美国广告名人堂。
广告业界的新族群——AP译者序导言 徒劳之举用手榴弹捕鱼建立关系第一章 没给老鼠留空间第二章 沉默的搭挡第三章 问道于盲第四章 剥洋葱皮第五章 渔夫的向导第六章 得梅因市的十主妇第七章 得来全不费工夫致谢参考文献插图来源
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广告企划的艺术
让消费者互动参与企划和创作的整个过程，产出真正理解人性、解决问题、触动人心的沟通，是一本建立正确企划观念的好书。
这本书只有当当有卖的了，支持当当！
这本书非常好看，非常满意。
帮别人买的，反响还不错。本来就是做这行的，但是我不懂。呵呵
还不错，条理有一点点不太清
买的有点多，先收着，慢慢看
建议每个广告人、尤其是中国广告人都该买来看一下，和你是设计师还是美指没有关系……即使你是执行创意总监亦或副总……
不错的书，有空看看挺好的哈
这本书让我了解了广告的背面，让我看到了这本艺术的创作是多么有意思。
一般半，感觉国内的策划书差了点
这本书整体的装帧设计做的一般，文字太多，读起来很费劲啊，每次翻开就有点头疼，内容应该还是挺有启发性的，当做骨头一样慢慢啃吧。
第二次买这本书了，上次有破损，这次依旧纸张发黄。内容重于形式，我就不说啥了！建议当当完善图书资料介绍，放些有价值的插图和图书外观，方便大家选择！内容刚开始看，感觉还不错！
老师的推荐，不错
书有点脏，小小有点磨损，不过我是看内容的 成色基本忽略 总的来说还是不错的 够便宜
书很旧，但鉴于小众就算了。因为送到香港，当当默认为第三方顺丰速运，但没有提供快递单号，当当上至今停留在北京发货。导致我没有办法追踪快递，6号发货，16号，我致电当当客服，无果，四个电话之后，18号终于把物流情况和订单号给我，感谢客服，幸苦了，就是效率低了点。其实8号书就已经到港，顺丰一直没有通知我。当当不给单号，也不fellow，不管不问，让这次购物太闹心！
个人案例太多，而且是学院派的那种案例，老师与学生之间的案例，实战的不多，而且都是国外的，不论什么东西，在国外实行的好的，中国搬过来多半要悲剧
书很旧我就不说了，拍下后，北京到济南三天的时间，在济南和我一个区，五天送不到，这就是当当用的快递，山东海红，让我对当当很失望，如果当当继续用这个快递，以后不会来当当了。
书太破了，不象是新的！
挺郁闷的，书一到打开看竟然是破损的，于是就在网上跟客服沟通，客服让我在网站上申请换货，我就申请了，等了一个星期左右，等到的竟然是退货单！好吧，我认了！只能重新买了！在当当买了这么多年的书，头一次碰到这种情况，正在考虑这本书到底要不要在当当上买！！！！
PS:评星和书的内容完全没有关系，我评的心情！
广告企划的艺术这本，拿到手里，发现一摸都是土，用卫生纸擦了一下，纸都黑了，应该是图书很久了，长期存放，发货的时候也没给弄干净，边角还出现破损现象，觉得很不负责任。。。
以前在北京最喜欢和同事在当当上买书，觉得便宜、质量好、送货快、服务态度好，像其它买家说的质量不好，破损、旧等情况从来没有发生过。现在回来郑州了，买的这次书，这本非常旧，虽然没有破损，纸质已经稍微发黄，封皮像长时间与灰尘进行了相互运动，黑色已近津到纸质里面了，不知道被堆放了多久才能形成这种老旧的效果。还买其它的一套书，买得是一套的，为嘛给发三个出版社的，很不舒服。第一次出现这种情况，还是帮朋友买，很生气，希望当当负责任一点，你们本身打得就是网购便宜这一点，如果因为便宜而不能保证书的质量，终究会失道。
书的胶竟然断裂了，俺买的可是新书呀
今天收到货了不过是二手书怪不得打五折了
终于收到书了，简直就像书摊上的二手货，再旧就要破了的封面，内容还没仔细看，不过兴趣已经减少了一大半。