产品经理的营销计划
(美)唐纳德.R.莱曼(Donald R. Lehmann)
宇航出版社
出版时间:
1999-09
出版社:
宇航出版社
作者:
(美)唐纳德.R.莱曼(Donald R. Lehmann)
页数:
273
字数:
204000
译者:
魏立原
Tag标签:
无
内容概要
本书的重点是那些能够对选择战略和广告、定价、分销、产品设计和服务战术起指导作用的分析工作。它是围绕着营销计划的制订组织起来的,尤其强调的是年度的营销计划。营销计划提供了一种有用的模式,它不仅能够有助于组织讨论,还能协助系统的制订营销策略。本章提供了营销计划的简要概述和形成计划的一般格式。然而一定要懂得,计划并不是其本身的结束,而是一种用来选择更好、更有利于赚取利润的战略的手段。
作者简介
唐纳德·R·莱曼,加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院的营销学教授。 拉塞尔·S·温纳,哥伦比亚大学商学院的营销学教授。
书籍目录
编者序第一章 概述 概述 营销计划的定义及目标 计划过程 营销计划的组成部分 小结 附录1 营销计划概要第二章 确定竞争集合第三章 行业分析第四章 竞争者分析第五章 顾客分析第六章 市场潜力和预测第七章 分析和战略
媒体关注与评论
本书针对产品经理的实际需要,提出了一套具有操作性很强的产品营销计划制定原则,重点是那些能够对选择战略和广告、定价、分销、产品设计和服务战术起指导作用的分析工作,如顾客分析、竞争者分析和行业分析以及计划的假设和预测,使你有条不紊,游刃有余。
图书封面
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书的内容总体感觉一般,实用性和针对性上不是很强,主要是一些理论方面的内容比较多,属于学院派吧,呵呵!由于是打折优惠书,整体感觉书的印刷质量和装订的质量都比较一般。个人感觉不是很适合刚刚入门的产品经理学习,倒是可能比较合适有一定经验的产品经理来补习一下理论知识用。不过,当当的送货速度还是不错的,记得到货时间还是很快,这一点还是要赞一下的。其他的就没有了,总而言之,不推荐!