实现-营销就是从产品到财富的实现
2004-01
企业管理出版
赵玉麟 谢作渺
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248000
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中国制造已经成为了世界经济舞台不可忽视的中坚力量，中国企业究竟靠什么能量扭转劣势，出奇缺胜呢？这不是一本从理论上深入探讨这一问题的书，这是总结中国企业成功案例的一本书。“前车之鉴，后事之师”，任何一家本土企业都应该潜心研究一下成功企业的解决之道，在强敌环伺的大市场摸索一条适合自己的成功之路。
赵玉麟，1963年2月6日出生于哈尔滨市。中国人民大学国民经济管理系教授。阳光共好管理顾问公司高级顾问。莫斯科大学经济系经济学博士。主要研究方向是经济发展战略、国际经济、转型时期证券市场、企业战略管理、市场营销等。参加过国家计委、科技部等多项有关宏观经济、
第一章 财富靠什么实现——营销之道 营销就是企业财富实现的支点 中国营销战 营销制胜：老白干的观念转变 营销细节到哪里，财富就实现在哪里 安睡美的“营销突破”细节 营销创造奇迹，脑白金的财富神话第二章 产品决策——用品牌诠释差异化 产品究竟是什么 品牌打造强势产品：匮中生态漆的“健康”理念 用营销文点撬动市场：体饮策略 产品就是活动：《南方都市报》媒体品牌经营第三章 市场细分——锁定你的顾客群 市场细分哪般 “动感地带”：锁定“玩”市场 切入市场真空：汇源的细分思路 定位是一种理念 思念香棕：通过定位找到机会第四章 营销战略——让自己脱颖而出 如何有效进行营销战略设计 TCL宝石手机：市场进入者的战略 营销战略规划：万和靠什么龙行天下 凤凰之谋：中国特色的战略制定与合作第五章 价格管理——你具有多少优势 定价是艺术，你掌握了多少 价格战中国案例：格兰仕方法 海信方法：以低价挤占市场份额 营销与价格战的整体作战：金山风暴……
书评本书中所有涉及的企业都是中国本土企业。根据作者几年来的跟踪、采访、实地考察，作者认为，中国企业之所以能够在这么短短的时间显出“惊人”的经济力量，是因为中国企业完美地结合了营销手段与创新思维，“中国营销”创造了“中国制造”的“成功案例”。
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送人的。