龙吟榜精粹(共四册)-龙媒广告选书
2002-10
国际文化出版公司
龙吟榜
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《龙吟榜》收集具创意或善于利用华文特征或是主题有浓厚华夏文化色彩的作品，以双语发表，并以产品形式分类刊出。经过多年的努力，它已成为展出各地华文广告的窗户，同时也是华文广告人的创意心血监察器。 《龙吟榜精粹》将收录自创刊号（1995年初）至24期（2000年底）六年内曾在《龙吟榜》刊登过的广告作品，为了更精益求精，我们把所有作品重新再做整理，拣选，并忍痛放弃了部分佳作。每册《龙吟榜精粹》均是按产品的类别来分的，分别有：金融保险房地产，公益，饮料，卫生用品药品，电信网络，服装饰物，交通服务，百华商店餐厅，电器电脑，交通器材，食品，传媒广告公司共12个类型。 《龙吟榜精粹》把金融，保险，房地产编排在一起，是由于这三类广告大都是以建立公司形象为大前题，即我们所说的“纯形象广告”。 这一册，编者邀请了现今香港广告界的大红人，创作愉景新城广告并曾一时技痒在广告中粉墨登场饰演一名对新买的房子充满无限憧憬的小业主的曾锦程先生，来为我们深入浅出地分析金融保险房地产这三个类别的广告。 曾先生所创作的作品经常掀起城中的话题，在评论的文章中，曾先生凭着他从事多年广告创作的经验，大谈他对“纯形象广告”的看法，并对金融、保险、房地产广告做出评论，加上对十多个广告的具体点评，充分展现出他个人对这些类别广告的独特见解。
序前言曾锦程简介2002年5月18日，我写下这篇文章曾锦程点评金融保险房地产广告金融 汇丰银行 恒生银行 中国银行 东亚银行 中信嘉华银行 光大银行 渣打银行 花旗银行 Compass Visa 大通信用卡 富邦银行信用卡 联邦银行X卡 大新银行万事达卡 光华证券投资 友邦投信 香港证监会 怡富投信全球龙扬基金 外汇基金投资有限公司盈富基金 亚洲联合财务有限公司保险 康联亚洲人寿保险 瑞泰人寿 东亚安泰保险 平安保险 美国友邦保险 汇丰保险 大新人寿 保柏医疗保险房地产 仕丰建设 丽江花园 水莲山庄 西港城 万科城市花园 润福生活新象 愉景新城 The Westin Resort Whistler 太古城中心 长江实业地产 中原地产 百腾置地 新鸿基地产 湖滨园 新加坡美仲介房地产 让理想慢慢长大
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