品牌文化
白光
中国时代经济出版社
出版时间：
2002-06-01
出版社：
中国时代经济出版社
作者：
白光
页数：
601
字数：
480000
内容概要
“品牌”包含着两个含义：“品”即物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品或服务的专用名称，实际上是商标。品牌的市场意义在于品牌附着着特定的文化，我们称之为品牌文经。进入新世纪，人们已经认识到，品牌尤其是具有良好知名度和美誉度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的“通灵宝玉”。此书精选了近200余个典型案例，揭示了成功品牌创意、发展、形成的一系列过程，让人细细品味其中浓浓的品牌文化。
书籍目录
序第一章 品牌名称定位文化第二章 品牌图形设计文化第三章 品牌形象塑造文化第四章 品牌理念提升文化第五章 品牌管理创新文化第六章 品牌营销变革文化第七章 品牌借名扬名文化第八章 品牌公关造势文化第九章 品牌广告宣传文化第十章 品牌优质服务文化第十一章 品牌绿色环保文化第十二章 老字号的传统文化第十三章 中华民族现代文化
图书封面
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