现代企业营销策划

2004-1  

中国时代经济出版社  

马同斌  

本丛书具有以下特点：
1.相对系统性。丛书根据市场营销学的基本原理和中国的市场营销的实际需求，从营销策划，营销创新，行业营销，营销渠道四个方面对营销方略展开论述，每本书均按照理论体系的逻辑结构，简明扼要地阐述了基本原理。
2.设计的创新性。本丛书从理论，实务，案例三维视角展开论述，将实战中的经验，案例优化结合在每章节的重要原理中，力图成为融“原理+实务+案例”为一体的现代企业的营

第一章市场营销策划概述
“管理是企业的效益, 创新是企业的生命, 企划是企业的翅膀. ”
——西方企业界名言
第一节市场营销策划的涵义
第二节市场营销策划的原则
第三节市场营销策划的程序

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