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现代公共关系学

龙志鹤 经济管理出版社
出版时间:

2006-6  

出版社:

经济管理出版社  

作者:

龙志鹤  

页数:

214  

Tag标签:

无  

内容概要

  本书与国内同类著作相比,应该说颇有特色。它以全新的思维方式和现代意识,构筑了公共关系理论与实践的基本框架。它在对公共关系基本原理阐述的基础上,吸收了国内外最新研究成果,力求在理论上有所创新。“不与实用结合的理论是肤浅的,不受理论指导的实用是盲目的,理论的价值全在于实用。”该书的编写特別注重理论联系实际,紧紧抓住公共关系是一门应用性学科的特点,对理论问题以简练、通俗的语言阐述,对操作性的方法和技巧的介绍给予了充足的篇幅,尽量做到具体、细致、实用,使读者能懂、会用。每章后所附的典型公共关系案例,增强了可读性,便于读者更好地把握公共关系理论的最新发展,引发读者更深层的思考。每章最后的诸多思考与训练题,发动读者动手、动脑,使自身的综合素质和实践能力通过模拟和训练得到提高。

书籍目录

第一章 公共关系概述第一节 公共关系基本含义第二节 公共关系概念辨析第三节 公关人员素质要求案例:上海“申博”大公关思考与训练第二章 公共关系公众第一节 公众与公众分类第二节 公众心理分析第三节 公众关系举要案例:安捷伦科技评选“最佳雇主”思考与训练第三章 公共关系传播第一节 公共关系传播媒介第二节 影响传播效果的因素第三节 公共关系传播的手段第四节 网络公共关系案例:佳洁士“笑容绽放”思考与训练第四章 公共关系职能第一节 采集信息第二节 塑造形象第三节 决策咨询第四节 协调沟通案例:我的公关生涯思考与训练第五章 公关工作程序第一节 公共关系调研第二节 公共关系策划第三节 公共关系实施第四节 公共关系评估案例:2002年福特汽车环保奖思考与训练第六章 公关专题活动第一节 公关专题活动概述第二节 公关专题活动的模式第三节 公关专题活动的组织案例:全聚德情系奥运思考与训练第七章 公关危机处理第一节 公关危机概述第二节 公关危机成因第三节 公关危机处理案例:泰诺中毒事件思考与训练参考文献后记


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