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名牌至上

[印] 拉哈·查哈,[英] 保罗·赫斯本 新星出版社
出版时间:

2010.7  

出版社:

新星出版社  

作者:

[印] 拉哈·查哈,[英] 保罗·赫斯本  

页数:

319  

译者:

王秀平,顾晨曦  

Tag标签:

无  

前言

通常,一个上千人排队的场面会让我们想到摇滚乐演出要开场了,而不是超级名牌旗舰店的门口,事实上,这些人通宵守候只是为了能在旗舰店开张首日捷足先登。他们离开时,整个店面就像剥了壳的鸡蛋一样干净,或者说就像蝗虫飞过的大地一样荒芜,他们迅速地买走货架上的一切,皮包、钱夹、钥匙环……这一幕在东京不断上演,一家名牌旗舰店开张的确能引发人们排队采购的狂潮。

内容概要

Louis Vuitton成为日本新“国教”;韩国青年为了买名牌透支信用卡,因无力偿付跳楼自尽;中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生;香港和台湾的贵妇排队三年,只为买到限量Birkin包;甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。  政界高官,财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的奢侈品牌成了亚洲人显示身份的唯一手段。  这一切究竟是如何发生的?  拉哈·查哈与保罗·赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸淫多年的拉哈·查哈与保罗·赫斯特对亚洲奢侈品市场了如指掌,均是写作奢侈品主题的不二人选。本书内容翔实而确切,两位作者的文字明了顺畅。读起来让人手不释卷。  两位作者亲身对十多个国家和地区进行考察,与一百五十多个业内人士进行访谈,探索了亚洲奢侈品狂热背后的社会根源,“泄露”了奢侈品是如何做到一方面摆出限量的姿态,另一方面却把名牌包弄得几乎人手一只的“天机”,他们还查访了亚洲几个最著名的A货市场。  总之,只要你听过说Louis Vuitton。你就应该看看这本书。

作者简介

拉哈·查哈(Radha Chadha),亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一,曾与智威汤逊、奥美等顶尖广告公司合作,2000年,她在香港创立了自己的顾问公司(WWW.chadha—strategy.com)。
  在从事广告业期间,她作为资深策划人员,为上海汇丰银行、美国运通、英国航空、葛兰素

书籍目录

前言 把成功穿在身上PART 1 拜物教缘起 第一章 狂恋名牌 第二章 在Louis Vuitton包中寻求意义PART 2 亚洲名牌拜物教 第三章 日本,对名牌渴望无限 第四章 香港与台湾,一对貌似神不似的姐妹 第五章 中国大陆,从中山装到Armani 第六章 韩国,痴迷于名牌消费 第七章 东南亚,季节单一性区域的特殊需求 第八章 印度是下一个中国吗?PART 3 拜物教探秘 第九章 如何建立拜物教 第十章 假货来袭 第十一章 名牌前景展望附录 主要品牌名称对照表

章节摘录

插图:第一章 狂恋名牌在日本,上至国家领袖下至公司白领,从企业领导人到大学在校生,无论是衣着考究的社交名媛还是在菜场买鱼的家庭主妇,甚至是握有大量现金的鱼贩,都人手一只Louis Vuitton包——这一涵盖社会各个行业各个阶层的现象不仅出现在日本,亚洲其他国家与地区也是如此——整个亚洲都中了来自西方的奢侈品的蛊。在东京的主要商业街闲逛,会有走入Loui S Vuitton根据地的错觉,中产阶层女性几乎人手一只Louis Vuitton。坐在上海最热门的夜店里,点杯酒,然后环顾四周,你会发现自己被chanel、Dior、Prada包围了,周围挤满身着一线设计师作品的人。在首尔的地铁中,大部分女性拎着Louis Vuitton与Gucci。在香港,把孩子送到幼儿园后,环顾周围和你一样接送小孩的妈妈们,不难看出她们都穿着各大品牌的当季新款。与北京的高层管理人员会晤时,很容易遭遇Zegna西装与Cartier金表。


编辑推荐

《名牌至上:亚洲奢侈品狂热解密》:梁文道《开卷八分钟》全力推荐第一部全面揭示亚洲奢侈品消费内幕的专著亚洲人成了LV的提款机?打工族要节衣缩食买名牌?LV\GUCCL\CHANEL的商标格外大?奢侈品总能说服消费者花钱?亚洲人欧洲人一样爱买假名牌?中国人是所有奢侈品牌的希望?所有人都被‘奢侈品病毒’感染,你也无法幸免。

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名牌至上(亚洲奢侈品狂热揭秘,梁文道《开卷八分钟》全力推


名牌至上:亚洲奢侈品狂热揭秘,研究营销与消费者,研究名牌与消费心理,研究亚洲人的奢侈品狂热追求的动机和原因,值得一读!


一本好书,真实的揭开了亚洲人狂热追名牌奢侈品的心理,是虚荣心的追求?还是想去迫不及待的证明自己地位与独一无二?本书会给你最好的回答。本书从营销的角度,从购买者消费者的角度,从品牌设计者的角度,充分的进行了分析。


作为女生,我对名牌也有一种狂热的情结,看到书中对于亚洲奢侈品狂热解谜解析,深以为然。


作者把各个亚洲国家的人的奢侈品消费心理分析得非常到位。虽然又过去了好几年,中国大陆在奢侈品市场的份额一定又大幅上升,但中国大陆还是处在第三阶段而已。


不要被这本书的书名所误导,以为仅仅是介绍奢侈品品牌故事的快餐书,实际上,两位作者从社会文化背景及文化变迁的角度,对亚洲各国在奢饰品消费这个热点问题进行了细致的阐述和解释。非常精彩,翻译的也更是到位,几乎一口气看完,不可多得的好书!


作者对于亚洲奢侈品市场颇有研究,就事论事,而不只是夸夸其谈,人云亦云,而是真正体验到各个国家地区对于奢侈品的痴迷和等级格调。


本书讲了亚洲奢侈品狂热的发展史,对奢侈品崇拜有了进一步的了解,看后很有收获。


很直观的指出亚洲地区热捧奢侈品现象的根源,是这一社会现象研究的参考资料,非品牌营销实操书籍,在制定营销方案时用做参考。内容深入浅出。很不错的书籍。


还没看完,但是觉得作者对亚洲,至少对中国,有着很深的了解,一个外国人能做到这程度很厉害了。然后他说的东西很能引起我思考,奢侈品这是一种特殊的产品。


虽然这本书车轱辘话反复说,而且对于已经了解奢侈品的人来说比较浅显,但还是系统的解释了奢侈品在亚洲国家和地区热销的原因,想了解奢侈品的可以来看一下


这是我第一次接触这种领域的书籍,我觉得它写得很不错,分析市场尽管有时会有点小重复,但是总体上还是很得当的~也给我一定的启发~
从外国人的角度看待中国乃至亚洲狂购奢侈品现象总是有趣的~


看完以后觉得在亚洲奢侈品的市场仍有很大的发展空间。


本人为你刨根究底,探秘亚洲人为奢侈品疯狂迷倒背后的深处


全面剖析了亚洲奢侈品发展的历史和现状,将拜物教的说法完美阐释。值得理性的人阅读深思。


相信不少人对奢侈品都会感兴趣,但为什么亚洲人对于奢侈品如此着迷呢?本书从专业的角度,结合奢侈品发展的历史,向我们娓娓道来欧美奢侈品在亚洲的扩张,以及对于未来的预测。非常实用。


最近5—6年,感觉奢侈品在中国大陆流行的速度特别的快,一边喊着限量,一边又是满大街的人都在用,到底是什么因素导致的这种局面呢?这本书里面告诉我了答案。
看完这本书,奢侈品还是会继续买的,但是会以更加理性的态度和心态来决定购买。
另外,了解奢侈品背后所代表的文化理念也是非常重要的,如果是人与亦云,人买我买,那就真的是为了logo而购买了。


觉得很喜欢。有些东西对策划营销比较有启发.觉得做奢侈品行业的人都应该看看


该书把奢侈品品牌讲的很透,做为市场营销学参考书是再好不过了,欢迎大家一起读。


这本书真不错,对喜欢奢侈品或者品牌广告从业者,都很值得看看


很好。想了解奢侈品的秘密,这是个不错的选择!


讲了奢侈品的发展史,值得一读


正在看。对奢侈品的盛行的历史背景以及社会影响有了比较清楚的了解。


最近在研究奢侈品,这书很不错


喜欢这本书,对奢侈品的整个历史有很好概述


很实用的一本书,对工作及个人对奢侈品的认识很有益


喜欢奢侈品的朋友不要错过了,这本书的图片很漂亮哦!


奢侈品的诱惑力


不错,对奢侈品有了一定的认识


对奢侈品现象做了深刻剖析


传播奢侈品知识。


亚洲人啊!


看过就能理解,为啥现在的人都想靠名牌来标榜自己了。然后思考之后,也不再那么疯狂的去购买名牌了,或者说不会为了名牌而去买了。很推荐的书。


非常全,名牌至上。


这本书很不错!内容详实,数据可靠,在了解时尚、流行是一个资讯;在开辟时尚产业是一个参考;在采购、消费是一个对比。里面的很多名牌提示,让我更有兴趣去了解更多,对于我这样想要更时尚、经营时尚产业的人群是很好的工具书一般!


开卷八分钟时的推荐,很好读,很应中国市场的景!


书我还没看完,但是感觉就很有质感很喜欢。生活本来就已经很单调了,买不起奢侈,看一下人家怎么狂热的为她撒银子,也会觉得生活其实还蛮有趣的


名牌本身附带的丰富内涵和气质,具有极大魔力,令消费者欲罢不能。


从一个角度诠释了名牌对人类的影响,而从另一个角度诠释了人类对名牌的渴求


一本将各国追名牌现象分析的很好的书,值得一读


揭露人的一种追名牌的心态


冲着是梁文道推荐才买的,结果发现真的很棒,结构和内容很严谨、有说服力,有启发性


名牌是什么,这个是值得我们讨论的事情


名牌,未来的必争之路!


自己最初是在一个社交网站上看到这本书的片段,在读了第一节后就立刻决定购买了。书真的很棒,买来以后连坐地铁带上卫生间手不释卷,两天就看完了。痛快~


这本书就是分析高端市场的,还不错,反正不是那种专业的语气来写的,但是还是蛮专业的,不错,适合我的专业,随意看看


这次买的两本书 我都很喜欢


我是学市场营销的 觉得书里案例很多 很经典 大家可以试试啊 就算不是这个专业的 增长下知识又何妨?


给老公买的,他看了说内容实用


还没读,今天到的货,包装很好, 一个小纸盒


凤凰卫视梁文道倾情推荐


刚买,还没有阅读。版面不错。速度很快。


日本夯货


之前在朋友那里翻看过,觉得还不错,这次买来看看。


打折时候买的,值


一直在当当买手,一如既往的好


刚买来还没打看


书籍是给老公买的,他非常喜欢。


有点像市场调研


一直想知道是什么让中国人在欧洲有疯狂的购买力,这本书从各个方面都有合理的解释,总体说还是挺有意思的。


公司购买,概念新颖,内容不错


我最爱的一本书,一口气读完的,数据和观念都让人眼界大开~


这本书的内容很好,值得一看,特别适合营销经商人士!


了解了很多以前只是听别人说的知识


不知道是哪一年出的。书中韩国的首都还在叫汉城。


喜欢购买奢饰品的话,不放先看看此书,定获益匪浅。


闲时看看。


还没看 但是大略看了下 感觉很好
我想 学设计的可以看看


应该会是不错的一本书


很好,分析的有理有据,推荐研究品牌、社会学的看!


很好的一本书,想大家推荐


提到香奈儿、阿玛尼、Dior、兰蔻,你肯定会有一种莫名的感受,内心有一股激情推动你不由自主的去追随。这是为什么呢?本书或有一个答案。


应该是正版,还没看是拜读


看了简介,应该还可以


正在读。。。。还不错。长知识~


正在读,经典,值得一读


我妈都很喜欢都说好的书


说得不一定对,但是蛮有意思的


书中的内容将观点剖析得很透彻


我认为啊, 这都能成为一本不错的 民族心理学 著作了!


书包装很好 很新~


盲从!随从!焦虑中!不安中!


很好看 不错 这本书值得购买


不错,很有意思的一本书


蛮好的一本书 希望可以从中得到启发


这本书不错,能窃觉到历史的沉淀。


书很不错,物美价廉,内容充实,非常满意的一次购物,,


排版不错 内容深刻又不失趣味


虽然还没有看完,但内容和书都挺好的


大概犯了下,内容不是很好


书的质量好好,内容好吸引,十九块,好划算


书的纸质很好印刷也很好,内容嘛也还行!


不错的书,,你值得拥有。


分析的很深刻,学习到了相关的知识


还行还行还行还行很喜欢


看完之后很有启发~挺好的书


当场看起来了,很不错的


如题了嘛


很多品牌的故事


刚开始看,感觉很好


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