媒介败局
2006-1
南方日报出版社
张志安 编
无
该书分杂志、报业、电视、网络和集团五个篇章，汇集了近年来中、美、德、日等26个中外问题媒介的精彩案例。书中，既有“德国战车”基尔希传媒集团倒闭的原因分析，也有大陆第一份破产报纸《惠州晚报》的幕后故事；既有新加坡报业控股多元化扩张受挫的过程记录，也有中央电视台西部频道“靠政策催生、被市场终结”的命运解读。
通过阅读本书，读者可以在了解诸多传媒失败过程的同时获得传媒运营的警示和启发，如从维旺迪、托普集团和AOL-时代华纳的案例中强化集团化扩张中的风险意识，从《明日报》和E-zine电子网站的教训中领悟网络媒体盈利模式的寻求策略，从《光与影》杂志、阳光卫视、《I时代》的定位迷局中感知把握市场的艰难困惑……正如编者在“后记”中所言，判断失败没有恒定的标准，避免失败也没有持久的法宝，希望“这些关于失败的故事，能让我们对正在进行的决策多些警醒、多点启示。”
无
《媒介败局》
张志安主编/主笔
南方日报出版社
2006年1月出版
由南方日报出版社出版的《媒介败局：中外问题媒介案例分析》，比较全面地展示了作者收集到的中外传媒运营失败失误项目的过程，剖析了其失败失误的根源。
这本书分杂志、报业、电视、网络和集团五个篇章，汇集了近年来中、美、德、日等26个中外问题媒介的精彩案例。其中，《光与影》杂志的精英办刊的市场悲剧，大陆首家破产报纸《惠州晚报》的宿命故事，阳光卫视曲高和寡的尴尬处境，中央电视台西部频道“靠政策催生、被市场终结”的命运解读，“德国战车”基尔希集团的终结之旅,新加坡报业控股多元化扩张受挫等经典案例均被收录于其中。
这本书为传媒人在媒介经营管理中做好媒介定位、拓展盈利渠道、防范政策和市场风险和集团化运作等等提供了一本生动的“反面教材”。如从《光与影》杂志倒闭中体会精英办刊的市场悲剧；从《21世纪体育》的停刊中感受到资本的无情和市场的残酷；从央视西部频道的转型中看到媒介经营中巨大的政策风险；从维旺迪、托普集团和AOL—时代华纳的案例中强化媒介集团化扩张中的风险意识，从《明日报》和E—zine电子网站的教训中领悟网络媒体盈利模式的艰难探求之道，从阳光卫视、《I时代》的定位迷局中感知把握市场的艰难困惑……正如编者在“后记”中所言，判断失败没有恒定的标准，避免失败也没有持久的法宝，希望“这些关于失败的故事，能让我们对正在进行的决策多些警醒、多点启示。”
《媒介败局》的突出特点是将可读性强、析理透彻。作者把书中所涉及的媒介失败失误界定为“决策失误的故事”，并在体例安排和叙事风格上也充分体现出了 “故事”的特点。“导读”部分提出问题和悬念，“档案”部分简明扼要地交代背景资料，而后作者在逻辑严密的叙述中通过层层剖析，将各案例的主要情节、导致失败的主要过程和失败原因充分展示给读者，并在“结语”部分重点对失败的原因进行归纳和总结。这种结构安排十分吸引人，使人又耐心读下去。然而，作者又不是简单地讲“故事”，还要对“故事”进行解构，让人在极短的篇幅中获得受益。应该说由于诸多原因，作者对这些“故事”很难获得第一手资料，但作者却善于运用成熟的理论知识，尤其是市场营销与管理理论对案例的信息进行深入解剖，重新解读，通过对政策渠道、市场定位、外部环境、内部资源、竞争对手、新闻生产、经营取向、并购风险、多元化经营等多种媒体经营要素进行分析，从另一个侧面展示了媒体经营的全景图，揭示了媒体经营的成功之道。
尽管这是一本不可多得的好书，个人觉得还存在几个问题：一、书名有问题，《媒介败局：中外问题媒介案例分析》，觉得大多数案例只是一个项目的失败而已，把操作项目的媒介定义为问题媒介不太准确，较真的话，哪一个媒介都有失败的操作项目，哪一个媒介都是有问题的。如果定义为“中外媒介失败案例分析”似乎更为妥当，也有利于开阔视野，对现在国内的主流媒介曾经失败的案例进行分析和探讨，更加有参考价值；二、作者在后记中写到，每个成功者也许过去都经历过失败，也没法保证今后不遭遇失败。失败是什么？这本书力图给读者的答案在于：失败既不是结局，也不是历史，而是关于决策失误的故事。我觉得这种辩解有违这本书的意义所在：失败是一个项目的结局，一个必须对项目作出的结论，无论是媒介内部，还是市场本身。回避结果就使读者失去了借鉴的前提；失败的案例本身也就是一段历史，一段需要铭刻的历史，一段需要后来者珍惜的历史；再者，失败的案例中确实有些是决策失误的故事，但并不是所有的失败都归咎于决策失误一个，而是多种因素共同作用的结果。事实上，作者在书中也是这样分析和展示的。作出这样一个判断令人费解。三、在内容的分析上，作者主要依赖的是报刊资料，缺乏对当事人的采访，觉得有些遗憾。毕竟，有些当事人现在还活跃在媒介一线，对他们进行采访，有利于更好地获得资料和信息，更好地对失败案例的分析和解读，从而使本书产生更大的意义。
瑕不掩瑜，这是一本难得的好书，一本值得读的好书。
因为是张老师的书。。所以买了。。
o(∩_∩)o
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