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解密创意

李光斗 广东旅游出版社
出版时间:

2004-1  

出版社:

广东旅游出版社  

作者:

李光斗  

页数:

142  

字数:

10000  

Tag标签:

无  

内容概要

《解密创意:李光斗影视广告创意结晶》是中国十大广告策划人李光斗先生10年影视广告菁华的结集,是第一部从策略的角度解析广告的创意指南。
本书以丰富的图文和音像资料,揭开了电视广告创意的过程,破解了中国广告创意高手制造流行的秘诀。作品包括入选20年来中国流行广告语和中国策划业十年大事记的明星广告《小霸王影视广告·望子成龙篇》,引发中国VCD大战的《爱多VCD·成龙好功夫篇》、传诵一时的《伊利奶粉·天苍苍野茫茫民谣篇》和《伊利冰淇淋·找朋友儿歌篇》,以及最新作品《蒙牛纯牛奶·美丽的草原我的家篇》。
书中对每一辑广告都要进行了庖丁解牛般的分析,包括:市场状况、创意思路、广告诉求点、广告文案、故事版(STORY-BOARD)、创意说明和广告彩图——该书附赠的VCD光碟收录了以上广告的全影视版。
《解密创意:李光斗影视广告创意结晶》详细介绍了影视广告创意的全过程,是广告人和企业营销人的必读书。

作者简介

李光斗( E-MAIL:lgd88@vip.sina.com)是中国著名广告策划人之一。毕业于复旦大学新闻学院,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。李光斗自1990年开始从事市场营销和广告策划工作,先后担任全国

书籍目录

李光斗影视广告创意作品之一:《小霸王·望子成龙》 市场背景 创意思路 故事版 画面处理 分镜头剧本 李光斗影视广告创意作品之一:《小霸王·上学堂的小儿郎》 市场背景 创意思路 故事版 画面处理 分镜头剧本 李光斗影视广告创意作品之三:《爱多VCD·成龙的好功夫》 市场背景 创意思路 故事版 画面处理 分镜头剧本 李光斗影视广告创意作品之四:《伊利·找朋友找出来的故事》 市场背景 创意思路 故事版 画面处理 分镜头剧本 …… 李光斗影视广告创意作品之五:《伊利·续写乐府新民谣》 李光斗影视广告创意作品之六:《伊利·每天只能吃一只的雪糕》 李光斗影视广告创意作品之七:《蒙牛·美丽的草原我的家》 李光斗影视广告创意作品之八:《蒙牛·世上只有妈妈好》 影视解密一:影视广告流程 影视解密二:创意过程及方法论 影视解密三:影视广告制作过程 附录一:策略创意实例 附录二:中央电视台《文化观点》特别节目:“要不要请明星做广告?”


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