中国主流报纸的文化生存方式
2011-06-01
古吴轩
高建国
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随着都市报在中国的普遍崛起, 中国主流报纸的生存越来越艰难, 其代表性报纸党报尤其如此。 《中国主流报纸的文化生存方式(苏州日报的文化解构)》分析了党报生存的优势与困境, 描述了党报在经营改革中涌现的三种新模式, 并以《苏州日报》为例, 着重解构了党报的文化生存方式, 以此形成全书的主体内容与框架。 用文化视角研究探讨中国主流媒体的生存状态, 在业内尚无先例, 它填补了传媒研究的一个空白。
高建国,长期研究文化与传媒,有多年平面媒体、电视媒体的从业经历。现在高校从事新闻专业教学工作。在《新闻记者》、《新闻界》、《学术界》、《新闻知识》、《电视研究》、《中国广播电视学刊》、《中国电视》、《当代电视》、《中国出版》、《中国图书评论》、《文艺理论与批评》、《当代文坛》等国家核心刊物发表40余篇论文,有的论文被《新华文摘》、中国人民大学报刊复印资料转载。在《清明》等杂志发表多篇小说,处女作《明天割麦》被《小说月报》转载。
保持主流媒体“文化力”(代序)导论 中国主流报纸的生存抉择第一节 党报生存的宏观态势第二节 党报改革的三种探索第三节 党报经营中的文化力量第四节 小结第一章 党报的文化精神第一节 文化精神在党报上的体现第二节 党报文化精神的地域性解读第二章 党报的文化使命第一节 文化的“人化”与“化人”第二节 让时政新闻“化蛹为蝶”第三节 党报“化人”的语境第三章 党报的文化选择第一节 选择传播理念就是选择文化品格第二节 党报文化选择的共性或个性第三节 文化选择决定党报的思想高度第四章 党报的文化转化第一节 文化转化是党报的必由之路第二节 党报新闻的文化转化途径第五章 党报的人本追求第一节 “人”是文化的起点与终点第二节 《苏州日报》人物报道类型分析第六章 党报的崇文情怀第一节 党报“崇文”与社会和谐第二节 党报“崇文”的核心主题第七章 党报的视觉形态第一节 党报视觉化的全球化语境与理论基础第二节 党报的个性化视觉识别系统结浯 文化是个中性词主要参考书目后记
党报发展要走文化路线,必须对文化有一个充分的了解。所谓文化,就是人类在历史发展过程中的生产、生活方式,以及由此创造的物质、精神财富。它通常由三部分组成:一是物质构成(有形文化),二是精神构成(道德观念、社会制度和相关的法律法规),三是艺术构成(各种艺术活动、形式和成果)。这里所说的文化,是一个大文化概念,也就是广义的文化。而在实际生活中,尤其是在学校的教育中,我们经常接触和接受的东西,却是狭义的文化,即广义文化巾的一些门类知识。狭义文化是广义文化的组成部分,我们平时说这个人有没有文化,主要指他有没有文化知识,属于狭义的文化范畴,而从广义的大文化的视角去了解文化,你会发现文化的范畴广阔无边,如导论中所说,举凡政治、经济、语言、民俗、宗教、艺术、饮食、耕作等,都是文化的内容;除了主流文化,街巷琐事、百姓爱好、风俗民情、通俗歌舞、艺术创意、茶馆沙龙、古村民宅、超女达人、流浪周游、涂鸦采风、健美饮食、个性展示等那些支流文化和边缘文化的内容,也是大文化的一部允 文化虽然广阔无边,但文化中最重要也是核心的内容,却是文化精神。党报要走文化路线,必须把握这一点。从某种程度说,文化所有的形象化表达,都是文化精神的体现。就像搞诗歌创作,你所吟诵的事物,常常是你要传达的意象,寄托着你的思想、情感,体现着你的性格。文化精神与诗歌意象的传达有点类似,但它涵盖的面更广其深度也超越了前者。在媒体中,文化精神不是被动体现出来的,常常由新闻传播者的主观能动性所为。这就告诉我们这样一个信息,党报的文化精神,能在新闻传播的过程中体现出来。只要你在传播新闻信息,无论你是有意或无意,都在客观地塑造着一种文化精神或文化性格。从这个角度说,党报与文化的关系十分密切。 文化精神,过去在西方文化学中只是一个术语,亦称“民族精神”或“国魂”。它是指一种文化中具有决定力的价值系统,以及此系统所构成的文化模式在态度、评价及情绪倾向等方面表现出的精神品质,即一种文化的独具一格的特色。美国学者萨姆在《跨文化传播》中,将文化精神概括为“使一个群体不同于其他群体的特质的总和”。这就是说,每一个区域都有属于自己的文化精神,而这种精神又是这个地域的人们“在态度、评价及情绪倾向等方面表现出的精神品质”。这种文化精神常常可以通过媒介形象化传达,即可用符号的方式展现出来。 文化精神只有人类才具有,是人类的一种高度发展的思维能力和情感,一种根据文化命令而采取的有意识的行动。就像一位纯朴可爱的农民到城里闯红灯、随地吐痰,他不是故意知法违法,而是依据过去的生活经验、生活方式(文化经验)来决定这种行为。他觉得他应该这么做,修马路就是为了走路,大地上怎么不可以用来吐痰?因此,这位农民闯红灯与随地吐痰,是故意所为的一种文化行为,也体现了一种文化精神。由此可见,文化精神现象是变化万端的,区别文化精神与非文化精神的 主要标准,是根据文化活动的目的性和意向性。没有目的和意向性的,我们不能称之为文化精神。所以,文化精神又是人们以某种方式把某种东西作为对象的一种概念,如思维、信仰、欲望等等。而党报在传播文化精神的时候,必须要抓住这个要点。党报所报道的任何内容,我们都可以称之为文化,但其文化精神未必都是健康和积极向上的。所以,党报文化精神的体现,本身也要区分层次和它的正反两面性。 ……