平面广告艺术
1990-03
中国美术学院出版社
季阳
224
无
《平面广告艺术》内容简介:当今世界,国际市场竞争剧烈,广告作为促进销售的手段,如何根据商品的性质、市场的特点、经营的目标,运用不同的策略,选择不同的媒体,采取不同的设计,是一项专门的广告学科。
平面广告的沿革广告程序(一)广告策划(1)市场调研/(2)确定主题/(3)媒体选择/(4)预算和发布日期(二)广告设计(1)撰写文稿/(2)创意插图/(3)广告制作(三)效果测定视觉传达要素(一)图形视觉传达要素(1)插图/(2)商标/(3)商品名/(4)奖徽/(5)轮廓线(二)文稿视觉传达要素(1)标题/(2)说明文/(3)标语/(4)其它(三)色彩视觉传达要素编排设计(一)编排设计的意义(二)编排设计的功能(1)准确传达/(2)强化形象/(3)加深记忆/(4)推动销售/(5)扩大销售(三)编排设计的“三定”(1)定位/(2)定向/(3)定点(四)编排设计的原则(1)创意独特/(2)简明易懂/(3)情感动人/(4)真实可信(五)编排设计的顺序(六)编排设计的法则(1)最佳视域与视觉流程/(2)对比与极限/(3)调和与统一/(4)反复与律动(5)平面美与刻、版结(七)编排设计的类型(1)标题型/(2)标准型/(3)偏心型/(4)文稿型/(5)重叠型/(6)自由型/(7)分散型/(8)逆反型/(9)纵条型/(10)指示型/(11)交叉型/(12)中轴型/(13)纵轴型/(14)字图型/(15)倾斜型/(16圆球型/(17)S字型/(18)满图型/(19)重复型/(20)集锦型印刷工艺与制版稿 凸版印刷(一)凸版印刷的概况(1)凸版印刷的原理/(2)凸版印刷的特征/(3)凸版印刷的局限/(4)凸版印刷的工艺流程(二)凸版制版稿的绘制(1)规矩线/(2)出血线/(3)画中线/(4)阴翻阳和阳翻阴/(5)对称画面画1/2,或左右对翻/(6)放大与缩小/(7)分色线/(8)阴、阳文/(9)保护线/(10)电化铝线/(11)平网线和深浅网线/(12)多色网线/(13)凹凸部分/(14)高光平版印刷(一)平版印刷的概况(1)平版印刷的化学原理/(2)平版印刷的特征/(3)平版印刷的局限/(4)平版印刷的工艺流程(二)平版制版稿的绘制(1)层次淡画面/(2)食品或儿童玩具画面/(3)对称画面/(4)画面用色/(5)产品形象/(6)照片喷绘/(7)画稿喷绘四版印刷(1)凹版印刷的特征/(2)凹版印刷的局限报纸广告设计(一)报纸广告的商业价值(二)报纸广告的特征和局限报纸广告的特征(1)广泛性/(2)快速性/(3)经济性/(4)重复性/(5)信誉性/(6)可读性/(7)方便性/(8)消息性报纸广告的局限……杂志广告设计宣传卡设计宣传卡的局限封面设计内页编排封底设计
版权页:插图:色彩是由色相、明度、彩度三者构成的,均系单色三要素。色相,指单色的种类:红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等的相貌。明度,指单色的明暗度。彩度,指单色色相的鲜艳度或强弱度。当色彩的色相、明度、彩度出现变动时,就是色彩的对比。色差大,对比强;色差弱,对比弱;色差恰当,对比也恰当。平面广告上的色彩,称作设计色彩。它虽与油画家的用色,在色彩学原理上相仿,但目的迥异。广告色彩受产品、成本、市场、广告主、消费者、印刷、纸张等各种因素的制约,而油画家则是随心所欲地自我发挥。广告用色需注意:(A)充分表现产品或企业的个性特征和功能,如化妆品适于中间色,滋补品适于暖色或热色,水果适于黄、橙、红,药品适于白色、冷色、中间色,百贷适于流行色。(B)表现画面的总体要均衡、照应,表现产品主题要和背景成对比。(C)适合产品消费市场的审美流。色彩是丰富的,人们的心理更为丰富。由色彩引起的感情波澜,与人们的文化、职业、爱好、年龄、性别、城乡、地域、信仰、风俗等紧密相关,因此需要针对性的研究,力求使广告色彩与消费市场合拍,即“入乡随俗”。如:伊朗的产品不能用蓝色,他们把此色看作悲哀;拉美国家的产品不能用紫色,他们把此色看作死亡;埃及和叙利亚的的产品不能用绿色,因为此色是他们的国色……当今世界,人类对色彩的研究,发展到了建立“国际流行色协会”,我国于1981年二月创立了中国丝绸流行色协会。作为以视觉传达的平面)"告,理应密切注视流行色(FASHION COLOUR)的趋势,从而使广告色彩积极引导消费、推动生产。
《平面广告艺术》是由中国美术学院出版社出版。
无
凑合
再版的书,但是内容很好