微观经济运行分析
2004-8
对外经济贸易大学出版社
王持位/马立平编
322
《微观经济运作分析》基本指导思想是：第一，从中国实行社会主义市场经济的实际情况出发，借鉴与吸收发达国家有益的理论和方法，坚持洋为中用，兼顾使用性和超前性。第二，把各行业企业的生产经营的具体特点抽象掉，研究作为市场主体之一的企业声场经营活动的共同规律性。这既是理论工作的要求，也为教师讲授不同行业的企业经济运行分析留有充分余地。第三，《微观经济运作分析》所建立的完整教科书体系，主要是用于大学本科生和研究生，也可适当简化为专科生的教材。同时对于实际工作者也可作为一本参考书。第四，微观经济运行分析涉及企业的方方面面，深入分析会涉及经济理论、企业管理学、社会经济统计学、数理统计学和会计学等学科的理论和方法。这些学科都是学习微观经济分析学的必备知识。《微观经济运作分析》为避免同各门课程之间的重复，涉及到这些学科的理论和方法，只是提示而不作讲解。
第一章 微观经济运行分析概述第一节 市场经济体制下的企业第二节 微观经济分析的历史变迁第三节 微观经济运行分析体系第四节 微观经济运行分析的一般方法第二章 企业经营环境分析第一节 企业经营环境分析的意义第二节 宏观经济环境影响分析第三节 企业市场环境分析第四节 竞争对手调查和产品竞争力分析第三章 企业市场调研与管理决策分析第一节 市场调研的基本问题第二节 市场信息的收集第三节 调查数据处理与分析第四节 管理决策中的市场调研第四章 企业投资分析第一节 企业流动资产投资分析第二节 固定资产投资分析第三节 证券投资分析第五章 企业资本运行分析第一节 企业融资分析第二节 资本运营第三节 资产周转分析第六章 企业销售分析第一节 企业销售状况分析第二节 产品销售预测第三节 企业定价分析第四节 企业市场状况分析第五节 促销分析第七章 企业管理与控制分析第一节 企业管理决策分析第二节 企业控制能力分析第三节 企业的激励--约束机制第八章 企业经济效率与效益分析第一节 劳动效率分析第二节 生产能力利用分析第三节 原材料能源利用分析第四节 产品成本费用分析第五节 企业利润分析第九章 企业发展分析第一节 企业持续发展的根基--企业资源第二节 企业资本积累分析第三节 企业新产品开发与储备分析第四节 技术发展预测--交叉影响分析第五节 企业信誉、无形资产分析第六节 企业发展后劲的类型划分第十章 企业经营业绩综合评价第十一章 企业风险与预警监测分析参考书目后记
