中国影视投融资的产业透视
2006-5
中国传媒大学出版社
赵子忠
235
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中国传媒大学211工程项目。全书介绍了中国影视投融资的产业状况，具体包括：电视业发展现状及面临的基本问题、电视业投资热点、数字电视发展分析、新媒体发展分析、电影业投资方式及投资机会分析等。
第一章 电视业发展现状及面临的基本问题／1第一节 行业规模及成长性／1一、电视业整体规模扫描 ／1二、电视业成长性分析／6第二节 行业结构及竞争情况／14一、中国电视频道版图 ／16二、电视频道竞争格局：收视市场／17三、电视频道竞争格局：广告市场 ／21四、电视台遭遇新进入者的挑战 ／2S第三节 影响电视业投融资的几个基本问题／27一、事业与产业不分／27二、在国民经济中定位不清／29三、层级矛盾严重 ／31四、网台之争 ／32第二章 电视业投资热点／34第一节 内容生产领域／34一、电视剧制作 ／34二、动漫制作／67三、体育节目制作 ／84四、电视购物 ／91第二节 广告领域／107一、浅层的广告合作 ／107二、深层的广告合作／111第三章 数字电视发展分析／113第一节 数字电视／113一、发展数字电视的动因 ／113二、数字电视的诱惑 ／116第二节 有线网络数字化改造与机顶盒／116一、有线网络资源推动数字电视发展 ／117二、网络改造与机顶盒发放——有线数字电视业务的基础 ／117三、有线网络改造与发放机顶盒的资金瓶颈 ／118四、投融资方式／119五、投资风险／120第三节 网络整合／121一、网络整合的背景、动因和历程／121二、网络整合的四大困难／123三、国外有线电视网络的整合方式 ／124四、国内网络整合的几种模式 ／126五、破局 ／129第四节 增值业务／130一、数字电视提升网络增值服务能力 ／130二、数字电视的主要业务类型 ／。131三、有线数字电视增值业务的市场前景 ／134第五节 付费电视／136一、现状 ／136二、付费频道的运营情况／140三、国外付费电视的运营情况／143四、付费电视的产业链构成 ／145五、困扰付费电视发展的几个问题 ／147六、对策／149第四章 新媒体发展分析／152第一节 直播卫星电视／152一、直播卫星电视的技术特征／152二、国外直播卫星电视发展状况 ／154三、直播卫星电视的运营模式 ／157四、直播卫星电视发展前景及投融资机会分析 ／158第二节 网络电视／159一、网络电视国内外发展现状及未来预测 ／160二、网络电视的运营结构和盈利模式 ／162三、网络电视投融资所面临的问题／164第三节 手机电视 ／166一、手机电视／166一、国内手机电视发展状况 /167三、手机电视发展前景预测及面临的问题 ／168第四节 楼宇电视／169一、国内楼宇电视的发展状况和竞争格局 ／169二、楼宇电视的经营模式和扩张思路／170三、楼宇电视的投融资和盈利能力 ／171四、楼宇电视的发展方向和市场预期 ／17l第五章 中国电影产业发展现状及面临的基本问题／172第一节 中国电影产业基本情况／172一、中国电影产业结构 ／172二、中国电影产业的核心环节 ／173三、中国电影产业基础资源与生态环境 /173第二节 产业融合背景下的中国电影产业发展／177一、中国电影产业的多元化生存 ／177二、中国电影产业的数字化生存／18l三、中国电影产业的全球化生存／186第三节 影响中国电影产业投融资的问题／188一、产业仍然处于初级阶段，产业基础薄弱 ／188二、电影产业监管体制不完善／190第六章 电影业投资方式及投资机会分析／193第一节 电影业的主要盈利模式分析／193第二节 投资机会分析／204一、短期投资领域／205二、中期投资项目分析／207三、远期投资项目分析／211第三节 投资方式分析／213一、大盘资金、大盘运作／214二、小盘资金、小盘运作／216第七章 建立完善的影视行业投融资体系成为当务之急 ／220一、建立完善的投融资体系是影视行业进一步发展的必然要求 ／220二、产权缺损成为当前制约影视行业投融资的瓶颈 ／221三、由封闭走向开放是投融资体系发展的方向 ／222四、长远利益与短期利益的平衡是当前面临的现实问题 ／224五、政府是完善影视行业投融资体系的关键／225六、内容产业背景下的影视行业投融资体系发展趋势 ／226
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