现代企业管理学
2009-07-01
中国传媒大学出版社
郑凤萍，等 编
312
《现代企业管理学》由多位工作在教学第一线的教师共同努力完成，较好地实现了特色与适用相结合的原则。在理论阐述方面简明扼要、难易适中，精炼实用，并为读者展示了许多实用性很强的分析方法和原理。 本教材具有如下特点： 第一，全书框架清晰，结构完整。全书共八章内容，在保证学科体系完整的基础上，充分体现了“基础理论必须够用、专业知识重点保证、能力培养综合强化”的原则。 第二，全书所选案例不仅具有代表性，而且具有时代性，克服了以往案例滞后于现实的缺陷，帮助学生及时了解现代企业管理的最新动态。 第三，全书内容设计较新颖。各章设有“相关链接”、“多学一招”、“相关案例”和“案例分析”等环节。以生动的方式阐述管理理念，将理论与实例融为一体，避免了大多数管理类教科书中仅有理论介绍的枯燥感，使读者在学习管理知识的同时，开动脑筋、开阔视野，了解最前沿的管理技能和知名企业的最新的管理动态，从而增加学习兴趣，为学生提供了参与实践，提高应用能力的平台。 第四，在教学目的上，力求通过一切有效的方法和手段，帮助学生提高应用能力，以及分析解决问题的能力。 第五，在教学方法上，注重调动学生自主学习的积极性与热情，改变“以教为主”，取而代之的是以学生参与讨论、参与实践、教师指导点拨为辅的新教学方法。
前言第一章 企业管理概论第一节 企业及企业管理概述第二节 管理理论的发展历程第三节 企业管理的方法第四节 现代企业的组织结构第五节 公司与企业集团第六节 企业文化和企业形象第二章 企业经营管理第一节 战略管理过程与评价工具第二节 经营战略与经营策略第三节 经营决策概述第四节 经营计划第三章 市场营销管理第一节 市场营销概述第二节 市场营销环境第三节 市场调查和市场预测第四节 市场营销组合第四章 生产管理第一节 生产组织概述第二节 生产过程组织第三节 流水生产线第四节 现代生产管理方式第五章 项目管理第一节 项目管理概述第二节 网络图的构成与绘制第三节 网络计划的优化
