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旅游市场营销学

苟自钧 郑州大学出版社
出版时间:

2006-6  

出版社:

郑州大学出版社  

作者:

苟自钧  

内容概要

本书共分四大部分:第一部分介绍有关市场、市场营销和旅游市场营销的基础理论知识;第二部分讲述旅游企业如何认识目标市场、选择营销战略和安排营销活动。这部分讲的是营销战略问题,是整个旅游营销活动的总论,是旅游营销理论知识的核心部分;第三部分介绍旅游企业做出营销战略决策前应该做的前期准备工作,以及具体的营销策略与战术运用,是营销战略的具体落实;第四部分就旅游景区、旅游饭店和旅行社三大领域的营销策略做了一些探讨。本书内容丰富,讲解深入浅出,既可作为高等教育旅游专业教科书,也可作为旅游职业教育、旅游行业培训和自学考试的教材,以及旅游企业高级管理人员用书。


图书封面

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