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现代市场营销学学习指导与练习

现代市场营销学编写小组 西南财大
出版时间:

2009-3  

出版社:

西南财大  

作者:

现代市场营销学编写小组  

页数:

129  

内容概要

  市场营销在经济生活中具有广泛性、普遍性和重要性,是企业最重要的职能和最主要的活动。市场营销学是管理类专业的核心课程,是一门非常注重实践的应用性学科。为了学好市场营销学课程,作者编写了这本学习辅导用书,以使学生在学习过程中能更好地掌握市场营销的原理、方法和技能,为今后走上工作岗位打下坚实的基础。  《现代市场营销学学习指导与练习》是《现代市场营销学》教材的配套学习用书,包括学习指导和习题与案例两个部分。各章的学习指导标明了本章的学习目的和重点,以及需要掌握的知识内容。各章的习题包括判断题、单项选择题、多项选择题、简答题和案例思考题等,并在书后附有客观性习题的参考答案。

书籍目录

第一章 市场营销的基本理论范畴与方法第二章 市场营销战略规划第三章 市场营销研究第四章 市场营销环境第五章 消费者市场和购买行为分析第六章 竞争分析与竞争战略第七章 市场细分与目标市场营销战略第八章 产品策略第九章 价格决策第十章 营销渠道的选择与管理第十一章 营销沟通与传播第十二章 营销演进

章节摘录

  第一章 市场营销的基本理论范畴与方法  学习指导  一、学习目的  通过本章的学习,要理解和掌握市场营销的一些最基本的概念、原理,了解市场营销的基本理论范畴和营销哲学,树立现代市场营销的理念,把顾客满意作为企业营销的目标,不断地创造和提高顾客价值。  二、主要内容  1.市场营销的普遍性与重要性。  2.市场营销的定义和核心范畴。  (1)市场营销有满足(顾客)需要和保证(营销者)赢利的两重含义。  (2)市场营销概念中涉及的5组核心概念:①需要、欲望和需求;②营销对象;③交换和交易;④市场、细分市场和目标市场;⑤营销者。  3.经营观念(营销哲学思想)。在企业的经营活动的历史上,先后出现过5种不同的经营观念:生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和全面营销观念。要掌握不同经营观念的内容和演化过程。通过此,能够准确地区分推销观念与营销观念的区别所在,从而掌握推销与营销本质上的不同区别。另外,在全面社会营销中还涉及关系营销、整合营销、内部营销与社会责任营销的概念。  4.顾客价值。顾客总价值、顾客成本与顾客让渡价值的含义;提高顾客让渡价值的基本方法。


图书封面

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