未来焦點
200106
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劉復苓譯
《未來焦點》將成為全球企業新指標!
《未來焦點》旨在預測未來,這不是一件容易的事,因為沒有人能研究未來。如何測量企業成功與否?如何挑選未來贏家?本書介紹21家掌握21世紀趨勢的成功企業,詳細介紹他們的成功經驗與未來發展潛力,希望藉此展示鑑往知來的力量。席爾多•基尼與艾爾•萊斯使用四項硬性標準(營收、獲利、市值成長度與全球化成長度)與四項軟性標準(市場創新度、科技創新度、專注程度與未來展望)精測出成功的秘訣,所有想要成功的公司都應該向這些企業學習。
席爾多•基尼與艾爾•萊斯在本書中回答每位企業人士會遭遇的三大問題,無論是領導人、經理人或財務人員,在計畫未來之際都會遇到以下問題:•21世紀企業成功的要素為何?
•哪些公司是最佳的學習典範?
•我們能從這些公司學到哪些教訓?
21家未來明星企業中包括貝塔斯曼、網康、戴爾、諾基亞、英特爾、紐科、微軟、任天堂、海尼根、葛蘭素、豐田及魁北可等公司。《未來焦點》詳述這些公司如何成為全球業界龍頭,以及面臨的潛在危機。對於老闆與企業中每一位決策人員而言,這是一本不可錯過的好書。
席爾多•基尼 《商業叢書評論》電子通訊刊物編輯,專門負責評論新出版的企業叢書。艾爾•萊斯 曾被《公關周刊》評選為20世紀最具影響力的100大公關人之一。
全球商人與投資人不斷在問,今天該怎麼做,才能在明天、下個月或明年致富?同樣的問題,激發艾爾•萊斯與席爾多•基尼撰寫《未來焦點》,他們在21家專注、創新、不斷求新求變的企業中找到了答案,本書將揭露企業在新世紀中成功的秘訣。
《未來焦點》一一檢視這21家企業。每一章以「主管速寫」開啟,引述該企業領導人的觀點,讓你對該公司的願景一目了然。
《未來焦點》提供哪些寶貴的經驗?本書涵蓋許多實用的企業經營經驗,並可以歸結為四大重點: 經驗一:保持專注 21世紀的成功企業一定要專注。本書介紹的21家企業,幾乎每一家都曾受到多角化經營的誘惑。這些公司多半曾在業外投資上遭遇虧損,以至於今日完全專注本業。至於那些持續經營業外投資的公司,則是因為業務具有關聯性,並有意進行垂直整合。
經驗二:保持創新 21世紀的成功企業一定要創新。本書介紹的21家公司全都是創新者,他們不是忙於改良既有產品及服務,就是致力於研發新產品及服務,無論是哪一種做法,都是市場上的創新者。
經驗三:全球化 21世紀的成功企業一定要全球化。本書介紹的公司中,其中有20家是國際性企業,並且不斷努力提升全球化的程度;一家成功專注的企業能夠將業務多角化的動力,轉為市場多角化。
經驗四:隨時為度小月做好準備 21世紀的成功企業一定避免不了挫折。本書所介紹的企業沒有一家是一路平順的,無論是競爭對手當頭棒喝、下游市場衰退或全球經濟不景氣,這些都是企業遲早會面臨到的挫折。
【作者簡介】 席爾多•基尼(Theodore B. Kinni),曾經擔任《工業周刊》叢書部主任,同時也創立了全球主管及企業必讀的商業行銷叢書集。著有《全美第一:工業周刊全球製造工廠指南》。
艾爾•萊斯(AL Ries),是為許多大企業提供策略建議的「萊斯與萊斯行銷顧問公司」董事長。著有《企業未來賴以生存之要素》,與蘿拉•萊斯(Laura Ries)合著《22條專注策略與打響品牌之不二法門》,並與傑克•杜勞特(Jack Trout)合著《定位:智力之戰》及《行銷戰爭》等暢銷書。
【譯者簡介】 劉復苓,東海大學外文系畢業,美國明尼蘇達大學大眾傳播研究所碩士。現任《經濟日報》記者。譯有《亞馬遜網路書店的十大秘訣》、《未來市場九大震撼》及《組織學習能力》等書。