文案發燒
2000-3-28
商周出版
路克•蘇立文 (Luke Sullivan)
乞丐貓,陳黛婷
聊電影的創意人
這究竟是個了不起的工作,還是?
身為創意部的一員,你大部分的時間會花在把腳在桌上想廣告。而在你對面桌前的搭檔應該也是翹著腳,就像我的搭檔AD一樣,而他老想跟你聊電影。
老實說,你的廣告生涯中,約有四分之一的時間,都是翹著腳在聊電影。手上的廣告只剩兩天就要上場了,媒體版位也早就花錢訂好了,壓力與時俱增。而你靈感還不知道醉死在哪個廢物堆裡,手上的筆癱軟無力。那就乾脆聊聊電影吧!
二十年來,我朝九晚五幹的就是這麼檔事。每天瞪著桌上那兩雙互呈對峙、噁心的網球鞋開始工作。這就是廣告人生活的真實寫照。在電影中,卻很少人把創意人這段晦暗低能的生活的日常工作面呈現出來,這種努力磨出好創意的日子,有時候其實非常煎熬。
作家瑞德.史密斯曾經說過:「有時候什麼東西都擠不出病,你只能坐在打字機前先開始再說。」但是在電影裡的創意人光憑聊天打屁和公司裡的外遇,就能輕而易舉地解決複雜的行銷問題……
路克.蘇立文是當今一流廣告公司的頂尖創意,他的見解直接、精闢又教人莞爾,蘇立文針對平面、電視、廣播、看板及其他媒體的廣告,提出創作好廣告的實務指正、訣竅及執行概要,除此之外,還不忘告訴你那些可笑的殺伐軼聞。全書辛辣又爆笑,一邊叫人創作好廣告,一邊調侃那些拙劣、無趣又無效的廣告。
作者路克.蘇立文為Fallon McElligott廣告公司的撰文,該公司的知名campaign包括美樂淡啤酒、時代雜誌、BMW以及Lee牛仔褲,Fallon McElligott廣告公司是《廣告週刊》(Adweek)一九九六年推選的年度廣告代理商。蘇立文曾經兩度被《廣告週刊》提名為全美傑出廣告撰文,在等同廣告界奧斯卡的One Show 中,蘇立文直接、間接參與因而得獎的獎項,至今已將近二十座。