顛覆廣告
Jean-Marie Dru
大塊
出版时间:
1998
出版社:
大塊
作者:
Jean-Marie Dru
译者:
陳文玲,田若雯
Tag标签:
无
内容概要
法國大革命、龐畢度中心、IKEA、Nike、Body Shop、佛斯布瑞(1968年奧運跳高冠軍)……,以上這些閃亮的名字都有一個共同的創意來源:disruption(顛覆)。在法國資深廣告人Jean-Marie Dru正式提出"disruption"這個主張之前,已有無數成功的廣告和商品在不自覺的情況中成為它的實踐者。但從未有人能夠依此發展出一個可以解釋各種成功創意的理論,更無法提供「實際操作」的方法和技術。「顛覆廣告」提供的不僅是一種廣告手法,更是一種經營哲學。
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