買與不買都上癮: 從Armani到Zara的時尚行銷

20070404  

英屬維京群島商高寶國際有限公司  

馬克‧敦格  

无  

◎ 徐莉玲（學學文創志業董事長）、李欣頻（知名作家暨廣告文案）上癮推薦
◎ 第一本深度探討時尚品牌的行銷專書。
你買的不是『衣服』，而是一種『身份』──時尚産業，是行銷「慾望」的產業。
不管買，還是不買，每個人都欣羨時尚與品牌。
世界越扁平，時尚越普及。
廣告媒體改變了流行概念，衣著配件創造了時尚慾望，
作者馬克‧敦格將全球的品牌趨勢與行銷哲學優雅地解構。
這個龐大的產業是由許多複雜的行銷與品牌技巧所驅動，每一項都值得深入研究分析。
過去，時尚是社會菁英才負擔得起的奢侈品；如今卻人人皆可享受。Zara、 Topshop以及 H&M等大眾流行服飾的出現，使得學生族和消費大眾皆可穿上具有Gucci 和Prada價值的衣著。媒體將服裝設計師塑造成為另一種品牌明星，把運動品牌轉型為「時髦風尚」，連對運動毫無興致的人也深受吸引。
這些轉變是怎麼產生的？
「服飾」如何轉化成為充滿神祕力量的「慾望標的」？
本書探討了時尚的普及化，分析廣告和媒體如何改變我們的時尚概念，及時尚的各個元素，包括品牌、商標、廣告及心理學等，也涵括知名時尚品牌大師的訪談。
本書帶領著我們，進行一場時尚產業的幕後之旅，一探華麗世界的魔力推手──
◎ 把奢華品做成大事業──誰發明時尚品牌的名字？
◎ 我不追隨趨勢，我的工作是創造趨勢──名牌設計師的功力何在？
◎ 創意驅動消費──氛圍＋貼心＋數字的店面行銷。
◎ 相機才是最終的裁判──模特兒與攝影師呈現的第一眼品牌觀感。
◎ 男士們不買時尚──男性消費者為何是最難搞定的目標市場？
「敦格在這本優雅的著作裡，粹取了現代時尚產業的所有重要要素。人人必讀之書！」
——羅傑‧崔德 (Roger Tredre)，Worth Global Style Network（WGSN） 總編輯
「作者沿著行銷的角度，剖析了時尚品牌的本質。」
——安東尼拉‧維洛 (Antonella Viero)，Diesel 溝通部門主管。

馬克‧敦格 Mark Tungate
專職記者，精於媒體、行銷與傳播等領域，曾著有《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》（Media Monoliths，Kogan Page，2004）。現居巴黎，於法國媒體雜誌《Strategies》撰寫每週專欄，並持續為《Campaign》、《CNN Traveller》，以及WGSN趨勢情報服務中心等單位撰稿，主題包括廣告、品味及文化等各方面。他也是歐洲最佳廣告年鑑《The Epica Book》的共同作者之一，曾多次出席全球研討會，並應邀擔任各項廣告比賽的評審。

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