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維京人宣言

史崔德,安德亞森 天下文化
出版时间:

2007/12/12  

出版社:

天下文化  

作者:

史崔德,安德亞森  

译者:

樂為良  

Tag标签:

无  

内容概要

不按牌理出牌的維京人,靠靈活的創意,打進五湖四海。維京人的後代,IKEA、樂高、Volvo等全球知名企業,以同樣冒險犯難的精神,占領全球市場。50個來自北歐的新商業主張,教你以創意征服消費者的心。
他們靠的是什麼?正是創意!
‧地處極北之地,尤卡斯亞維的居民想為自己找條出路,但他們什麼也沒有,只有遍地冰雪。誰知道,他們將劣勢化為優勢,以冰雪蓋出獨一無二的冰旅館,吸引絡繹不絕的觀光客。
‧全世界懂得瑞典文的人僅約九百萬,但你絕對想不到,瑞典人創造了發行量世界第三的「Metro報」,地球表面上每天有1800萬人閱讀。
來學維京人的智慧:
‧時間不是金錢。時間就是時間,錢就是錢,兩者之間沒有兌換率。(宣言第5條)
‧只會扮演一個角色,而不會真正生活的人,錯過的好事一定比他想像的多。(第1條)
‧努力追求成功與努力打倒別人是兩碼子事。(第23條)
‧走維京人的路,就是以不同的方式運用你的資源。(第24條)
‧還有:維京人的禪‧競爭太無聊‧問題是經理人的好朋友‧廣告不管用是件好事‧把律師放在最後一艘船……

作者简介

史崔德(Steve Strid)是美國品牌顧問,幕後參與打造的品牌有絕對伏特加、點亮我的火(Light My Fire)、李布雷斯(Libresse)衛生用品,與熊寶寶(Baby Bjorn)嬰兒用品。他曾與多家跨國公司與廣告代理商合作,參與過的事從全球行銷活動、一直到全套的策略與品牌計畫。他也寫過劇本,並在《星期天泰唔士報》(【斜體】Sunday Times【斜體】)、《衛報》(【斜體】The Guardian【斜體】)、《洛杉磯時報》,以及《【斜體】Innova【斜體】》與《【斜體】Reflxions【斜體】》等刊物發表許多文章。
安德亞森(Claes Andreasoon)曾擔任絕對伏特加公司北美區總監(1989年到1995年)與絕對伏特加學院(Absolut Akademi)的院長(1996年到2001年),有幸參與這家公司的傳奇行銷故事。他是純種瑞典人,尊重歷史、傳統與淡水螯蝦。他們曾經通力合作,在行銷、管理與教育等領域有過一些奇異的經歷,也帶來一些破紀錄的銷售數字、並帶動一些新趨勢。www.vikingmanifesto.com


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