跟著設計大師的邏輯走
2011-7-22
三采文化
Steven Heller,Veronique Vienne
256
鄭孟遷
无
一則寓言/序曲 狐狸說：「我是藝術指導」 布萊恩．柯林斯 很久以前，有隻浣熊靠製作和販賣斑鳩琴維生。 有一天，一隻驢子走進店裡來，浣熊問：「你想買什麼呢？」 「我想彈斑鳩琴。」驢子說。 浣熊挑了一把可愛的初學者用琴給他。驢子興高采烈地回去彈他新買的琴。浣熊也很高興從他此多了一名常客，因為驢子一定會回來買琴盒、琴弦、指片、調音笛、樂譜之類的；還有，他以後一定想換把高級的琴。 驢子回家之後彈了幾天斑鳩琴，可是音色不如他預期的好，漸漸地他覺得無趣，就把琴收到床下，再也沒去浣熊的店裡。 不久後，浣熊向朋友感嘆這個狀況。而且老實說，這也不是第一次客戶不再回流。生意很清淡。 「你的商標太老氣，」品牌大師鼬鼠說：「我可以幫你強化。」 「我可以幫你寫個好廣告！」作文案的熊說：「我還可以找皮特卡（Joe Pytka）來執導。」 「你需要跨媒體、多管道的病毒行銷策略！」網路大亨兔子說：「我保證看過的人馬上掏腰包！」 浣熊聽得頭都昏了。這時一直在角落傾聽的狐狸說話了。 「也許你的顧客想要的，並不是一把斑鳩琴，而是音樂的美好。所以你該帶給他們這樣的美好。」 「什麼意思？」浣熊似懂非懂。 「聽著，我來做些海報宣傳斑鳩琴課。然後我幫你把店裡設計的更舒服些，擺些椅子，供應熱咖啡，讓大家來店裡聚聚。你可以開放演奏時間，讓初學者互相認識，好好練習。然後我可以請音樂家來舉辦演奏會。我會固定發通知，說明每周有哪些活動。我也會將這些活動拍下來放在網站上，讓其他的動物觀賞。這麼一來，你店裡提供的不只是斑鳩琴，而是音樂的樂趣，」 狐狸建議：「然後，樂器銷售量就會突飛猛進。」 「太棒了！」浣熊終於懂了。 他照著狐狸的方法做。很快的，他的店從一家只賣斑鳩琴的小鋪，變成斑鳩琴音樂的熱門聚點。驢子聽說開了班也來上課。一傳十，十傳百，生意蒸蒸日上。浣熊不但請了助理，還開了錄音室。客人來自四面八方，更棒的是，山谷裡處處傳來斑鳩琴悅耳的演奏聲。 浣熊決定付錢給狐狸感謝他的專業服務，他問狐狸是做哪一行的。「你不是個作家，也不太像是做海報的，不是品牌顧問，也不是網站設計師，但你什麼都做了。」 「因為我是……藝術指導」狐狸回答。 浣熊從此不再認為自己只是個做斑鳩琴的工匠，而是「音樂家推手」。 不久後，每個人對自己也有了新的認識。
設計人在提案時 心中總是祈禱LUCK 設計人要的不只是LUCK，更需要DIRECTION 到底藝術指導都作些什麼？ 關於這個龐雜的問題過去從沒有令人滿意的答案。現在，終於有兩位專家針對藝術指導的工作內容和作法提出了廣博風趣的見解。 《跟著設計大師的邏輯走》探討了藝術指導扮演的多重角色和多元環境－－報紙、廣告、企業認同、博物館和出版業等等。從案例研究可以看到許多成功的作品，包括保羅．薩爾（Paul Sahre）的海報、彼得．奈普（Peter Knapp）的攝影、Vier5的網站、契爾氏（Kiehl’s）的化妝品和戴．艾格（Dave Egger）的雜誌。 此外，許多國際級資深藝術指導也闡述了他們扮演的角色，並在本書中示範何謂藝術指導。網羅這麼多不同的觀點和作法，使得這本書豐富、精采又很幽默。 書中收錄了藝術指導名言、「藝術指導測驗」、頭銜和職場位階分析、歷史常識小測驗、藝術指導之人格特質等等，讓《跟著設計大師的邏輯走》成為引領學生進入藝術指導的入門指南，也是專業人士必備寶典。
史蒂芬·海勒（STEVEN HELLER） 是「設計作者」（Designer as Author）計畫共同主持人，也是紐約視覺藝術學校設計評論計畫共同發起人。曾任《紐約時報》藝術指導達三十三年之久，並且是美國平面設計協會之聲（AIGA VOICE）的編輯，以及Print、Eye、Baseline和I.D.等雜誌的特約編輯。編寫過超過一百二十本設計書籍，包括《設計解讀》（Design Literacy）和《保羅．藍德》（Paul Rand）。海勒於1999年獲得美國平面設計協會（AIGA）終身成就獎。 薇若妮卡．魏納（VERONIQUE VIENNE） 曾擔任多本美國雜誌藝術指導，包括《育兒》（Parenting）、《悅己》（Self）和舊金山觀察家報（San Francisco Examiner）週日特刊。著作包括《奇普．基德》（Chip Kidd）、《無所事事的藝術》（The Art of Doing Nothing）和《渴望之物》（Something to be Desired）。擔任Graphis， Communication Arts和《大都會》（Metropolis）雜誌的特約編輯。魏納目前任教於紐約視覺藝術學校的「設計作者」計畫。 鄭孟遷 曾就讀政大外交系和師大翻譯所口譯組，目前從事口筆譯工作。翻譯《跟著設計大師的邏輯走》後，從此以不同眼光看待平面設計。
一則寓言／序曲：狐狸說：「我是藝術指導」／布萊恩．柯林斯序：兩位作者談藝術指導前言：藝術指導的呼喚開場白：當藝術指導，你必須具備……第一章：藝術指導是誰？1.藝術指導怎樣才能成為偉大的藝術指導？湯姆?博德金：偉大藝術指導的自白2.攝影攝影雜誌革命3.字體1930年代風格字體4.插畫模仿─對錯之間模糊分野5.編輯藝術指導擔任編輯6.測驗作個藝術指導測驗第二章：創作張力基礎概論 （藝術指導如何才有效）1.尺寸的效果案例：TheDrawbridge2.多入口的價值案例：McSweeney’sQuaterlyConcern3.誘惑的藝術案例：契爾氏 （Kiehl’s）化妝品包裝4.黑白魅力案例：LloydZiff旅行攝影5.運用平行敘事案例：羅伯?德爾帕的《美國人》6.花俏的設計 （doodads）案例：蓋爾?安德森的海報7.刪除線的效果案例：保羅?薩爾的海報8對角線的力量 80案例：彼得奈普的Courreges Spread，1965年Elle雜誌9.WHAT和HOW的不同案例：Vier5設計的Rmn.fr網站第三章：自動藝術指導1.藝術指導是什麼？就是把該找的人找到，然後指揮他們狄米崔?傑立森在比利時布魯塞爾的辦公室2.插畫家需要知道的藝術指導克里斯多福?尼曼&尼可拉斯?布雷奇曼：美國紐約3.創作過程艾克?康尼：Hort德國柏林4.來自雪梨的想法文斯?佛斯特：澳洲雪梨5.很久很久以前……約翰?佛布魯克三世：美國紐約6.編輯設計和字體席維亞?托尼&吉爾?帕普林：法國巴黎7.博物館藝術指導十六篇生活紀事提姆?赫斯勒：美國佛羅里達州邁阿密海灘8.藝術指導數位化KhoiVinh：美國紐約9.指導一下我自己羅斯?麥當勞：美國康乃狄克州紐頓市10.包裝水下一波風潮是？黛比?米爾曼：美國紐約11.字彙表彼得?布查南史密斯：美國紐約12.生命、自由和快樂的追尋文森?佩羅特：法國Saron-sur-Aube13.我認識、熱愛、敬重和批判過的藝術指導洛莉?羅森瓦：瑞典哥特堡第四章：NutsandBolts1.我們怎麼稱呼自己？藝術指導的命名2.藝術指導佳言湯瑪斯?波羅斯多基3.什麼？在哪裡？職缺4.總驗收歷史小測驗附贈！無法消弭的歧見：我和伯納的晚餐後記：為半吊子藝術家說說話感謝索引
一則寓言╱序曲 狐狸說：「我是藝術指導」 布萊恩·柯林斯 很久以前，有隻浣熊靠製作和販賣斑鳩琴維生。 有一天，一隻驢子走進店裡來，浣熊問：「你想買什麼呢？」 「我想彈斑鳩琴。」驢子說。 浣熊挑了一把可愛的初學者用琴給他。驢子興高采烈地回去彈他新買的琴。浣熊也很高興從他此多了一名常客，因為驢子一定會回來買琴盒、琴弦、指片、調音笛、樂譜之類的；還有，他以後一定想換把高級的琴。 驢子回家之後彈了幾天斑鳩琴，可是音色不如他預期的好，漸漸地他覺得無趣，就把琴收到床下，再也沒去浣熊的店裡。 不久後，浣熊向朋友感嘆這個狀況。而且老實說，這也不是第一次客戶不再回流。生意很清淡。 「你的商標太老氣，」品牌大師鼬鼠說：「我可以幫你強化。」 「我可以幫你寫個好廣告！」作文案的熊說：「我還可以找皮特卡（Joe Pytka）來執導。」 「你需要跨媒體、多管道的病毒行銷策略！」網路大亨兔子說：「我保證看過的人馬上掏腰包！」 浣熊聽得頭都昏了。這時一直在角落傾聽的狐狸說話了。 「也許你的顧客想要的，並不是一把斑鳩琴，而是音樂的美好。所以你該帶給他們這樣的美好。」 「什麼意思？」浣熊似懂非懂。 「聽著，我來做些海報宣傳斑鳩琴課。然後我幫你把店裡設計的更舒服些，擺些椅子，供應熱咖啡，讓大家來店裡聚聚。你可以開放演奏時間，讓初學者互相認識，好好練習。然後我可以請音樂家來舉辦演奏會。我會固定發通知，說明每周有哪些活動。我也會將這些活動拍下來放在網站上，讓其他的動物觀賞。這麼一來，你店裡提供的不只是斑鳩琴，而是音樂的樂趣，」 狐狸建議：「然後，樂器銷售量就會突飛猛進。」 「太棒了！」浣熊終於懂了。 他照著狐狸的方法做。很快的，他的店從一家只賣斑鳩琴的小鋪，變成斑鳩琴音樂的熱門聚點。驢子聽說開了班也來上課。一傳十，十傳百，生意蒸蒸日上。浣熊不但請了助理，還開了錄音室。客人來自四面八方，更棒的是，山谷裡處處傳來斑鳩琴悅耳的演奏聲。 浣熊決定付錢給狐狸感謝他的專業服務，他問狐狸是做哪一行的。「你不是個作家，也不太像是做海報的，不是品牌顧問，也不是網站設計師，但你什麼都做了。」 「因為我是……藝術指導」狐狸回答。 浣熊從此不再認為自己只是個做斑鳩琴的工匠，而是「音樂家推手」。 不久後，每個人對自己也有了新的認識。
★美術指導？藝術指導？藝術總監？創意總監？這些頭銜到底可以多嚇人？ （設計人你能分辨嗎？） ★在設計圈稱得上是老鳥，做個「藝術指導」測驗，看你夠不夠格當老大 ★橫跨攝影、雜誌設計、文字設計、海報設計、網站設計、插畫、書籍編輯各領域之藝術指導 ★十位知名藝術指導各自利用新鮮有趣的素材傳達何謂「藝術指導」（包括漫畫、海報設計、文字設計、書封設計、字型設計） ★國際知名品牌Kiehl’s、Loewe、Mobistar等實作示範 ★雙材質紙張全彩印刷，每一頁的敘述裡有設計，設計裡有敘述！
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