網路行銷
新文京開發出版股份
林蓬榮 著
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本書是一跨傳播、管理暨行銷領域的著作，以實證理論、實際案例為基礎，輔以企業策略分析，並以理論、實務及兩者整合的觀點，建構易學、易用、以寡擊眾、以小搏大、小兵立大功的網路行銷技能。 整理而論，本書融合網路行銷之實務經驗及實證研究之實證學理，以市場端、企業端暨消費者端三大主題為經，網路行銷五大趨勢、五大策略暨五大技能等十五大子題為緯，讓讀者學到網路行銷理論與實務並掌握當前企業及個人網路市場脈動，得以更Efficiency、更Easy、更Excellency進行E－marketing。
林蓬榮 雲林的蓬萊米是故鄉的光榮，出生於雲林縣褒忠鄉，一個生產花生、稻米、玉米等農產的淳樸農村，造就作者刻苦耐勞、努力不懈的精神。他在不順邃的求學生涯中屢敗屢戰、堅持到底，所抱持的就是直到最後一秒都不願輕易放棄。成為他在教學過程中，鼓勵學生再接再厲、奮鬥到底，不要輕易放棄的最佳教材。 作者從事大學校院教職八年，時時刻刻與行銷為伴，教行銷、學行銷、做行銷、用行銷正是他的最佳寫照，擅長以淺顯易懂的概念、確實可行的方案，發揮行銷以小博大、小兵立大功的功效。
Part Ⅰ 網路行銷序曲Chapter01 網路行銷概論Part Ⅱ 網路行銷市場五大趨勢Chapter02 網路稽核組織Chapter03 客製化策略Chapter04 競爭策略Chapter05 八箭行銷Chapter06 創新行銷Part Ⅲ 企業網路行銷五大策略Chapter07 品牌策略Chapter08 廣告策略Chapter09 區隔策略Chapter10 目標市場策略Chapter11 許可式行銷Part Ⅳ 個人網路行銷五大技能Chapter12 個人資訊組合管理Chapter13 e行銷 Chapter14 社群行銷Chapter15 電子郵件行銷Chapter16 Web2.0策略Chapter17 網路行銷企劃案
