微寫作
2012-8-2
漫遊者文化事業股份有限公司
Christopher Johnson
吳碩禹
无
我們正處於140字元的宇宙裡，你最好已經學會微寫作。
──《紫牛》作者賽斯．高汀（Seth Godin）
你要寫的是故事的標題，而不是故事本身！
第一本討論微寫作風格的專書，教你創造有用、有趣又難忘的微型訊息
140字微網誌、6個字的微小說、3分鐘的微電影……
微寫作風潮來襲
你是否注意過：內容簡短的電子郵件會比較快獲得回覆？帶著機智妙語的網路貼文，往往能吸引較多人按讚？你是否想像過：好萊塢電影製片如何用兩三句故事大綱挑選劇本？在電梯裡遇到金主時，如何用一句話說明自己的創業構想？
科技進步促成的新溝通模式，引發注意力戰爭，也開啟了微寫作風格時代。我們每天無論發布臉書動態、簡訊、部落格標題，或寫下email主旨、簡報內容、拍賣文案、產品名稱，都是希望達成有效的溝通。若想要讓人覺得訊息難忘有趣、甚至之後還會不斷重複使用這個訊息，我們必須學會寫的更短、更巧。
品牌專家強森在本書統合文法結構、品牌行銷、認知科學、網路理論等領域，全方位介紹「微寫作」的語言藝術。所謂的「微」，既是寫作長度變短，也是書寫變得非正式、生活化；不僅僅是訊息簡短，也包含了生活中各種小而私密的寫作情境。過去，微寫作風格是專家（詩人、廣告文案、政治公關）獨有的能力，現在，任何一位想要掌握口語注意力經濟的人，都必須懂得這種網路時代的修辭學。
強森以語言學為基礎，舉出新聞標題、廣告文案、產品名稱、推特貼文為實例分析，說明如何從意義、語音、結構和社交情境下手，把握「簡單易懂」（「解你的渴」）、「啟動情緒開關」（「因為你值得」）、「巧用譬喻」（「人生是趟旅程」）等語言策略，創造微寫作風格。讀者可從中明白微寫作的底蘊及層次，像詩人一般掌握語言藝術和語言趣味。
媒體評論
你的寫作微型化了嗎？我們正處於140字元的宇宙裡，你最好已經學會微寫作。──《紫牛》作者賽斯．高汀（Seth Godin）
王爾德、賈伯斯和果凍．比雅法拉（Jello Biafra，音樂家、美國綠黨領袖），這三個人的共通之處在哪？他們都精通微寫作風格。本書具煽動力且親切好讀，作者會引導你加入微寫作陣容。你很快就能編出機智的警語、想出令人難忘的品牌名、或創造與眾不同的網路身分。──作家康斯坦絲．海爾（Constance Hale）
無論是要書寫吸引人的部落格文章、推銷說帖、廣告文案或社群網站貼文，都可以從本書得到建議。強森深入地介紹微寫作風格，大量援引相關知識和案例，這是一本與眾不同、令人愉快有收穫且得到啟發的作品。──《書單》
《微寫作》是通俗語言學之作……作者強森綜合了眾多當代思潮，包括文法結構、品牌行銷、認知科學、網路理論等等領域，而且處理得聰明又親切。他的論點是，文字就是要吸引人，不管用在私事或公事上，而他自己的文字書寫就非常有親和力，不僅足以強調他這個論點，也流露出細緻芬芳的氣味。這本書就像一部約會教戰手冊，悄悄地述說「你也可以吸引別人」。──《紐約時報》
極富知性、解說清晰、引人入勝……分析廣告文案、品牌名稱的複雜影響力，強森在這方面確實有料。——《泰晤士報文學增刊》（The Times Literary Supplement）
具洞見……指引我們語言學、心理學和修辭學的重要課題，可應用在各種形式的寫作……在短句裡塞入龐大訊息。——《華爾街日報》
強森的這部作品提供了我們把訊息寫得更好的建議。——《今日美國》
有用且有趣！──《文法女王》蜜妮安．福格蒂（Mignon Fogarty）
思考宏大，寫得精巧，就讀《微寫作風格》。──語言學家喬治．雷可夫（George Lakoff）
強森這本書遠超過一本寫作指南……它為我們解開語言如何形成神祕崇高的結晶體。——《Design Observer》
克利斯多福．強森（Christopher Johnson）
柏克萊加州大學語言學博士，品牌命名行銷顧問，協助企業發想公司名稱、產品名稱、網域名稱等等，並且經營部落格「名字檢查員」（The Name Inspector），發表相關文章。現居西雅圖。
強森曾任職 Lexicon Branding 品牌命名及行銷公司，該公司構思出的響亮名字包括黑莓機（BlackBerry）、蘋果的筆記型電腦PowerBook、英特爾的奔騰處理器（Pentium）。
前言
第一篇 意義
第一章 清楚
第二章 選個好字
第三章 畫一張圖
第四章 啟動情緒開關
第五章 召喚特定情境
第六章 聚焦細節
第七章 巧用隱喻
第八章 善用雙關，不要誤用
第九章 說錯話
第二篇 語音
第十章 簡單就好
第十一章 來點節奏吧
第十二章 用詩的結構
第十三章 擬聲字
第三篇 結構
第十四章 打破規則
第十五章 造個新字
第十六章 來場文字遊戲
第十七章 造個別出心裁的新詞
第十八章 用文法流暢表達
第十九章 重複結構
第二十章 老掉牙新把戲
第四篇 社交情境
第二十一章 召喚對話
第二十二章 建立關係
第二十三章 創造微型語氣
後記
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