解讀賈伯斯
2011-4-6
就是文化
王育紅
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前言 因為夠狂妄，才能改變全世界！ 如果說比爾．蓋茲是這個時代的天才，史帝夫．賈伯斯(Steve Jobs)則無疑是天才中的天才——因為，就連比爾．蓋茲本人也不得不承認：「我不過是賈伯斯第二，在我之前，蘋果電腦的飛速發展給人太深的印象了。」 的確，賈伯斯特立獨行的個性、銳意風發的創新意識、跌宕起伏的傳奇人生、堅韌強悍的行事風格，以及他在IT領域和娛樂業舉足輕重的地位，都是世界首富比爾．蓋茲無法企及的。以至於《時代》週刊評價說：「賈伯斯毫無疑問是這個時代，數字流行技術文化的風向標。」曾經有人統計過，賈伯斯在30年間登上了包括《時代》、《新聞週刊》、《聯機》等雜誌封面人物累計超過60次。 賈伯斯的人生經歷，猶如多部好萊塢精彩電影的合集。史帝夫．賈伯斯是個孤兒，出生在1955年的矽谷，母親是未婚懷孕的大學生，他出生即被美國一對藍領夫婦收養。1972年，17歲的賈伯斯進入波特蘭的里德學院讀書，他在里德學院讀了一個學期後便決定退學。 那時候的賈伯斯留著長髮、經常赤腳，他的思想獨特而混亂，就如同人們所知道的20世紀六七○年代的叛逆青年一樣，賈伯斯吸毒、苦修，崇尚各種叛逆風潮。當時的賈伯斯還成了狂熱的佛教徒，甚至隻身飄洋過海到印度參禪學佛，潛心探尋瑜伽的真相。在遙遠的印度修行了幾個月後，他突然覺得科技對世界的貢獻遠比佛教大師要多得多。 於是，賈伯斯返回矽谷，1976年愚人節那天，21歲的賈伯斯和他的好朋友——26歲的沃茲尼亞克，在賈伯斯家的車庫裡成立了蘋果電腦公司。一年後，他們成功開發出「AppleⅡ」電腦，這是有史以來第一台具有彩色圖像顯示功能、鍵盤、電源和造型的個人電腦，也是第一台在市場上銷售的個人電腦。 1980年，蘋果公司上市，賈伯斯和沃茲尼亞克一夜之間變成了億萬富翁。賈伯斯成了美國憑自己創業獲得財富最多的人之一，賈伯斯曾毫不諱言的說：「當我23歲時，我的財富達到了100萬美元；在我24歲時達到了1000萬美元，而25歲時達到了一億多美元。」25歲的賈伯斯成為當時最年輕的超級富豪。 1976年賈伯斯靠1000美元起家，短短不到5年的時間，「蘋果」發展成為擁有1000多名員工、市值高達數十億美元的大型電腦公司。這的確是奇蹟。而年僅25歲賈伯斯，已經躋身億萬富豪之列，更是奇蹟中的奇蹟。 因為賈伯斯的巨大成功，使他登上了《時代》週刊的封面。賈伯斯迅速成為美國年輕人追逐的偶像。1985年賈伯斯還獲得了雷根（Ronald Wilson Reagan）總統授予的國家技術勳章。 當蘋果公司蓬勃發展時，賈伯斯需要一位商業管理高手來共同管理公司。於是，他向百事可樂公司的經理人約翰．史卡利（John Sculley）釋出了善意，「難道你想一輩子都賣汽水，不想有機會改變世界嗎？」後來，約翰來到了蘋果公司。 約翰到蘋果沒多久，戲劇性的事情便發生了，蘋果的創業者賈伯斯被公司踢出了門外。而踢他出門的，正是他親自邀請來的管理人約翰．史卡利。賈伯斯天生喜歡標新立異和獨斷專行，使他在公司眾叛親離，同時，史卡利也無法忍受賈伯斯的壞脾氣，最後，史卡利向董事會施壓：如果賈伯斯留在蘋果，他便掛冠離去。當時，董事會選擇了史卡利。賈伯斯被放逐，成為傀儡。於是，1985年9月賈伯斯憤然辭去蘋果公司董事長職務。 賈伯斯這樣描述這段經歷：「在最初的幾年，公司運轉得很好。但是後來我們對未來的看法發生了分歧，最終我們吵了起來。當爭吵不可開交時，董事會站在他那邊。所以在30歲時，我被炒了魷魚。在這麼多人的眼前我被炒了魷魚。在而立之年，我生命的全部支柱離我遠去，這真是毀滅性的打擊。」 隨後，賈伯斯賣掉了所有的蘋果股票，只保留了一股，他說：「我的心會一直留在那裡，和蘋果公司的關係就像初戀，我會永遠眷戀蘋果。」 一切就如賈伯斯所說的，對於進入而立之年的他而言，這的確是毀滅性的打擊，但是，賈伯斯很快就擺脫了蘋果的陰影，發誓要幹一番比蘋果更大的事業。帶著夢想，30歲的賈伯斯又上路了。 最初，賈伯斯創辦了一家名為NeXT的電腦公司，開發電腦新技術。1986年，他以1000萬美元的價格，從《星際大戰》（Star Wars）導演、也是美國電影電腦特技之父盧卡斯（George Lucas）手裡，買下了動畫技術公司皮克斯（Pixar）。 1995年，Pixar和迪士尼合作的《玩具總動員》（Toy Story）在全球上映，全球票房狂攬四億美元。《玩具總動員》成為當年美國有史以來票房收入最高的動畫電影。後來推出的《蟲蟲危機》（A Bug's Life）也獲得了巨大成功。Pixar以此公開上市，此時賈伯斯的身價已經超過十億美元。 2006年，迪士尼以七十四億美元股票收購了Pixar公司，就這樣，賈伯斯擁有了迪士尼公司7%的股份，成為個人擁有迪士尼公司股份最多的股東。隨後，又推出了風靡全球的動畫電影《海底總動員》（Finding Nemo）、《超人特工隊》（The Incredibles）。其中《海底總動員》與《超人特工隊》獲奧斯卡最佳動畫片獎。那時候的賈伯斯儼然已經從一個IT精英成為影響娛樂行業的大亨，從此他在好萊塢有了一席之地。 與賈伯斯事業蒸蒸日上相比，蘋果公司的發展卻顯得江河日下。更換了幾任總裁之後，蘋果的業績依然沒有起色。於是，蘋果公司的董事會又請回了賈伯斯，賈伯斯與蘋果梅開二度。前CEO艾梅里歐在迎接他的歡迎詞中說：「我們以最隆重的儀式，歡迎我們最偉大的天才歸來，我們相信，他會讓世人相信蘋果電腦是資訊業中永遠的創新者。」授命於危難之計的賈伯斯並沒有令人失望，他使蘋果又「紅」了起來。 隨後，賈伯斯推出了IMac，IMac成了當年最熱門的話題。1998年12月，IMac榮獲《時代》雜誌「1998最佳電腦」稱號，並名列「1998年度全球十大工業設計」第三名。1999年賈伯斯又推出了第二代IMac，1999年10月Ibook奪得「美國消費類筆記型電腦」市場第一名，而且在《時代》雜誌舉行的「1999年度世界之最」評選中，榮獲「年度最佳設計獎」。 「蘋果」藉此扭轉敗局。賈伯斯剛上任時，蘋果公司的虧損額高達十億美元，一年後卻奇蹟般的盈利3.09億美元。蘋果電腦在PC市場的佔有率由原來的5%增加到10%。2001年推出的個人數位音樂播放器iPod，更成為時尚的象徵，到了2004年，iPod已經佔據了當今全球數位音樂播放器市場的2/3以上。 美國《商業週刊》（Business Week）曾撰文說：自從2001年以來，憑著iPod，蘋果創造了148%的營收成長。很顯然的，賈伯斯已經成為這個數位娛樂時代的領頭人物。英國《衛報》（The Guarding）2006年的媒體大亨100強（Media Guardian 100）排行榜中，賈伯斯名列第二。英國《衛報》對賈伯斯的評價是：「他改變了我們欣賞音樂的方式。」 毫無疑問的，賈伯斯是一位天才，他傳奇的人生比好萊塢拍的電影還精彩，就連他的壞習慣都已經成為他傳奇人生的一部分。他冷酷、孤僻、暴躁、傲慢、一意孤行……但是，這些都不能泯滅他所取得的輝煌，是他創造了蘋果的標誌：一個被咬了一口的蘋果，帶有彩虹般的線條。隨後，他把這個標誌流竄到世界的每個角落。 賈伯斯說：「沒有蘋果的Macintosh電腦，就不會有比爾．蓋茲的微軟，微軟的桌面系統都是抄蘋果的。」比爾．蓋茲曾對朋友說「這傢伙太可怕了！」而他卻說「我只希望在這個世界留下一個記號。」賈伯斯的一生充分印證了海明威所說的話：「你可以打倒他，但你就是打不敗他！」。 試問：當今社會，除了史帝夫．賈伯斯，還有誰能成功躋身於電腦、音樂和動畫電影三大產業界呢？就憑這一點，您就有必要翻開本書，摘下籠罩著賈伯斯的神秘光環……
因為他夠狂妄，才能改變世界！ 因為他夠魅力，所以屢創奇蹟！ 他的確夠狂，但他狂得有理，他的故事激勵了大多數企業人。 把挫折當作試煉，想成功，必須先學會怎麼跌倒，怎麼站起來。 一個令人眼花繚亂的財富神話： 他跌宕的一生比好萊塢的電影還精彩，就連他的壞習慣都成了他傳奇人生的一部分。 他冷酷、孤僻、暴躁、傲慢、一意孤行……但是，這些都不能泯滅他所取得的成就與輝煌。 他的一生孤傲傳奇，卻創造了無數個奇蹟； 他的一生充分印證了海明威所說的一句話：「你可以打倒他，但你就是打不敗他」。 蘋果CEO賈伯斯用他一生的精彩傳奇，燃燒出生命炫麗的火花。 當你看著精彩的動畫電影時、當你聽著優美的iPod音樂時、當你把玩著時尚科技的iPhone、iPad，享受著知識和娛樂時，你永遠離不開一人的成就與貢獻－－史帝夫．賈伯斯。 試問：當今社會，除了史帝夫．賈伯斯，還有誰能成功躋身於電腦、音樂和動畫電影三大產業界巨頭呢？ 光憑這一點，就值得我們一輩子學習和追逐……史帝夫．賈伯斯一生的魅力與傳奇。
王育紅 經濟管理系畢業，歷任《東亞經貿新聞》、《第一財經日報》編輯，長期致力於中小企業發展和世界500強企業管理模式研究，曾在財經類報刊雜誌上發表文章近百篇，曾獲頒「經濟學文章」最優獎及多項業界獎勵。
前 言：你可以打倒他，但你就是打不敗他！ Chapter 1 賈伯斯的早年生涯1. 憂鬱的電子迷2. 遇到黃金搭檔——沃茲尼亞克3. 一切都是為了證明自己4. 做禪師還是做企業家？5. 賈伯斯的尷尬往事6. 蘋果公司的前奏Chapter 2 在搖晃中創立蘋果公司1. 為什麼叫蘋果公司？2. 1000美元開始的神話3. 第一筆大買賣4. 被咬一口的蘋果標誌誕生了5. AppleⅡ風暴前夕6. 1977個人電腦史的蘋果元年Chapter 3 悲喜交織的蘋果歲月1. 賈伯斯的惆悵2. 闖入「電腦研發聖地」3. 神秘的「Lisa計畫」4. 25歲的億萬富翁Chapter 4 史帝夫?賈伯斯的蘋果戰記1. 鏖戰麥金塔2. 「讓我們做海盜吧！」3. 遲暮英雄的大起和大落4. 不一樣的19845. 與蘋果的恩恩怨怨6. 憤然告別了蘋果Chapter 5 那一段離開蘋果的日子1. 賈伯斯的「下一步」2. 賈伯斯依然是賈伯斯3. 初闖好萊塢Chapter 6 不是取代，是另一個迪士尼1. 賈伯斯絕處逢生！2. 盧卡斯的困境3. 意想不到的收穫——《頑皮跳跳燈》4. RenderMan帶來轉機Chapter 7 情迷迪士尼再創生命奇蹟1. 迪士尼傳來救命稻草2. 借力使力，賈伯斯暗戰迪士尼3. 《玩具總動員》拿下迪士尼4. 電影史上的里程碑Chapter 8 重回蘋果生命體1. 沒有賈伯斯的蘋果步履維艱2. NeXT帶來的驚喜3. 王者歸來4. 不一樣的賈伯斯5. 重燃「蘋果之火」Chapter 9 浴火重生的賈伯斯1. 皮克斯上市總動員2. 挑釁好萊塢頭號人物3. 賈伯斯的《蟲蟲危機》4. 誰掌握著動畫製作？5. 腹背受敵的「迪士尼之王」6. 賈伯斯力克迪士尼Chapter 10 屢出奇兵，蘋果回來了！1. iMac：賈伯斯的第一戰2. iTunes：賈伯斯闖進了音樂界3. iPod：賈伯斯成為「音樂救世主」4. iPhone是蘋果做過最好的iPodChapter 11 用MacBook Air問候全世界1. 超輕薄MacBook Air亮麗登場 2. 3G iPhone：全球電信地震風波3. App Store：蘋果網裡的程式商店4. MobileMe的華美蛻變5. 賈伯斯的意外訃告6. MacBook Air：Macworld大會的傾世傳奇Chapter 12 與死神二度擦肩1. 沒有賈伯斯的蘋果，還能夠長青多久？2. 誰是下一個蘋果神話？3. 王者再次歸來4. 2009年最佳智能手機iphone3GS5. 獲中文尊稱「喬不死」Chapter 13喬不死「勝」鬥士再創傳奇1. 最有影響力的超世之才2. 斗轉星移iPad3. 樂極生悲的「死亡之握」4. 以退為進，乾坤大挪移附錄Ⅰ賈伯斯大事記附錄Ⅱ賈伯斯經典語錄
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