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新媒体消费革命

大卫-佛克林,伯妮丝-坎纳 商周出版
出版时间:

2008年6月  

出版社:

商周出版  

作者:

大卫-佛克林,伯妮丝-坎纳  

页数:

288  

译者:

晴天  

内容概要

誰決定你在電視上看些什麼,從電台裡聽些什麼,在網路上點擊些什麼,或在雜誌上讀些什麼?誰為這些服務付費?兩位作者,身為全球最大媒體買家執行長的大衛.佛克林,與行銷專家伯妮絲.坎納,將為你娓娓道來。在本書中,他們為你揭開幃幕,讓你深入如影隨形跟著你的媒體幕後,一探控制這億萬美元企業的金錢、人性、與政治。在三大電視網主控廣播電視,網際網路還是只有電腦迷才知道的那個古早時代,想找上消費者易如反掌。公司只需在雜誌刊登廣告,或在電視或電台買下一些時間,就能確信數以百萬計無處可避的消費者,無論情願與否,一定能知道它們的產品。但有線電視、網際網路、以及其他各式媒體勢力,正將這些消費族群打散,分化為許多越來越小、專注於利基主題的群體。媒體業於是奇招盡出、以資因應。今天的行銷人遠較過去老謀深算,他們不採一網打盡式的廣告作法,而在廣大得多的媒體世界中,鎖定具有特殊興趣的小群消費者。他們成功找到了觀眾,也使媒體買家〈購買廣告空間,決定哪些廣告應在哪些匯集點上、出現於哪些媒體的專業人士〉成為媒體之王。佛克林的公司以及其他類似業者,做的就是這種事。


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