现代市场研究
2005-6
高等教育出版社
刘德寰
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无
本书为普通高等教育 “十五” 国家级规划教材。本书集中讨论概念、命题、假设及操作化过程，同时对测量与抽样予以特别关注。本书克服国内同类教材经济学色彩较浓和缺少对市场调查实践的缺点，大量介绍方法上的最新进展和统计学的最新进展，内容较新。 本书既可以作为新闻传播和广告学专业学生的教材，也可以作为其他文科专业的选修课教材。
第一编 市场研究的基本概念与理论 第一章 导论 第一节 市场营销与市场研究 第二节 市场研究在营销过程中的作用 第三节 市场研究的领域 第四节 市场研究与其他相关学科的关系 第五节 市场研究伦理 第六节 市场研究的类型 第七节 市场研究的一般过程 第二章 中国市场研究的发展历程 第一节 中国市场研究业的起步 第二节 中国市场研究业的发展特点 第三节 市场研究行业组织 第三章 市场调研方案设计 第一节 市场调研方案设计流程 第二节 管理者与调研者的沟通 第三节 营销管理问题的识别与确认 第四节 市场调研内容的确认 第五节 调研方案的撰写 第四章 测量和量表 第一节 测量 第二节 量表 第三节 测量的信度和效度 第五章 抽样 第一节 抽样的概念 第二节 抽样的基本过程 第三节 概率抽样 第四节 非概率抽样 第五节 样本量的确定 第六节 PPS抽样简介 第七节 KISH表的运用第二编 市场研究的资料搜集方法 第六章 市场研究的资料搜集方法总论 第一节 定性与定量研究 第二节 几种定性资料的搜集方法 第三节 市场研究中的定量资料搜集方法 第四节 消费者固定样组调查 第七章 问卷法 第一节 问卷的结构与类型 第二节 问卷设计与调查的一般过程 第三节 问卷封闭式问题的题型设计 第四节 问卷封闭式问题的答案设计 第五节 问卷法的特点 第八章 小组座谈 第一节 小组座谈会概述 第二节 小组座谈会的设计 第三节 小组座谈会访问大纲设计 第四节 小组座谈会的组织与实施 第五节 小组座谈会的主持 第六节 定性研究的分析和报告编 写 第九章 定性研究方法——投射技术 第一节 投射技术介绍 第二节 投射技术的操作规范 第三节 投射技术的分类及具体的应用 第四节 投射技术的分析 第十章 观察法 第十一章 市场实验法 第十二章 市场研究的质量控制第三编 市场研究的定量分析方法 第十三章 简单统计分析 第十四章 详析分析方式 第十五章 回归分析 第十六章 因子分析法(IfactorAnalysis) 第十七章 聚类分析(ClusterAnalysis) 第十八章 判别分析法(DiscriminantAnalysis) 第十九章 市场调研报告的撰写后记
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新闻传播教材,内容丰富系统 而且很有价值,考研必备书籍!
刘德寰老师不愧是北大新闻传播学院的第一人.他的书好,讲座更是好.能听他的课应该是幸运的.书不错,但如果能结合他的课,才能真正明白精髓.
很好·非常及时
多年前的书了，但是历久弥新，再买一本。
和《市场研究与应用》是德寰gg新出的两本姊妹篇，前者是一些基础的内容，共分三篇：市场研究的基本概念与理论，市场研究的资料搜集方法以及市场研究的定量分析方法。第二篇中的内容绝大部分都是社会学方面的内容，方法主要介绍了问卷法 小组座谈 观察法 投射技术 市场实验法等，第三部分定量分析部分是以SPSS为例（当然关于软件介绍及操作非常少，主要是讲解定量分析）来介绍的。所以总体说来这本书适合初学者或者想再认真了解相关知识者。第二本则更注重应用部分。建议各位先在网上查查这两本书的目录等，了解一下这些内容是否是你需要看的。
是比较入门的市场研究书，对于想进入这一行的社会学专业的人比较有用，因为相对比较简单，所以上手比较快
个人是这么感觉的
我只看了它的定量分析的部分（因子分析、聚类分析、判别分析，不是很难），其它的忽略
是为了复习传播学买的。内容主要是市场研究这块，定量定性都有设略。
纸张不好 有点像匆忙印刷的
真屎！烂书一本！