博物馆的美学经济
2008-6
三联书店
刘惠媛,章光和 摄影
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无
博物馆的礼品店一直是最受人们喜爱的设施，也是博物馆重要的经济来源。就教育性、趣味性和稀有性而言，这些纪念品不止可以供人回忆，也有助于美的教育，无形中让人们在博物馆的经验更多元丰富。时势所趋，现在各大博物馆从馆长到研究员，展示设计到教育工作者，都希望创造与观众沟通的机会，延长观众停留时间，好加强一般社会大众全面性的“博物馆经验”。 目前已经有许多世界级的大博物馆，对于只前来购物的观众不收费。而新世纪的建筑师，对于观众的“参观”和“消费”行为均用心观察与研究，以期能更有效地规划出舒适合宜的动线。他们通常会把光洁明亮的礼品店，开设在大门入口或近大街的一楼，橱窗设计在最容易被看见的地方，好向路人招手。 相反地，选择把精致的咖啡馆或餐厅，开设在中庭或花园角落，好让观众舒服自在地休憩。例如纽约现代美术馆就是又有中庭花园又有一流的艺术书店，还有一家设计品牌的专门店。大都会博物馆首开风气之先，除了馆内设有多家礼品店，在纽约的高级百货公司都设有专柜。连刚刚改建完成的故宫博物院，也推陈出新因应时代发展的趋势，将礼品店的设计规划视为重要的入口设施，还计划增建新餐厅。 其实博物馆（museum）和娱乐（amusement）两个字的字根也有其渊源！好玩的是从希腊缪斯女神（Muse）到阿布达比的快乐岛，从古典到新贵，无疑大家对博物馆的定义和期待也越来越宽广多元了。在博物馆里，我时常因为重新“发现”而快乐，希望这本书的读者也是。
刘惠媛，1962年出生，台湾省台中市人。
曾任台湾世界宗教博物馆副馆长。主修艺术史与博物馆学，具有艺术行政与博物馆的实务经验。曾提任艺术杂志总编辑、艺术教育基金会主任，参与主办台北故宫“卢浮宫珍藏名画特展”及台北历史博物馆“黄金印象——奥塞美术馆名作展”等国际美术大展。电视制作方面，曾担任台湾公共电视“大家来逛博物馆”系列的主持人，并以纪录片《文化坐标——台湾博物馆》荣获两项国际银牌奖。
多年来从事艺术评论及写作，目前任教于大学。
出版著作
《博物馆的美学经济》（博物馆研究／原点出版，2007）
《把艺术当作动词》（艺术欣赏／田园城市出版，2006）
《缪斯共和国》（博物馆研究／田园城市出版，2002）
《没有围墙的美术馆》（现代艺术／幼狮文化出版，2002）
《旅游指南上找不到的艺术地图》（艺术欣赏／田园城市出版，2001）
译著
《影像的阅读》约翰•伯杰蓍（摄影评论／远流出版，2002）。
推荐序 面对博物馆的时代变局自序 博物馆演化论——深度且优雅的文化行销美学殿堂 大英博物馆 伦敦——人类文明的宝库 卢浮宫 巴黎——法兰西的宫廷荣光 大都会博物馆 纽约——民主大国的艺术宫殿 艾尔米塔什美术馆 圣彼得堡——沙皇皇室的宫廷遗珍 台北故宫博物院 台北——华夏历史的文化传承美学竞技场 泰特现代馆 伦敦——英国新艺术的发电厂 现代美术馆 纽约——改写现代艺术的推手 古根海姆分馆 拉斯维加斯——跨国经营的人气美术馆 当代美术馆 尼斯——未来的博物馆创意 东京都现代美术馆 东京——为明天而收藏的未来竞争力美学广场 江户东京博物馆 东京——穿越时空的历史桥梁 米博物馆 东京——小而美的生活文化行销 东京都写真美术馆 东京——摄影的殿堂影像的学校美学花园 马蒂斯美术馆 尼斯——奢华、宁静与享乐 夏加尔美术馆 尼斯——带着乡愁的幸福灵光 凡·高美术馆 阿姆斯特丹——阳光、疯狂与美丽 泰特英国馆 伦敦——缝多利亚诗人与艺术家的美丽天堂 小皇宫美术馆 阿维尼翁——不容错过的阿维尼翁圣母颂美学桂冠 格蒂美术馆 洛杉矶——以教育为圆心的艺术乐园 橘园美术馆 巴黎——收藏家的桂冠 原美术馆 东京——坚持自我的收藏王国 和多利美术馆 东京——另类的幸福所在EPISODE 埃及神话与西方艺术史的渊源 普鲁斯特的卢浮宫参观建议 谁的台北故宫十大国宝？ 蔚蓝海岸的美术之旅 纪尧姆与美国收藏怪杰伯恩斯的故事TREND 何谓环球博物馆？ 博物馆的未来竞争力 MoMA的艺术管理新策略 主流与非主流美术馆的结盟 新博物馆8090族 英国泰特新旧馆之争 文化V.S.观光VIEWPOINT 博物馆建筑师应知的二三事 艺术大展的商业迷思与省思 古根海姆分馆的经营起落 博物馆的行销策略 当博物馆变成——部活历史 什么是好的展览设计？ 艺术遗产该捐给谁？ 有效利用博物馆的教育资源INTERVIEW 大都会博物馆馆长侧写 一座美术馆，一个精彩的人生
插图：大英博物馆，伦敦——人类文明的宝库化劣势为优势的空间利用福斯特的设计是将原本图书馆的青铜圆顶，覆盖上一玻璃顶盖。而将中庭转变成博物馆空间的核心，并且利用光线之美让室外和室内气氛转换，形成一个新的视觉主体。精巧的玻璃圆顶直径长一百四十英尺，比罗马的万神殿少了两英尺，但比圣保罗大教堂的规模还大。聪明的建筑师运用新的设计元素和技术，巧妙地借用引进的天然光线重新定义空间，透明的屋顶加上白色的大理石，产生焕然一新、通透均质的效果，在大厅入口处建立起一个开放、舒适的公共空间。新旧并存的大中庭里，将阅览室四周相邻的书库空间清除后。加入新设计并转而以“服务”为导向，安排了餐厅、咖啡厅、厕所、阅览室，纪念品销售部等等。采光转换让这个原本沉闷的、横挡在参观途中的古老图书馆区，变成了最受喜爱的中庭阅览室。改建的部分还包括新增加的教育中心，可提供一千五百名青少年学童使用，另外地下室的考古室、两个视听中心．五间讲堂以及一个开放式的活动空间足以举办国际会议和作为各种演讲用途。大英博物馆的改建同时也代表着博物馆本身的改变。玻璃屋顶轻巧精致的设计，不仅为伦敦保存了一座古迹，让历史性的建筑物更新，也使这座英国历史最悠久的博物馆增加了令人赞叹的休憩空间。在千禧年重新对外开放之后，细心的观众会发现，馆方以空间规划宣示将“服务观众”的精神，纳入博物馆未来的经营理念。而大中庭犹如一颗璀璨的珠宝，吸引了来自世界各地的观众驻足欣赏，以致每天展览结束后，中庭还持续开放三至五小时，让所有的人进出和停留。这个改建计划无意间让伦敦多了一个令人喜爱的公共空间。
非关学术，只是想写给跟我一样企图选择一种生活方式、拓展工作视野的人。通常，这样的人很容易爱上博物馆。我希望《博物馆的美学经济》所收录的博物馆，都不是濒临绝种的保护动物。——刘惠媛大都会馆长如CEO，展现募款长才；吉根海姆馆长如企业家，相信品牌力量，开启跨国经营的艺术事业；纽约现代美术馆馆长大魄力进行耗资八亿五千万的扩建计划；博物馆的背后，有许多新观念的包装者，构思着博物馆未来的竞争力。贝聿铭的金字塔是巴黎的地标；艾尔米塔什美术馆是圣彼得堡令人惊艳的一瞥；来到阿姆斯特丹，必然联想到凡•离美术馆；马蒂斯和夏加尔美术馆，让尼斯成为蔚蓝海岸的艺术花园；博物馆清楚地标示一个国家、城市与文化的独特性。江户博物馆以一座真实比例的江户桥，开启历史散步的起点；大都会博物馆重建埃及神庙。让人身临其境，重回历史现场；米博物馆里的展品不仅可以试吃，还有现场教学，融入生活情境；人们在博物馆中，重新经历古老的真理，并探索新的可能；卢浮宫每年缔造六百万的参观人次；阿维尼翁艺术节每年吸引成千上万的游客；阿拉伯联合酋长国将与卢浮宫合作，建立分馆，向世界推出城市阿布达比；博物馆所带来的国际知名度和观光收益，后续可期。
无
最艺术的博物馆就是最商业的博物馆！
干净的排版，重点也另外标注，个人非常喜欢。虽然有人会说写的不深入不清楚，尤其是经济那块，但是我觉得这本书旨在提出问题，而不是解决问题，想让读者简单进入，感受博物馆。毕竟不是专业理论书籍，没必要那么苛刻。
介绍了世界最著名的一些博物馆。内容与图片都很丰富。不管对博物馆设计或者是对博物馆的了解都帮助不小。
视角独特，提出了很多新问题、新趋势、新看法。必备博物馆丛书。
图特别多，介绍了一些不可错过的博物馆，适合休闲阅读。
介绍了一些知名的博物馆，以及博物馆的一些营销策略。
一本带给你一些观点游览博物馆的书，对于旅游者和经营者都有很好的借鉴。
彩色图片，很好
书质量很好，送货及时，服务周到。。。
书是帮朋友买的，质量不错，送货太快了，第二天就送来了，呵呵，没想到啊。当当买书是方便！
一把解读世界各国著名博物馆的钥匙，图文并茂，内容较充实，但是感觉在“美学经济”特别是经济方面并没有特别突出，做出数据分析与研究的较少，适合入门~
非把博物馆当生意做不可了。
一本不错的博物馆总结书……
题材很吸引人，但是文字内容并不是很详尽
大家之作，无需多言。包装还不错，运货速度一般，促销时候买的，价格比较合适。
这本书很有质感，感觉挺好的
色调、排版比较喜欢，还不错。
受篇幅所限，每个博物馆都是蜻蜓点水，浅尝辄止。对“美学”与“经济”的分析也很弱。倒是对博物馆长们的访谈最有价值。
只是题目吸引人而已，内容嘛，可以说没有什么内容，是照片空洞的罗列以及从网站上收集的关于博物馆的七零八落的信息。不过已经足以满足大家猎奇的需要了。
一本比较通俗实用的书，较为全面的介绍了世界各国较为大型的博物馆，基本上可以当导览手册来用吧！
本以为是一本很有观点的书，看完以后觉得和一般博物馆游记没什么区别，有点失望
适合短期内希望对美术馆及其经营知识有一个笼统的概括式的了解。但没有深入的理论阐述。有这方面的需求的，但可路过。
台湾博物馆学者的游历之作。羡慕他们的经历。但作为专业参考书目来说只能长点见识，很多问题仅仅涉及到而已，并无写明，写透之意。仅能算一本速食者的游记。看看就行了，无大用处。
封面设计不错，内容组织也好。但是，排版不太理想，字也偏小。现在还没有读完。
制作精良，但主题不明确，而且历史介绍不多
有一些博物馆的简要介绍，但是，不详细。而且美学经济也没有突出来似的
这本书不错，除了介绍了世界各处的博物馆，最关键是讲了一些博物馆如何即满足社会需求，又能够部分商业化运作以自负盈亏。
如题，不论“博物馆”还是“美学”或是“经济”都没说明白，没事翻翻的书而已。
文字配上插图的风格很喜欢，里面囊括了几乎所有的著名美术馆，读完之后好似去其中游历过~
很有时代气息的一本书，虽然图多字少，但还是值得一看
封皮很脏，这种情况已经不是一次了！
对文化产业有兴趣的可以一看