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品牌圣经

[英]苏珊娜·哈特 中国铁道
出版时间:

2006-4  

出版社:

中国铁道  

作者:

[英]苏珊娜·哈特  

页数:

282  

译者:

高丽新  

Tag标签:

无  

内容概要

  本书以品牌和品牌策略为主题,或许我们也可以说,它是讲“品牌革命”的一本书,按照广告宣传和市场营销这个喧嚣世界的标准来衡量,这种革命可能相对平静一些,虽然如此,但它仍是一场革命。  随着经济的发展,品牌的价值和地位越来越重要,众多企业都开始建立自己的品牌部门,推行企业的品牌战略。本书以品牌和品牌策略为主题,详细地论述了什么是品牌、品牌的历史、品牌的开发、品牌的调研等有关品牌方方面面的内容,描述了企业如何利用品牌创造新财富和迎接品牌革命时代的过程,为读者提供了有关当今商业最有活力,渗透力越来越深和影响越

作者简介

  苏珊娜·哈特,Interbrand英国公司的总监,主管品牌战略与品牌名称开发。她为英国以及英国之外的国际客户提供过许多品牌咨询服务。她是各种大型会议的常客,常常被邀请发表有关品牌的演讲。  约翰·莫非,世界著名品牌咨询顾问公司的创始人,是世界领先的有关品牌打造理论和实践的专家。他出版了多本专著和合集,为美国,英国,欧洲大陆和澳大利亚的客户解决了许多品牌难题。约翰·莫非还是英国开放大学(The Open University)商学院的客座教授。

书籍目录

前言 汤姆·布莱克特第1章 什么是品牌一个品牌的构成要素形成了产品本身、产品包装、品牌名称、促销、广告以及整体外观。因此,品牌是所有这些自然的、美学的、理性的、感性的要素的综合体。第2章 品牌的历史当代品牌和单独的品牌名称的使用起源于19世纪。由于工业革命和随之而来的广告、营销技术的发展,选择一个好的品牌名称变得至关重要。第3章 新品牌的开发新品牌的开发是一个组织的鲜活血液,而开发失败则可被视为学习的机会。现有的许多公司都是建立在创新的观念上的,公司有更好的观念才能继续繁荣下去。第4章

媒体关注与评论

  当想起品牌塑造和设计时,令人兴奋的是这场革命才刚刚开始。  ——鲁迪·纳迪罗,绿野在线公司总裁兼首席执行官  如果公司认识到品牌能给顾客提供一份导航图,让品牌为他们在日益复杂的经济海域中导航,那么这样的公司将有较大的成功机会,相反那些仍然是通过叫喊来让别人认识的品牌将很难有成功的机会。  ——查尔斯·伯莱默,Interbrand公司首席执行官  一个强势品牌的最基本的特征在所有的推广渠道中都始终表现如一。打造品牌就是一种广泛的营销力量,而这种力量将不断地影响消费者。  ——大卫·格林,麦当劳


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