广告创意法则
2005-5
电子工业出版社
(澳)迈克尔·纽曼|译者
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当今广告业已经陷入困境，广告创意宛如没有浮标的汪洋大海，迫切需要有人导航。作者迈克尔·纽曼集结全球22位广告巨星，打造了广告创意的22条法则（简单法则、定位法则、一致性法则、销售法则、情感法则、爱情法则、经验法则、相关性法则、幽默法则、分裂法则、跳跃法则、魅力设计法则、讽刺法则、味觉法则、时事性法则、银象法则、聊天法则、和善法则、否定法则、表现法则、发展法则、反叛法则），为您解析成功广告的奥秘，引领广告创意的新潮流。
迈克尔·纽曼，原来一直从事法学研究。数年后，他担任盛世长城澳大利亚公司创意总监，带领公司广告事业进入高速发展、辉煌成功的时期。2001年他创建创意公司之前，一直是盛世长城广告公司全球创意委员会成员。
他频繁以专栏人物刊登在多个国家的商务杂志上，经常做
导论第1章 简单法则第2章 定位法则第3章 一致性法则第4章 销售法则第5章 情感法则第6章 爱情法则第7章 经验法则第8章 相关性法则第9章 幽默法则第10章 分裂法则第11章 跳跃法则第12章 魅力设计法则第13章 讽剌法则第14章 味觉法则第15章 时事性法则第16章 银象法则第17章 聊天法则第18章 和善法则第19章 否定法则第20章 表现法则第21章 发展法则第22章 反叛法则附录A 最后期限法则附录B 广告创作中10种不负责任的做法
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每天一定读一点书，读点书就要有点体会：
1、从一辆疾速行驶的汽车的倒车镜里看东西：调查研究
广告是人性的把握，面对大量同质化的产品，消费者需要的只是感动和对话，消费者选择一个品牌的理由是很随机的，不存在可以量化的模式化的理由。
认为调查可靠的前提假设是：人们的言行一致。但是现在的人都是在表演，调查就像看一个外观匀称的美女，真实的三维只有她自己知道，至少在脱光她之前你不会知道。
2、把非线性的过程线性化：逻辑思维。
现实中人们广告不像我们这样费尽心思去捉摸广告。所以不要用逻辑思维去判断广告创意的价值，而是用心感受，是否可以让人感动。
3.习以为常：熟悉
熟悉就会滋生惰性。
熟悉就会循规蹈矩。
伯恩巴克说：今天给人印象深刻的东西，明天不会因为同一个原因给人留下深刻的印象了，因为他已经失去了创新带来的巨大影响。
模棱两可和惊奇才会吸引我们的兴趣。
4.消费者不会期待你的到来，不要自以为是
消费者需要的不是说服和劝导，而是需要广告去引导他们、征服他们、感动他们。
广告应该为产品建立一种情感上的信赖。未来成功的品牌应该通过安慰、同感、非理性意义等方式增加品牌价值。
人们想了解的是美丽的花朵，而不是化肥的化学构成。
5.追求完美的失真：非人性
过于完美的事物，就会令人难以置信，只会形成恶劣又虚假的效果。
6.怀疑的态度：一切皆有可能
努力拥有信仰，回顾早期创造的奇迹，许多都是信仰发生了作用。牛顿与马蹄铁的故事告诉我们，一切都有可能。
7.数据，他妈的数据。
没有人会因为列车时刻表感动。数字让你感动的时候就是你看到孩子的成绩单上漂亮的数字和漂亮的评语。如果只有漂亮的数字，不会感动你····
8.干涉；
没有什么比改变他人言论更令人气愤的事情。广告人被干涉是气愤的，受众的思维被你强奸也是气愤的。
9.促销：
广告要的就是销售，当然不能恐惧广告的效果。
10.创新产品的商业化
换一个大脑和思维。把不的商业价值放大，再放大····
文章引用自：
关于调研说的挺形象的