新农村能源发展与农户创新
2009-5
化学工业出版社
曾麟，王革华 编
253
本书遵循农户行为、行为理论、社会心理学的实验研究法、结构方程模型四大主题领域的研究惯例、规范，并注意参考类似研究或相关研究的成果，提出了促进解决中国农户创新决策行为研究在理论与方法上缺陷的办法，进行了理论与方法上的文献探讨，并结合案例进行了研究。 本书可供涉农部门的研究人员及农业企业的相关人员参考使用。 “中国农户”是一个庞大的、重要的群体，而目前的中国农户行为研究在类型、数量和深度上都还不能适应经济与社会发展所迫切需要的对这一群体的充分认识。本书的主旨是促进解决中国农户创新决策行为研究在理论与方法上的缺陷，因此进行了理论与方法上的文献探讨，并结合能源农业发展的实例进行了研究。 本书是笔者从事管理学研究的一个成果。研究中使用的主要是社会学和心理学的理论与方法，但从主要的学科属性来说，仍应当归入管理学。其原因有二：①从研究目的来看：研究农户创新决策行为规律和行为模式，可以为涉农部门或农业企业设计对农户的管理机制和激励措施提供重要的参考依据；②从研究方法论来看，通过文献研究提出理论假设（以及通过实地调研提出案例研究假设），再对所提出的假设进行验证研究，这属于典型的管理学研究的方法论。 笔者对农户行为、行为理论、社会心理学的实验研究法、结构方程模型这四大主题原本是十分陌生和外行的，但“世上本没有路”，不闯、不冒风险，就始终走不出路来。笔者尽可能遵循上述四大主题领域的研究惯例、规范，并注意参考类似研究或相关研究的成果。 本书难免存在不足，恳请各位专家、内行不吝批评指正。 在此，衷心感谢张阿玲教授的教诲和帮助。
《新农村能源发展与农户创新》遵循农户行为、行为理论、社会心理学的实验研究法、结构方程模型四大主题领域的研究惯例、规范，并注意参考类似研究或相关研究的成果，提出了促进解决中国农户创新决策行为研究在理论与方法上缺陷的办法，进行了理论与方法上的文献探讨，并结合案例进行了研究。
第一部分 绪论1 绪论1.1 研究意义1.1.1 实践意义1.1.2 理论意义1.2 研究主题、研究方法及本书的结构1.3 概念说明1.3.1 技术采用、创新决策1.3.2 农户1.3.3 能源作物甜高粱1.3.4 因素、因子第二部分 理论与方法研究2 中国农户创新决策行为一般理论模型的构建2.1 概述2.2 创新扩散理论2.3 理性行为理论与计划行为理论2.3.1 理性行为理论（TheoryofReasonedAction，TRA）（Ajzenetal，1980）2.3.2 计划行为理论（TheoryofPlannedBeha?vior，TPB）（Ajzen，1985，1991）2.4 社会认知理论2.5 感知风险理论2.6 各种行为理论的比较2.6.1 计划行为理论与创新扩散理论的比较2.6.2 社会认知理论与感知风险理论的比较2.6.3 计划行为理论与社会认知理论的比较2.6.4 各种行为理论的综合应用2.7 中国农户创新决策行为一般理论模型及其应用的八个步骤2.7.1 一般理论模型的推导过程2.7.2 应用的八个步骤3 结构方程模型方法3.1 结构方程模型的概念3.2 结构方程模型原理简介3.3 结构方程模型的检验4 中国农户创新决策行为的实验研究法4.1 社会心理学的实验研究法简介4.2 应用实验研究法研究中国农户创新决策行为的六个步骤第三部分 案例研究：农户参与能源作物产业化种植决策行为研究5 案例背景及研究设计5.1 农户参与能源作物产业化种植决策行为的研究背景5.1.1 发展生物液体燃料产业对我国具有重要意义5.1.2 生物液体燃料产业链中能源作物种植环节占据重要地位5.1.3 能源作物种植需要采取产业化的种植模式5.1.4 能源作物产业化种植中应特别注意农户创新决策行为的特点5.2 研究作物及研究地区的选择5.2.1 研究作物的选择5.2.2 研究地区的选择5.3 山东省滨北地区甜高粱种植概况5.3.1 甜高粱种植背景5.3.2 甜高粱产业化种植发展阶段及发展模式5.3.3 农户决策行为概述5.4 研究设计5.4.1 研究1的工作内容与方法5.4.2 研究2的工作内容与方法5.4.3 研究3的工作内容与方法6 研究实施与研究发现6.1 预研究6.1.1 订单模式下影响农户决策行为因素的定性研究6.1.2 订单模式和租地雇工模式下导致农户决策差异因素的定性研究6.1.3 小结6.2 农户参与甜高粱订单种植决策行为模型的定量研究6.2.1 问卷设计6.2.2 问卷访谈6.2.3 数据分析与假设检验6.2.4 研究结论6.3 订单模式和租地雇工模式下导致农户决策差异因素的实验研究6.3.1 确定研究情景6.3.2 因素水平设计6.3.3 问卷设计6.3.4 问卷访谈6.3.5 数据分析与假设检验6.3.6 研究结论6.4 本章小结7 农户创新决策行为规律对政府和企业的重要启示7.1 对政府推广能源作物产业化种植的启示7.1.1 规划者和赞助者：准确规划种植地区、确定适当的财政扶持力度7.1.2 改革者：改革土地使用权制度、培养能源作物种植大户7.1.3 监督者：监督农户的种植方式、保证土地资源利用的可持续性7.1.4 协调者和中立者：既积极协调农户与企业关系，又保持“中立”角色7.2 对政府促进社会主义新农村建设的启示7.2.1 深入研究农户决策行为规律、科学引导农户进行新农村建设7.2.2 注意农户评价事物的主观性，将心比心、换位思考，增强政策对农户的适应性7.2.3 正确认识农户行为“保守”的特点，减小农户面对的风险、发挥农户在新农村建设中的积极性7.3 对政府和企业促进甜高粱产业化种植的建议7.3.1 激励农户参与甜高粱产业化种植的针对性建议7.3.2 激励农户参与甜高粱产业化种植的系统性建议第四部分 总结8 总结8.1 本书的主要工作和主要创新8.2 对本书研究工作的一些讨论附录：案例研究所使用的问卷附录A订单模式下影响农户决策行为因素的引导问卷参考文献
①对多层次的概念模型拟合，适合的方法应该是包含了因素分析、路径分析的SEM方法。传统的多元回归分析只适合单层次的、不含有潜变量（不可测变量）的因变量和自变量的关系研究。 ②存在多项判断模型优劣的拟合指标，便于模型研究结果之间的比较。本书采用下述主要指标：卡方自由度比，GFI，CFI，TLI，RMSEA。 ③传统的统计方法中，观测变量被假设为没有测量误差，但这不符合管理学研究的实际情况；忽视测量误差，可能导致高估变量的方差并低估相关系数。SEM方法考虑了测量误差，从而对变量之间关系的推断更为准确。 ④SEM分析的数学过程较为复杂，但可以通过编程软件来自动实现。主要的编程软件工具有LISREL、AMOS等。其中，AMOS具有可视化程度较高的特点，便于观察模型拟合结果。
《新农村能源发展与农户创新》的主旨是促进解决中国农户创新决策行为研究在理论与方法上的缺陷，因此进行了理论与方法上的文献探讨，并结合能源农业发展的实例进行了研究。
