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营销宣传策划

郭羽 江西人民
出版时间:

2005-5  

出版社:

江西人民  

作者:

郭羽  

页数:

239  

字数:

250000  

Tag标签:

无  

内容概要

本书系《中国营销攻略》丛书之一。本书作者经过多年的潜心研究,把中国市场近10年来发生的商业事件从营销的视角加以解析,可谓是集目前中国市场上营销新闻宣传的大成。它对企业如何巧妙地运用媒体宣传自己的品牌极有参考价值。 凡天下强国,非秦而楚,非楚而秦。横成则秦帝,纵成即楚王。在烽烟起,七雄争霸的战国后期,出现了以苏秦张仪为代表的合纵连横的战略思想。它调整了弱国之间和弱国与强国间的关系,在某种程度上实现了势力的均衡。环顾当下商战之中国,无不如群雄逐鹿中原。初是跨国公司如宝洁、联合利华进军中国市场发动兼并,欧莱雅收购著名品牌小护士等形成合纵之势。而后是我国各汽车企业开始大规模的整合,第一汽车集团和天津汽车集团重组,一汽控股天汽的优良资产——夏利股份公司,随后又控股了四川旅行车厂;东风与日产签署全面合作协议;上汽、通用和柳州五菱三方投资成立上汽通用五菱汽车股份有限公司等。一番惊心动魄的重组大战后,中国汽车产业新的格局已经初步实现连横战略。交通银行、中信实业银行、光大银行、兴业银行都已提交上市申请,引资收购、兼并中小金融机构,加速低成本扩张之道,其目的也是实现连横策略以期与外资银行的大举进入抗争。   秦扫六国靠的是称霸天下的雄心谋略和战无不胜的铁骑箭雨,正如电影《英雄》中飞蝗如雨的箭流一样,每到一处所向披靡,攻无不克。而当今之商战,靠什么如秦扫六国的铁骑箭雨一样,开疆拓土称雄市场呢?——营销。

作者简介

郭羽,男,1970年1月出生,籍贯浙江杭州。先后毕业于杭州师范学院中文系和澳大利亚拉筹伯大学(LA TROBE UNIVERSITY)管理与法律学院,为工商管理硕士(MBA)。现为浙江惠明集团有限公司副总裁。曾在浙江青年报和杭州电视台当过10年记者,成功策划和实施过一系列具有全国影响

书籍目录

前言 成败在谁——有效的第四竞争力 第一章 企业管理的新闻宣传 一 从“马口铁事件”到最早之营销的新闻宣传 二 营销的新闻宣传之功能 三 营销的新闻宣传之优势 四 营销的新闻宣传之灵魂 五 假新闻、有偿新闻、变相广告:营销的新闻宣传之异化 六 营销的新闻宣传之魅力:“自己说”与“别人说”的区别第二章 企业营销的新闻宣传之十条黄金法则 一 导向性原则 二 新闻性原则 三 时机性原则 四 前瞻性原则 五 创造性原则 六 可行性原则 七 曲折性原则 八 持续性原则 九 适度性原则 十 产品关联性原则第三章 企业营销的新闻宣传之方法 一 企业营销的新闻宣传之七个步骤 二 挖掘企业“新闻点”的五个渠道 三 新闻宣传的“借势”和“造势” 四 新闻宣传方案的写作第四章 危机公关与企业的新闻宣传 一 新闻宣传:危机公关的一件利器 二 新闻宣传,反败为胜 三 给著名失败企业开“新闻宣传药方”第五章 企业营销的新闻宣传案例分析后记


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难道除了广告,就只有传统的促销活动吗?企业品牌、产品宣传和市场促销的新方法!
读后才明白原来新闻是这样做的,原来营销宣传策划是这样的。
正如书的介绍一样:本书作者经过多年的潜心研究,把中国市场近10年来发生的商业事件从营销的视角加以解析,可谓是集目前中国市场上营销新闻宣传的大成。它对企业如何巧妙地运用媒体宣传自己的品牌极有参考价值。
非常不错的一本书,代表《汽车精品指南》编辑部大力推荐此书。


案例较多。。。内容详实


推荐一看。


我觉得书一般~


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