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文化产业十八讲

昝胜锋,唐月民 主编 福建人民出版社
出版时间:

2012-1  

出版社:

福建人民出版社  

作者:

昝胜锋,唐月民 主编  

页数:

238  

前言

  文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、综合国力竞争的重要因素、经济社会发展的重要支撑,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。21世纪全球经济文化一体化的趋势日渐明显,文化在某种意义上代表了一个国家或民族的文明程度、发展水平。国内外很多学者认为,本世纪最有前途的产业有两个,一个是以信息产业为代表的高新技术产业,另一个就是文化产业。文化产业是在全球化的背景下发展起来的一门新兴产业,被公认为是一种“朝阳产业”或“黄金产业”,日本经济学家甚至将其称为“21世纪最后一块暴利蛋糕”。目前,世界各国的文化产业发展势头强劲,在一些发达国家,文化产业已成为国民经济的支柱产业。  我国的文化产业虽起步较晚,却已呈现良好的发展势头。随着新时代的开启,发展中国的文化产业,已成为党和国家的重要战略部署之一。“十一五”期间,国家出台了一系列政策决议,大力推进文化体制改革,包括文化产业在内的整个文化建设都进入了一个新的历史时期。据统计,2004年至2010年,我国文化产业增加值年均递增超过23%,高于同期GDP年均递增。2009年,北京、上海、广东、云南、湖南等省市文化产业增加值占GDP比重已超过5%,成为当地经济支柱产业。在这短短的几年内,我国电影产量由2003年的100部以下上升到2010年的526部,成为世界第三大电影生产国和第一大电视剧生产国。影视动画产量从2005年的4?2万分钟增加到2010年的22万分钟,增长了4倍以上,扭转了进口片占主导的局面。新闻出版业总资产、总产出、总销售比“十五”时期翻了一番,印刷业翻了两番。同时,文化产业投融资体系更加完善。据统计,7个省市成立了文化产业投资基金或投资公司,资金量达到百亿元。整个“十一五”时期,文化产业成为了国民经济发展的最大亮点。  2011年10月,十七届六中全会首次明确提出“构建现代文化产业体系,形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局”,要求“加快培养造就德才兼备、锐意创新、结构合理、规模宏大的文化人才队伍”,大力“推进文化改革发展,是各级党委政府的政治责任”。这标志文化产业将成为中国国民经济战略性调整的重大决定力量。在国家政策的推动下,各地进一步掀起了发展文化产业的热潮。一时间,文化产业成为了各大媒体上频频出现的热词,各级政府、企业、社会团体、个人等也以多种多样的形式投入到文化产业中来。但是,机遇和风险总是并存的,文化产业的发展不能盲目跟风,而是要有所准备,科学、合理地进行。因此,充分认识文化产业、把握文化产业的发展规律变得尤为重要。在这种形势下,让更多的人了解和熟悉文化产业,成为了摆在我们学界面前的紧要任务。  为此,我们组织编写了这本《文化产业十八讲》。书中分别就文化产业的基本概念、理论及社会上关心的热点问题,如文化资源、创意经济、免费模式、产业聚集、公司架构、文化消费、制度改革等,作了较为详细的解读。在章节的安排上,注意到了相关内容的衔接。由于本书是面向社会大众的,在编写过程中,我们努力做到使其具有较宽泛的适应性。我们主要通过理论与案例相结合的方式,来讲解文化产业中的各种问题,力求达到较强的可读性和可借鉴性。  我们邀请了文化产业领域的部分官员、企业家和著名学者参与到我们的工作中来,并吸收了国内外文化产业研究的最新成果,以期达到一定的水平和高度。文化产业涉及的范围非常之广,远非十八个专题所能涵盖的。读者若能从本书中得到帮助,将是我们无上的荣幸。  山东大学中国文化产业研究中心  2011年12月

内容概要

 本书以讲座的形式,观察和审视文化产业发展比较关键的十八个问题,对国内外成功案例进行了独特有力的分析,读者可以收获诸多来自经济学家和管理学的学术观点。

作者简介

  本书由山东大学中国文化产业研究中心专家在各类文化产业讲座、辅导报告和教学心得的基础上,集体编撰写作而成。由山东大学文化产业研究中心昝胜锋、山东大学艺术学院唐月民大人担任主编。

书籍目录

第一讲 叙说文化产业
什么是文化产业?
文化产业的前景
第二讲 文化资源:文化产业发展的前提与基础
文化资源的内涵厘定
文化资源的价值
文化资源配置如何优化
关于文化资源认识的几个误区
文化资源保护
文化资源开发模式分析
第三讲 文化资源开发的中国实践
文化资源的多重开发
文化资源开发的经验与问题
案例:从云南丽江到山东台儿庄古城
第四讲 文化资源开发的域外经验
美国的娱乐业
德国的工业旅游
日本的动漫
第五讲 创意决定竞争优势
创意资源并非无限
创意有多重要
创意如何变成产品
内容与渠道
第六讲 创意经济:文化暗合、技术变迁、盈利模式
创意经济
文化暗合
技术变迁
商业模式
小结
第七讲 文化产业的营销
创意经济
文化营销的案例
如何进行文化营销
第八讲 “免费时代”的“免费”
“免费”的兴起
“免费”的案例
“免费”的执行
“免费”的未来
第九讲 文化企业、文化企业家和文化团队
文化企业
文化企业家
文化企业家的素养
文化团队
案例:华谊兄弟的成功之道
第十讲 文化企业的规模
规模经济和范围经济
纵向一体化和横向一体化
如何看待中小创意企业
大企业的弊病
案例:华谊兄弟的公司架构
第十一讲 文化企业的媒体平台
媒体平台双边市场的差异化
媒体双边市场非对称定价
媒体双边市场的互联互通
双边市场的前景
第十二讲 文化项目的选择和管理
文化产业项目的选择
现代文化产业项目管理的特性
文化产业项目的策划与实施
案例:泰安以重点项目建设做强文化产业
第十三讲 文化产业的集聚
文化产业集聚及其基本特征
案例:国内外集聚典型
文化产业集聚的经验及制约因素
余语:文化产业未必都要集聚
第十四讲 文化产业的融资
国内文化企业融资现状
几种融资形式
国外文化产业融资经验
解决融资难问题
第十五讲 文化产业的投资风险与风险规避
高收益必有高风险
风险规避
案例:文化产业基金唱响“春天里”
第十六讲 文化消费是文化产业的基础
文化消费的特点
文化消费的影响因素
文化消费的变化趋势
怎样引导文化消费
第十七讲 数字文化产业
数字文化产业的主要特征
数字文化产业浪潮
数字文化包围下的我们
第十八讲 中国文化产业理论研究概述
1979-1988年的理论研究
1988-999年的研究进展
2000-2010年的研究进展
后记


图书封面

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书的内容一般,就是文化产业基本理论和问题的重组,胜在是第一本


内容比较一般吧 但还是可以学学


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