牛奶可乐经济学3
2009-9
湛庐文化出品·中国人民大学出版社
[美]罗伯特·弗兰克
178
闾佳
无
从我自己的实践体会与阅读经验看，经济学最大的魅力之一，在于其经世济用，对于现实经济有着强烈的参与感。因此，脱离现实状况，夸夸其谈的经济学，尽管显得高深，但是除了有更大的自娱价值之外，其实际的影响力可能有限。弗兰克的牛奶可乐经济学系列，之所以广受欢迎，就在于其深切立足于现实的经济运行，是我们可以从实践中感知、可以从经济运行中判断、可以从案例中借鉴和学习的经济学，是鲜活的经济学，是蕴含智慧灵动之美的经济学。在经济金融相关课程和课题的教学和研究中，一直让我感到困惑的事情，是为什么读了四年经济学本科的学生，甚至已经拿到经济学硕士学位的学生，当用经济学的基本原理分析社会问题的时候往往显得不得要领、隔靴搔痒？为何一些经济学教科书上完美无瑕的政策却受到大多数民众的反对？为何那些专业学习的学生们往往只能把基本的经济原理停留在书本上和课堂里？人类社会发展至今，所取得的成就远远超过古人想象的空间。不管是惊人的巧合，还是历史的必然，社会生活的剧变恰恰发生在现代经济学诞生前后的最近两百年。经济学，这个在起步阶段还仅仅只是伦理学一部分的边缘学科，被亚当·斯密“看不见的手”推向历史的前沿，经济学占据的话语强势，成为这个星球无法否认的事实。
弗兰克的这部著作，实际上也是从特定的角度，试图给予一个解释。也许这本著作的观点不一定异常深刻，事实上，全书用的都是经济学教科书里非常基本的原理；然而，我毫不怀疑弗兰克的客观立场。和独特方法。全书连带序言共十二部分。序言部分简要评价了经济学和经济学家们在当代社会中的尴尬地位，行为经济学诞生后带来的巨大作用以及本书的成书经过。第1章主要讲了纳税问题，着重评价了美国前总统小布什对富人减税的利弊得失。第2章主要讲了人类行为的动机，并重点分析了好人——利他主义者——为何能够在这个星球上生存，以及相应的监管问题。第3章探讨了与全人类都休戚相关的话题：幸福。第4章重点分析了人类社会的一大悲剧：群体性弱智，也即个体明智的决策所带来的总结果却是弱智的。第5章关心的更是全人类的福祉——公共医疗。在第6章里，弗兰克通过分析我们日常生活中每天都要遇到的价格问题，给我们展现了经济学的无穷魅力。第7章和第5章类似，都是探讨全人类的福祉，只是这次的重点是能源和环境问题。第8章分析了当代社会“赢家通吃”的现象。第9章探讨了贫富差距扩大化的原因和结果。第10章着重论述了人们做出借贷、储蓄和投资等决策的深层次原因。在最后一章，弗兰克进一步反思了信息革命给人类带来的巨大影响。 本书内容的选取都是与我们日常生活高度相关的话题。阅读此书，不仅能学到很多非常重要的经济学理论，更关键的是通过学习弗兰克用理论分析现实的思路，从而实现“非仅一鱼，更得一渔”的效果。点击免费阅读更多章节：牛奶可乐经济学3
罗伯特·弗兰克
◎博物经济学家。
◎康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。
◎《纽约时报》“经济现场”专栏特约评论员。
◎2007年，《牛奶可乐经济学》在纽约出版；2008年，成为中国经济学第一畅销书。
◎2009年1月，《牛奶可乐经济学2》出版。
序言第1章 聊聊政府 ◎政府只会大手大脚地浪费吗 ◎对小企业主减税能创造新的工作岗位吗 ◎为什么节俭的人反倒要受罚第2章 好人总是吃亏吗 ◎教学内容会影响学生的行为吗 ◎恪守道德的人是怎么存活下来的 ◎法律能遏制政治献金的腐败影响吗第3章 金钱与幸福 ◎人的欲望无止境吗 ◎幸福是唯一重要的福利指标吗 ◎GDP是衡量经济福利的合理指标吗 ◎我们需要更大的汽车，还是更好的学校第4章 开路先锋 ◎詹姆斯·杜森贝里为什么突然消失了 ◎为什么加尔布雷恩从没得过诺贝尔奖 ◎米尔顿·弗里德曼真的是冷血动物吗第5章 说说医疗问题 ◎人道待遇是基本权利吗 ◎为什么美国的医疗制度运作糟糕之至第6章 搞对价格 ◎为什么堵车收费很少得到采纳 ◎什么旅客应当免费得到一种宝贵资源 ◎为什么不向SUV收税第7章 能源和环境 ◎为什么燃油税给民众带来了更多实惠 ◎为什么外国的燃料补贴会让美国人更贫穷第8章 赢家通吃的市场 ◎为什么对冲基金经理多得过了头 ◎为什么成绩奖学金排挤了贫寒奖学金 ◎儿童读物最终会消失吗第9章 收入日益不平等的因与果 ◎为什么不平等现象日益严重 ◎为什么富邻居让你觉得穷 ◎是什么引发了奢侈品消费大爆炸 ◎为什么减税恶化了交通拥堵状况 ◎伙计，这辆路虎多少钱第10章 借贷、储蓄和投资 ◎为什么美国人存钱这么少 ◎是华尔街引发了金融危机吗 ◎借钱太多的人该受惩罚吗 ◎政府的财政数据能让你致富吗第11章 信息经济学 ◎真有秘密可言吗 ◎偏见会干扰正常学习吗 ◎竞争能消除就业歧视吗
社会学家哈维·霍恩斯坦（Harvey Hornstein）曾经做过一个实验，把钱包扔在纽约市的人行道上。钱包里装着小额现金、若干银行卡、洗衣收据，并留有“失主”名字和住址。传统的经济模型认为人都是自私自利的，照此预测，捡到钱包的人应该留下现金。然而，超过半数的钱包都被人匿名寄回原主，里面的现金分文未动。传统经济模型预测，人们不会参加总统选举的投票，因为投票事关成本，更何况不管在哪个州，一个人的选票也不可能改变选举结果——连在2000年佛罗里达州的激战中也是如此。该模型还预测，顾客不会给不再光顾的餐馆留小费。尽管这些预测有时候还算准，但相反的例子也比比皆是。当然，大多数经济学家意识到，自利并不是唯一重要的动机。要解释人们为什么参加投票，我们可以简单地假设：选民在这一过程中获得了满足感。可不少经济学家拒绝这么做，他们说，这不就跟“爱喝机油”①一样荒谬么！假设我们见到一个人把车里的机油倒出来喝了个精光，几分钟以后痛苦地死掉了。然后我们据此“解释”说，他就是超爱喝机油罢了！套用这一理论，什么怪异的行为我们都能解释，但靠它做不出能经得起实践检验的预测。《纽约客》上登过一则漫画：衣着考究的老绅士带孙儿去树林散步。“了解植物是件好事，”他告诉孙子，接着又说，“但要记住，了解植物赚不了大钱。”老绅士的忠告和经济学家们的理性行为模型何其相似呀。该模型假设，从狭义上来说，人是自私的。它承认，了解植物是件好事，可外面的世界竞争激烈，不冷酷追求个人利益的家伙很可能会被踢到一边去。毫无疑问，自利是人的一种重要动机，自利模型也毋庸置疑有着很强的说明力。比方说，能源一涨价，人们就偏向于购买混合动力汽车（可以节省油费），为阁楼加装隔热层（以便节省电费）。但有些经济学家进而推论说，自利模型几乎能解释所有的行为。乔治梅森大学的戈登·图洛克（Gordon Tullock）就曾写道，“从狭义上来说，普通人95％都是自私的。”这话说得对吗？可为什么我们又经常会碰到一些社会文化规范，力劝我们为了更伟大的目标把自私放到一边去呢？说到寻找与标准经济模型相悖的例子，法国是个着手的好地方。我到巴黎休假，碰到了许多这类的例子，其中有一个尤其突出。11月的一天下午，我问隔壁住的红酒商可有什么好点儿的香槟推荐。当时正是感恩节前的一周，妻子和我邀请了几个美国朋友到家里吃火鸡。他刚巧有一瓶很棒的酒，只卖18欧元（正常价是24欧元）。很好，我说。我又请他再推荐一瓶黑醋栗酒，因为我知道到访的有些朋友想喝“皇家基尔”——一种香槟和黑醋栗酒混合调制的鸡尾酒。邻居说，这样的话，就用不着买上等香槟了，因为一跟黑醋栗混合起来，没人分得清那是什么酒。好吧，那我该买什么呢？他拿出一瓶酒，说这才是调制“皇家基尔”的专用香槟。可这种特别的香槟并不出售。后来，他告诉我这种酒每瓶20欧元——比先前那种更好的还贵两欧元——一时间，他有些尴尬，没说话。虽说我觉得答案很明显，可我还是觉得有必要问个清楚：如果用前一种更好的香槟调制，“皇家基尔”的味道会差些么？他宽慰我说，绝不会。又因为我知道有些朋友会直接喝香槟，于是我买了几瓶品质更好的那种。邻居并没有反对，可我感觉得出，他肯定暗暗把我划人了“野蛮人”那一档。对很多法国人来说，不同香槟派不同用场的美学原则远比自利模型的逻辑更重要。这一特殊原则带来了更佳的整体结果，因为它规定了哪种香槟用在哪种场合下效果最好。所以，尽管在我个人来说，忽视酒商的建议也无所谓（因为我用较少的钱喝到了更好的香槟），但至少有一部分买回家的好香槟给浪费掉了。当然，自利模型预测失准的地方不光只有法国。比如大多数美国人就餐后都会留下小费，哪怕他们绝不会再度光I}缶这家餐馆。我们不怕麻烦地在总统选举中投票，哪怕一张选票并不会改变选举结果。我们还会匿名给慈善机构捐赠。从社会的角度来说，我们在这类情况下主动放弃自私，带来了比人人依自利行事更好的结果。我们对人类行为动机的看法是否重要呢？来自威斯康辛大学的两位社会学家杰拉德·马维尔（Gerald Marwell）和鲁斯。埃姆斯（Ruth Ames）做了一次实验，观察个人对集体项目的捐款情况。他们发现，经济系研一学生的捐款平均还不到来自其他系学生的一半。其他研究也发现，如果人反复接触自利模型，行事自私的可能性越大。有实验指出，主修经济的学生，在合作率上低于其他系的学生，而且，学生们学习各自的专业越久，这种差异越大。
《牛奶可乐经济学3》：经济政策；对小企业主减税能创造新的工作岗位吗？金融投资；真的是贪婪的华尔街引发了金融危机吗？能源环境；为什么燃油税给民众带来了更多实惠？信贷收入；为什么节俭的人反倒要受罚？金钱幸福；GDP是衡量经济福利的合理指标吗？社会生活；是什么引发了奢侈品消费大爆炸？第四届“国家图书馆文津图书奖"获奖图书升级版，国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松全程解读。通俗经济学第一人罗伯特·弗兰克2009年新作。国计民生版。更生活化、通俗化，人性化、多元化。《牛奶可乐经济学》2009全新升级!
无
弗兰克的牛奶可乐经济学系列，之所以广受欢迎，就在于其深切立足于现实的经济运行，是我们可以从实践中感知、可以从经济运行中判断、可以从案例中借鉴和学习的经济学，是鲜活的经济学，是蕴含智慧灵动之美的经济学。——巴曙松
经济学家到底能做什么？如果你觉得这个问题与你显得过于遥远，那我们不妨换个话题：经济学到底能做什么？弗兰克的这部著作，实际上也是从特定的角度，试图给予一个解释。也许这本著作的观点不一定异常深刻，事实上，全书用的都是经济学教科书里非常基本的原理；然而，弗兰克的立场客观、方法独特。本书内容的选取都是与我们日常生活高度相关的话题，阅读此书，不仅能学到很多非常重要的经济学理论，更关键的是通过学习弗兰克用理论分析现实的思路，从而实现“非仅一鱼，更得一渔”的效果。
通过这本书的阅读也可以看到，我们完全不必因为经济学的专业术语而感到高深莫测，经济学的另外一个十分有趣的魅力，在于对于一个重要问题的判断，往往并不因为资历的高低而决定对错，一个有良好现实感觉的年轻研究者，可能更能得出切近现实的结论与判断，同时也更有专业价值。从这个意义上来说，打破神秘感，增强与现实的切入感，会给经济学的推广与普及带来十分积极的效果，同时也在更为广泛的意义上增进人们对于现实经济的理解，从而作出更为理性的决策，增进人类的福祉。
别人推荐买的这本书，收获很大 还有前两本牛奶可乐经济学
牛奶可乐经济学3与牛奶可乐经济学1、2一样经典，必看
第一本和第二本是对我们一些日常生活和一些在工作中的经济学，经济学是一门很深很大的学问，一般人很难理解，不过书的标题还是内容都是很多值得学习和领悟的地方。还没有读完，这本书基本上每半年要看一次，让自己更加充实自己的头脑和日常行为。
实在是非常经典的一系列书，买齐了。
其实理论都是那些，案例是锤炼思维的最实用办法。这个系列的书带我们走了捷径。
1是生活中的经济学，建立基础经济学思维；2相当推荐，个人还做了详细阅读笔记，看了2对经济学的基本理论就有数了；3讨论到一些“国家大事”，很锻炼思维。崇拜作者！
用最简单的语言解读最新的经济学现象。在这里面你找不到大段大段的经济学原理的概述，作者通过最新的市场案例解析了有趣的现象以及背后的经济学原理。
整个系列的书都有读
这一本讲的是宏观方面的知识
比较浅显易懂
对于经济学初学者来说很有用
对于我这样的一个完全的门外汉，一个完全不懂经济学的人来说，这本书还是相当于教科书了，能读得下去，能看得懂！
大众经济学。。通俗易懂。贴近生活。
大学时期学过经济学，所以看起来很轻松，更能了解其中的涵义
经济学理论平民化
帮同学买的，她很喜欢，据说是经济学很有用的书
不错，用简单的方式学习经济学
很有趣，可以作为初步了解经济学的读物。
比一般的经济学读物更加通俗易懂。
这是一本非专业学生也有欲望且能超好理解的经济学教材
有趣的经济学教材 适合各类人群。
轻松学会经济学
喜欢可乐系列，3应该更多从宏观角度考虑，等看好后再继续写书评
作为普及一些常识和观念来说，本书还是很不错的。本书主要是讲缩小贫富差距有百利而无一害。作者以这种大爱来传播知识的精神是国内很多学者所没有的。
主要讨论的美国等资本主义国家的公共和经济政策 有一定的借鉴意义 但离中国国情和体制很远
简单易懂。没有什么高深的东西。但是缺点也就是……轮到自己分析问题的时候也比较随意，不知道分析的对不对……
对看待生活中的一些经济现象，挺有帮助。
非常好看，不同于1的日常可见，这本主要是涉及整个国家的
双十一买的。大约因为物流太忙，包装略有损坏，这本书也有点遭殃。好在不影响阅读感受，就签收了。
一下子买了三本一套，觉得当今的社会，没有一点经济的知识是不行的
看完第一本了，学到不少，相信第三本同样不回逊色，期待阅读！
这都什么时候买的书了，这会儿让评价！书很好，一直在当当购买！1】2已经读过，3比前面的有难度！
值得一看，教你明白国家经济
帮人买的，评价还不错
这个系列的书都值得一看！，1，2，3，除了2比较晦涩较多专业领域之外，其余两本都比较合适闲来阅读
通俗的经济书
这本书确实不错，支持。同时，当当网的价格确实便宜，物美价廉，发货速度也很快，以后还会再来。
不过相信前两本都不错的情况下这本也不错噢~~~呵呵
买了前面的几本之后就很想买了，讲的是国际民生，离我们也比较近
对我们了解社会有很大帮助
通俗易懂，贴合生活
但是跟1和2比有段差距啊
挺好的经济读物 通俗易懂
呵呵。。没想到这么快就能收到货，速度快！包装也不错，这次购物很开心
通俗易懂,真感谢向我推荐此书的人.
觉得很好，观点很深入，形式也很有新意，读起来不会晦涩
买过第一，第二，所以理所应当买了三，都很不错，是孩子要看的书。
非常非常有用的一本书。。。看了之后觉得很棒！！！
对个人工作帮助很大，有了新的思路
我就跟着买了，先看完前两本！
通俗易懂，都能够看的懂，值得收藏
包装很干净！书完好无损！内容当然也是非常有吸引力的！推荐！
书的内容很不错，质量也好，很满意
不错的书，内容不错，易懂~
内容还好，为什么这三本书大小不一样啊？
还不错很喜欢，希望第四部
翻译的一般，读起来很别扭，不过还是学到了不少
还没读 我是读了第一本买的
第一本很好啊，看了第一本就把第二本第三本都买了 还没仔细看呢
最喜欢第一部
看过第一册，所以也喜欢第二、第三册。
从第一本开始持续观看
看过一，期待3，但是感觉没有1的书那么精致
书相当的不错！
孩子很喜欢，还会在当当上买书
一直在当当买书～～～～比店里划算～～～
不错 值得看 书是正版
书挺有趣的，不枯燥，很容易理解
期待书的到来！
偶像推荐的书
挺有意思的，赞一个
一本值得学习的书籍
挺好的一本书都看完了
是别人强烈推荐给我的，我已经开始看第二遍啦，这本书值得所有想有所上进的人一读
内容很好，包装也很好，很赞！
挺有趣的书籍，从中得到很多启发！
别人推荐，看了觉得是挺好的
很不错，值得购买，值得看
值得一看，很不错的书哦！
挺好的，一共买了三本，有一本封皮坏了，打了电话之后，第二天就给换了
简明易懂 ，而且非常有趣，适合入门
没看呢,不知
还没拆开，应该不错
太棒了，当当加油
不错，推荐。。。
178 页的书竟然定价近40元！人大出版社也未免太黑了吧！只好用脚投票，不买！
相比第一本而言这本比较无聊......真的
个人建议要想看这套书，就只需买牛奶可乐经济学1即可，2、3实在不咋地
不用说了，这本书是我在实体书店比较又比较之后才选择买的，很好，无论书的质量还是字体大小都让人满意，内容更不用提了，赞一个！
第三的没有想象中的好看，而且里面的东西都没有睇一版的吸引，说的不是很通俗。还是第1那个好看。
很好很迅速，会再买
很高深，多了解有好处
简单的经济学理论，放在熟悉的案例里，跟你的生活息息相关，让你一看就明白。
事实证明续集往往不如前作，更何况这还是续3
发货较快，一直听说这个系列不错。估计第三册比前面两册要更学术一些，不过作为专业书外的休闲读物，应该不会差。
实在不敢恭维，不好看。
这套书很系统的介绍了生活中的经济学知识
很容易看懂也很有意思的一本书，适合非专业人士看。要是专业人士看，就显得比较浅显，正如它开头说的，是入门书
牛奶可乐经济学这系列的书写的都很生动易懂
买了3套，很有趣的书，推荐
没有第一本好看，如果希望专业点的还不如看国富论
用一种通俗的观点解释经济学现象
质量挺好的！书来的也挺快！
还没看，不过这书是不错的，作者是很靠谱的