消费社会学新论
2011-5
北京师范大学出版社
彭华民 编
333
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本书评述了社会福利视角下的需要研究、社会福利制度研究、贫穷问题与需要不能满足、社会排斥、需要研究方法领域中主要的理论观点，提出了研究被社会排斥的贫穷社群以及他们需要的框架，分析了中国的贫穷问题与反贫穷的制度安排。书中语言严谨、逻辑性强，全书层次分明，虽有体系但不惟体系，各章都有一个明确的主题。
第一章 消费社会学的研究对象与地位
第二章 消费社会学理论
第三章 消费行为
第四章 消费者家庭
第五章 消费者群体
第六章 女性与消费
第七章 消费文化
第八章 消费流行
第九章 消费者的社会分层
第十章 消费者权益
第十一章 消费者组织
第十二章 消费者运动
后记
第三节 家庭的消费决策 一、家庭消费决策的概念和类型 家庭消费决策，是指家庭成员在家庭活动中，根据家庭需要确定需要实现的目标，依据所掌握的消费信息、按照家庭的经济条件，选择实现目标的正确途径和方法，作出消费某种商品或劳务决定的过程。 （一）家庭消费决策的重要性 家庭消费决策对于家庭来说是十分重要的。首先，家庭消费决策是家庭消费行动的先导，消费决策是家庭管理的重要一环。其次，消费决策能使家庭成员在多种方案中进行优化选择，使消费行为能在最大限度上满足家庭成员的需要。再次，消费决策针对未实现的经济行为而进行预测，科学的消费决策能减少家庭不必要的浪费和损失。如购买汽车，家庭成员可以根据家庭人数、主要使用用途、汽车生产厂家、汽车安全性能、汽车外形和颜色以及是否节油环保、售后服务等方面各自发表见解，经过争辩以及信息收集和分析，最终确定家庭购买汽车的品牌和类型。家庭消费决策在家庭大项目开支上的作用十分明显，在一般的日常用品购买中，虽然决策的过程和时间比前者短，但是决策行为对购买仍然起了不可低估的作用。因此，企业对家庭决策的分析应成为其营销战略的基础之一。 （二）家庭消费决策的依据 家庭消费决策的依据包括两个内容，一个是家庭的生活目标，一个是实现家庭生活目标的时间表。希尔是主张以家庭作为消费决策基本单位的主要代表人物，他提出了“家庭文化”是消费决策依据的论点。在消费意义上的家庭文化，是指家庭的生活目标和实现目标的时间表。据希尔的解释，在现代社会，每个家庭都是一个基本的消费决策单位。一个家庭从建立之日起（通常从结婚之日算起），就制定了自己的“消费方针”，其中包括预定的“生活目标”和达到这些目标的“时间表”。所谓“生活目标”，指有一套自己的住宅，使家庭生活安定下来，对子女的抚养、教育和婚姻的考虑，以及本人的退休等人生事项。 ……
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