广告经营实务
2012-1
北京师范大学出版社
张信和，张鸿梅，龚江南 主编
290
近年，我国本土广告公司在市场变化和媒体生态环境发展的推动下，已有了长足的进步，在策略规划、创意设计、广告业务开展的整体范围等方面，都有不俗的表现。但在广告经营和管理方面，“泛专业化、规模分散”成为普遍的生存状态，许多本土公司仍停留在手工作坊式的经营和管理层次上，而广告市场也因为低层次的经营和竞争显得杂乱无序。
从广告教育层面来看，为行业培养实务型人才已是业界多年来的呼唤。广告行业是智力型产业，核心竞争优势在于人才，而优秀人才从来都是教育界和业界共同努力的结果，没有教育界提供的优质材料，业界难以深度培养出优秀人才；广告行业是实践性很强的行业，“用得上”成为许多广告公司对人才选择的重要标准，因此，广告教育对应用型人才培养要以“实务”为落脚点；广告行业是人才流动性较强的行业，要培养学生的专业执著精神和对公司的忠诚，离不开“实战型”的教学活动，使学生充分掌握各类广告公司的实际运作规律，练就过硬的职业素养和能力，形成自信心。
从广告经营层面来考量，广告行业是竞争激烈的现代服务行业，广告经营成为广告企业生存、发展的第一要务。广告经营具有广告运作全过程、全员的特性，而不仅仅是公司高层、客户部门的事儿；在市场环境和媒体急速裂变的环境中，综合性和专业性成为本土广告公司发展的两极方向。总之，广告人才的需求具有多样化特质，岗位群适应能力强的人才往往成为香饽饽。
因此，在内容设计上，本书力图汇集行业最新实践和研究成果。全书分为三大部分：一是广告经营基础理论、广告公司经营策略，主要介绍了广告经营发展的特点、产业构成、经营策略与模式。二是我国各类广告公司和媒体广告资源经营的组织结构、业务运作流程、客户开发方法与技巧。三是广告经营的支撑服务、品牌建设和经营监管，阐述了广告经营财务运作、人力资源管理的方法、广告经营的企业品牌建设和监管。
本书在体例上突出“实务”训练，每章安排案例分析，设计了四次模仿项目运作的模拟训练活动；“提示”和“拓展阅读”有机穿插文中，以起到增强学生理论修养和扩展视野的作用。
第一章 广告经营概述
第一节 广告经营与广告管理
第二节 广告经营与整合营销传播
第三节 广告经营与新媒体发展
第二章 广告公司的经营策略
第一节 广告经营企业
第二节 广告公司的经营策略
第三章 综合性广告公司的经营管理流程
第一节 综合性广告公司的运作流程
第二节 综合性广告公司的部门管理流程
第四章 专业性广告公司经营管理流程
第一节 影视广告制作公司的运作流程
第二节 平面广告设计公司的运作流程
第三节 网络广告公司的运作流程
第五章 媒介代理公司经营管理流程
第一节 媒介代理公司的类型
第二节 媒介代理公司业务运作流程
第六章 广告经营的财务运作
第一节 广告经营收费制度
第二节 广告公司的财务收支程序
第三节 广告经营的财务运作策略
第七章 广告经营的人力资源运作
第一节 广告公司的人力资源管理
第二节 广告公司的扁平化团队管理
第八章 广告客户开发
第一节 广告客户细分
第二节 广告客户开发
第九章 传统媒体的广告经营
第一节 传统媒体的广告经营方式
第二节 传统媒体的广告经营策略
第十章 新媒体广告经营
第一节 网络广告经营
第二节 手机广告经营
第十一章 广告公司的品牌经营
第一节 广告公司的品牌经营
第二节 广告公司的品牌形象塑造与传播
第十二章 广告经营的法规与社会监督
第一节 广告经营的法规与自律
第二节 广告经营的社会监督
参考文献
后记
教学支持说明
教学用书，可以参考
内容大体上还可以，但体例上缺少政府层面的行政管理，以及广告主对广告的管理，不能不说是个缺憾。