市场营销专业英语
2011-11
武汉大学出版社
朱曦，高伟 主编
343
朱曦、高伟主编的《市场营销专业英语》以培养职业能力为核心，以项目为导向，采用案例、项目、任务驱动力等模式进行编写。《市场营销专业英语》的特点是通用性强，突出培养学生的实际市场营销工作的能力。内容涉及市场营销的定义、市场环境、全球市场、战略规划、市场调研、市场细分、市场的产、销和定价、网络营销、社会媒体性营销等。全书体现了项目的完整性和系统性，实现了市场营销的操作技能与语言技能的融合。
Chapter One What Is Marketing?
Chapter Two The Marketing Concept
Chapter Three The Marketing Environment
Chapter Four Global Markets and Marketing
Chapter Five Strategic Marketing Planning
Chapter Six Information and Technology
Chapter Seven Buyer's Behavior
Chapter Eight Market Segmentation
Chapter Nine Product
Chapter Ten Distribution
Chapter Eleven Pricing
Chapter Twelve Promotion
Chapter Thirteen Public Relatio
Chapter Fourteen Branding
Chapter Fifteen Online Marketing
Chapter Sixteen Social Media Marketing
Chapter Seventeen Small Business Marketing
Chapter Eighteen Evaluation of Marketing Effectiveness
Keys to the Exercises
Appendix How to Write a Marketing Plan
《21世纪高职高专专业英语系列教材：市场营销专业英语》在充分研究现有相关教材的基础上，打破传统的教材编写理念，以培养职业能力为核心，以项目为导向，安排教材内容，采用案例、项目、任务驱动等模式进行编写，突出实用性和实践性，接近真实岗位和工作需要，实现理论与实践一体化。本教材旨在培养学生不仅具备够用的市场营销基础理论知识和市场营销专业英语能力，而且还能运用所学知识和语言技能独立地进行信息查询、处理，利用现代交际工具从事多项国际市场营销活动，完成国际市场营销的多项工作任务。
