老猫学出版
2009-7
浙江大学出版社
陈颖青
245
无
出版的“秘密”，尽在其中。 网络时代的编辑“圣经”！
此刻的时势，出版将是一个整合的概念，编辑必须从头就注入营销的思考，出版必须把经营视为整体，成本、效率、品质、推广、调度、营运、编辑、营销、财务、库存、通路，全部都要熟悉。
这一行最成功的编辑，骨子里都是精明的生意人，只有他们够精明，最后才有办法表现得优雅。
编辑的乐趣在哪里？乐趣在于“发现”。发现一个题材、发现一个作者、发现一部作品、发现一个书名、发现一个可以与读者共享的意念，最后，发现你具备能够让读者喜爱你编辑的作品的能力。这种乐趣又是作为编辑人永远不变的享受。
陈颖青，1963年生，25岁进入出版业，经历多种跨部门工作，包括编辑、业务、营销等。现任台北猫头鹰出版社社长。曾主编“自然珍藏系列”、“猫头鹰书房”及“科幻推进实验室”等书系。主编丛书多次荣获金鼎奖和媒体年度好书奖。
第一篇 新手入门
第一章 出版业的秘密
出版字源学
故事、故事、故事
一个人的火车头工业
对出版理想最大的辜负
（美国）大学出版社的商业化
经典是如何炼成的？
为什么新书越来越多？
为什么书会越做越厚？
书为何会绝版？
出版业的矛盾与统一
第二章 给新手的八堂课
如果你想进出版业
创意编辑：我的编辑入门推荐书
出版辞典：前置页
出版辞典：印张
出版辞典：解析度
新手编辑（几乎）一定会犯的错
新手容易误会的事——海报解析度
如何扫描图片？
第二篇 编辑实战现场
第三章 排版是你必须知道的事
编辑可以不知道排版吗？
出版辞典：易读性
读不下去的版面
段落的秘密
中英文排版差别
为什么你必须知道美编如何排版？
为什么美编做的颜色印不出来？
出版辞典：页码
第四章 老师不会教的实战技巧
编辑还有在做编辑吗？
亲爱的“也是无奈小编”
文字工作也能做进度管理吗？
为何会出现离谱的错别字及其解决方法
如何让你的出版计划更准确？
DK风格
编辑的决断
编辑效率的秘密
想出书，该怎么对出版社提案？
我所知道的封面设计
我所知道的腰封设计
一本书在达尔文世界
一页20行的秘密
“单页起”的缘由，以及为什么我们不重视
第五章 编辑也要谈钱
书的损益平衡试算
谈钱是编辑的责任
照面积算
预付版税的数学和哲学
第六章 如何做翻译书？
为何坏翻译始终无法绝迹？
改稿改到挂
保证可以找到好译者的发译指南
编辑与译者的关系
编译同盟
译书和跑马拉松
如何找专家解决疑难？
思果的遗产
要不要附原文？
翻译稿费要等书出版以后才能领？
第七章 编辑禅：有些事只能靠领悟，光是知道并无用处
如果你想做编辑
编辑工作到底有何乐趣？
编辑这一行
钓鱼、打猎、种田和经营博客
20年编辑生涯悟一词：对比
一个编辑的成长
如果有理想，你就得准备好付代价
第三篇 出版业的生存竞争
第八章 营销：印书容易卖书难
图书营销的第一课
出版辞典：书名
到底要怎样才能定出有力量的书名啊？
社会能量与经典营销
一本书为什么会卖？
如何预测并量化一本书的销售潜力？
最会卖书的人
如何发传单？
“常有人买出国”：有意思的店招
“好书会自动贩卖”时代之消逝
现在谁决定了畅销书榜？
第九章 出版经营
出版社的“钱坑”
小出版社求生指南
出版社还有存在的价值吗？
共同印刷的问题
“城邦”成长的秘密
第十章 数字冲击
还好我是做书的：图书和音乐产业
人类所有知识的集合
电子书生死之谜
电子书的微型化障碍
不可能的电子书商业模式
纸书到底会不会消失？
停止购买实体报纸两月记
出版业是不是夕阳产业？
第四篇 产业视野与国际观察
第十一章 市场、文化、政策
诚品报告和台湾人的“心理史学”
一年出4万种书会不会太多？
分类、分类、分类
决定你读什么书的人
这是自由市场，但也是杀戮战场
“销结”的条件：通路可以避免以势压人
书店的毛利太高？
如何推荐翻译书给出版社？
第十二章 书展：从台北到法兰克福
台北书展往何处去？
逛法兰克福书展建议装备
第十三章 世界各国的出版业
美国图书市场有多大？
美国畅销书排行榜分析
（美国）那个卖书的也开始做书了
以爱国之名（美国）
与大国为邻的麻烦
外资称霸的地方（加拿大）
英国出版业所缔造的世界纪录
第一名的代价：翻译书消失（英国）
后记
第一章 出版业的秘密 出版字源学 出版的英文，publish，这个字出现于14世纪前期，早期的意义是公开、公布、公之于众。相关的字源是从public（公众）来的。 两百年后，这个字被借用来描述一种人类世界从未出现过的全新行为。1529年，这个字第一次被用来指称“印出一本书，发行到市面上，卖给一般大众”（to issue a book for sale to the public）这一连串过程。 出书、卖书的行为，过去也不是没有，只是在印刷术诞生之前，那是手工业。副本靠手抄，速度快不了，那时候的书业大体上跟“公众”无关（只是书业，还不是出版业），只有少数贵族、僧侣、精英阶级才享受得起。是印刷术解放了这个行业，并赋予这个行业一个全新的标记。出版（publish）开始跟公众（public）绑在一起了。 前阵子我跟一位学界朋友闲聊，他问起某出版社发行能力如何？那是台湾最老牌的学术书出版社，发行能力当然是没问题的。 可是某教授最近给他们出书，“怎么在书店都看不到？”他问道。 “那没办法，学术出版社实力雄厚，但他们的专长是学术发行，而不是书店发行。”我说。朋友没有接话，可是我听得出他的沉默——出了书，市面上却看不到，那还算得上是出书吗？ 提起这个事，意思是要跟前面的字源学做点印证。中文的“出版”，虽然在字面上不像英文那样紧紧扣着“公众”的关联。但在我们的潜意识里，出书跟公众依然是密不可分的。这个行业从编辑、印刷到（公开）发行，让大众读者知悉，是全套的，缺一个都不行。从英文的字源学，结果我们可以追溯到出版这一行的本质来。真是个有趣的经验。 广义一点解释，公众不只跟阶级有关（从贵族阶级下放到庶民大众），也跟数量有关（三五个人不能称为公众）。所以出版这一行的当代特征，跟手抄书时代相比，最值得注意的不是印刷术的采用，而是跟着印刷术而来的，即书的公共性格。 因为现代出版的公共性，这个产业里，发行的角色比印刷吃重得多，只有发行才有办法完成你的出版物的公共化（并且让那个公共化为你带来金钱的收入），只靠印刷是办不到的。 这样好像又太强调发行？其实印刷也很重要，印刷是军备，发行是野战，没有军备，野战不可能成功。本文只是要说，发行不是独立于出版的下游单位，发行是内含在出版里的，是出版的基本元素，不是补充或附加。我们的工作如果只料理到写作、编辑、印刷成书，都不能算是出版，必须把发行算进来，才算数。 ……
无
写得比较实在，但适用于图书出版，期刊编辑也能有所借鉴吧
很不错的书，值得编辑看
很满意的一本书，虽然可能我做不成编辑了，不过看看也是好的。
作为一本讲出版的图书，无论从内容设计还是行文上，都是一本不错的书。虽然不是专业人士，但读完也对这个行业略知一二。跟我们介绍知识说教性的书相比，这本书更像是作者的随笔，不枯燥，值得读。
买回来一口气看完了 很受益！对俺这种出版行业菜鸟有指导性~~语言风格完全不教科书 读来很轻松 像是作者在跟你聊天 可读性强！！！
09年的版本就看过，修订版侧重于电子书和数字出版方面，读后颇有启发性。
数字化的时代，出版数字化。
该书谈了很多出版业的经验和发展趋势，不少都是作者内心的真实感受，挺不错的一本书。
非常赞，台湾的出版专业人士讨论得很中肯！很精到
挺实用的一本书，对于出版的很多东西都有了一定的了解。
这本书具有普遍的阅读价值，一点也不枯燥，是初涉出版行业的学生的必读书目。
对初入出版行业的菜鸟来说还挺有用的，可以从里面学到一些专业术语还能开阔眼界~
对于刚刚接触出版行业的人来说，很有帮助。
内容涉及了出版的方方面面 对于想在文字这行发展的人有很大的帮助
对于了解出版行业非常好的一本书。详细，清楚。很不错。
虽然入出版行业已有一年，但是却什么规则都不懂。还是买本书来学习学习。这本书看起来比较平易近人，赞个。
原来出版是这样子的
刚接触出版行业，读起来没有困难，对我帮助很大
很早就听说过这本书，由于缺货只能从别人借来看，终于有修订版了，买来收藏，对于出版业的同仁很有帮助
很喜欢这种风格的书，适合初学者。腰封遮挡的书脊处有磨损，希望当当改善库存条件。今年买的好几本书都有不同程度的污损。
老猫很棒，看了书后受益匪浅
虽然时代在变化，但是开卷有益，还是有些帮助。
作者作为业内人，能深入浅出得把问题摆出来，并提供思路，对学生对同行都有启发。
书里讲了很多基础知识和技巧，对初入行者和实际工作都很有指导意义
对于入门级别的人来说，这是一本很适合慢慢品读的书，不像教科书那么生硬枯燥，把专业的知识讲得深入浅出，很容易理解和领悟。
是因为工作需要买的，内容很全面，简单易懂。
看了一部分，还是蛮喜欢的，作者的文笔不错
内容思考都非常先进
很不错的书，读着很有益处。
一直在翻看中，书的内容很好。
不错的书，有价值。
刚刚开始读，并不像教科书那样枯燥乏味，能够深入浅出
老师推荐买的 内容挺实用的
一直想买这本书了，有点小贵
还没有看但是看整本书的知识分布和言语表述就很欣赏深入浅出才是好老师
这本书真的很适合我，快看完了，帮助我不少
的确是出版人来说很有参考价值，这个价钱比较公道。书店没找到这本书，是朋友推荐的，看起来应该是正版
什么样的言语都无法描述这本书，你最好亲自一读！读后绝不后悔！
比原来想象的还要好
老师推荐的，读起来深入浅出
写得浅显易懂，作为新人很受教的。
想学习这方面的知识，就拍了，还没看。
看了 还可以吧 不怎么理想
同事推荐的，买来一读。不错。
导师推荐的。不错
很有名的一本畅销书，很久之前就听说过了，写得很真实
很受教育 也接着关注他的网站什么的
全是干货，很棒。
该书写的不错，推荐朋友们一读。
这本书是个原本发表在网上的集子，经编辑后成为一体。总体内容不错，有些观点比较独到，可以参考学习。但是，有相当一部分还不够深入，要是能对很多细节些的内容深入详细论述说明就好了，还是有点大。另外，由于书的作者时台湾编辑，对大陆的出版行业不具备很好的参考意义，不过如前所说，书中并没有涉及很具体细节的出版内容，所以当作编辑的出版随笔还是很好的。可以一读。
可惜没看几页，就发现“苍蝇”：作者的自序落款时间竟然是11月31日，一个不存在的日子！这是编辑的错误还是作者的？这还是再版呢！
为了专业所需才买的，对于新手编辑挺有帮助的，还行
在没修订之前就读过一次了，这次修订之后又给同学带了基本。学出版的或者对出版感兴趣的人真应该好好读读这本书。读完之后肯定会有很大的收货，作者自己讲述的亲身经历总比整理的内容有深度。
寄过来三本，每一本都有不同程度的纸张破损，内容还不错
还没看完，纸张没想象的好，内容还可以
内容非常好，对学出版的学生很有用
我做出版纯属半路出家，欠缺很多，买来充电，老猫的文字成书前是发表在网络上的博文，因此行文很平实生动，很有可读性，不若教科书般生硬。缺点是一些段落篇章过于零散，系统性不强，相较于一些已经一知半解的知识点补充外，很多行业分析以及理念性的段落更加让我获益
本人现在就是一个小编。看了很受启发。推荐大家买
这书写作还不错。适合刚入职的人阅读。
买之前在其他几个网上看过，由于当当超过29元就可以免邮了，而且还是最便宜之一。所以就和同学一起买了两本专业书。书很好，没有破损。而且比预计的要快一天。
很适合我这种刚入门的。
书非常好！给4星是因为当当订单犯了个错误。明明选择买1本，结算时就成了两本，也怪自己没仔细核对，来了之后发现多了一本。
封面的猫太creepy了。。书是好书，非常值得看
内容很专业，但是很浅显易懂。就算是初级入门的人也能看得懂。赞
都说这本书很好啦，还在看...
还没看完，看了一部分觉得不错
感觉内容说来说去 也差不多么。
刚入行，学习学习：）在网上颇有名
看看吧 受益
还算实在的叙述，教导多些，跟多的还是要靠自己实战吧，一般，浅尝辄止行的
适合编辑出版相关的专业业余了解，对于编辑出版有自己的观点
本书的表达并不像教材那样严肃死板，粗略地翻了下，看见目录还是有看下去的想法。想学或者想了解出版的，此书值得一读
某些观点，直抵内心。虽然不从事该方面工作，但从侧面能帮助提高对书的理解。
还没看。但是书没有包装，封面有好多刮痕和灰尘。
业余爱好者们,读这本书有收获哦.
入门看看行。除了前言，正文亮点不多
可看性好像不是很强哈。