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企业整体营销

吕巍 复旦大学出版社
出版时间:

1999-03  

出版社:

复旦大学出版社  

作者:

吕巍  

内容概要

内容简介
本书在回顾现代市场营销理论发展和总结当代企业营销
实践的基础上,将市场营销问题放到一个更高的层面上来研
究,把多年来为人们普遍关注的企业经营理念、管理经营战略
和企业经营技巧加以有机的结合,从而构造了一个全新的理
论架构――企业整体营销。本书进一步拓展了市场营销理论
的研究视野,为现代企业形成内在统一的精神理念和制定更
为有效的企业经营战略和技巧,提供了现实的指导和启示性
的思路。
企业整体营销是一种系统化的营销。理念营销是企业整
体营销的灵魂;战略营销是企业整体营销的骨架;技巧营销是
企业整体营销的前锋。三者在层次上有区别,在表现形式上
各异,但它们都是整体营销系统的子系统,其互相影响、互相
渗透、互相配合、互相补充,共同作用方能构成一幅活生生的
企业营销画卷,系统的综合效果远远大于三者的简单叠加。
本书可作为高等院校开设相关课程的教材,也可供从事
实际工作的人员作为参考。

书籍目录

目录
第一章 导论
第一节 世纪之交呼唤新的营销理论
第二节 市场营销实践与理论的演变
第三节 企业整体营销理论的提出
第二章 理念营销:企业整体营销的灵魂
第一节 管理进入文化时代
第二节 企业理念
第三节 理念营销
第三章 战略营销:企业整体营销的骨架
第一节 战略营销的内涵及基本理论
第二节 资源配置:战略营销的中心环节
第三节 企业收益:战略营销绩效的集中体现
第四章 技巧营销:企业整体营销的前锋
第一节 技巧营销的内涵及作用
第二节 技巧营销的发展历程回顾
第三节 技巧营销的创新
第五章 理念营销、战略营销与技巧营销的整合
第一节 整体营销的静态分析
第二节 整体营销的动态整合
第六章 发展中国企业的整体营销
第一节 中国企业市场营销基本历程的回顾
第二节 中国企业市场营销面临的挑战
第三节 发展中国企业的整体营销
参考文献


图书封面

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