广播节目策划论
1999-05
中国广播电视出版社
李东
281
无
内容简介
“策划”是当代非常流行的一个术语。它体现了我们国
家现代化建设的进步和发展――政治生活的民主空气越来越
浓，为经济建设和各行业的工作提供了更积极的环境和更广
阔的空间，激发了人们对自己的工作及事业的创造性和热
情。因此，才产生了以创造性思维为核心的各行业的策划活
动，并屡屡以卓著的成效为世人所瞩目，促进了我国社会主
义现代化建设事业的繁荣和发展。
策划，是学科交叉的一门知识。除了创造性思维这个核
心内容以外，还涉及到传播学、心理学、社会学、美学和有
关的艺术理论。它又具有鲜明的实践的品格，不同领域有关
策划的实践经验都可以融通借鉴。因此，无论在理论或实践
上都有重要的研究价值。
本书是广播节目策划――即策划理论在广播一个方面领
域具体应用的研究专著，也是我国第一部关于广播策划的学
术著作。作者不仅把策划作为创造学的一门分支学科，对其
客观规律做了认真的探索，而且结合自己丰富的实践经验，
对策划理论在不同类型广播节目的应用进行了具体分析，所
援引的事例全都出自广东人民广播电台。读者从中不但可以
掌握有关广播节目策划的理论和方法，还可以比较全面地了
解在全国广播宣传改革中颇有代表性的广东电台在节目策划
方面的业绩和经验。
作者简介
李东，原名李宏
图，1946年出生。�
期从事广播宣传工作，
历任播音员、节目主
持人、记者、节目组
、节目部主任。现
为广东人民广播电台
副台长、副总编辑。
参与过该台“节目主
持人”、“大板块节
目”等多项广播业务
改革，曾获“广东省
金梭奖”、“全国广
播电视节目主持人开
拓奖”金奖等荣誉。
先后发表过十多万字
的学术论文，其中，
《走出“魔圈”》、
《1997与广东广东广播》
等在省及全国广播电
视学术论文评选中获
奖。
目录
第一章 策划与广播节目策划
第一节 什么是策划
一 策划的界定
二 现代策划的发展趋势
三 关于本书的说明
第二节 广播节目策划及其任务 特征和作用
一 广播节目策划的定义及其任务
二 广播节目策划的特征
三 广播节目策划的作用
第二章 广播节目策划的程序
第一节 搜集信息
一 搜集信息的重要性
二 信息采集的内容范围
三 信息采集的原则
四 信息采集的渠道及基本方法
第二节 确定策略
一 “先发制人”
二 “后发制人”
第三节 编制方案
一 广播节目方案设计
二 节目计划的编制、论证和审定
第四节 实施计划
一 计划的分解
二 计划的控制
第五节 总结经验
一 个人或小组总结
二 专家评议
三 领导鉴定
第三章 广播节目策划与创造性思维（上）
创造性思维是怎样产生的
第一节 什么是创造性思维
一 思维与创造性思维
二 创造性思维的特征
第二节 创造性思维是怎样形成的
一 知识与知识结构的定义
二 知识结构的类型和评价标准
三 知识结构对信息的加工
四 知识结构对信息的创造
第四章 广播节目策划与创造性思维（下）：
创造性思维的培养及其应用的方法
第一节 创造性思维的培养
一 激发学习热情
二 积极思考问题
三 努力克服障碍
第二节 创造性思维在广播节目策划中
应用的方法
一 “头脑风暴法”
二 因素排列法
三 类比法
四 逆向思维
第五章 广播节目策划的原则
第一节 弘扬主旋律与提倡多样化统一的原则
一 弘扬主旋律是广播宣传的首要任务
二 提倡多样化是弘扬主旋律的积极途径
第二节 社会效益与经济效益统一的原则
第三节 创造性与可行性统一的原则
一 审视方案的政策可行性
二 审视队伍在运作中的承受能力
三 审视技术条件的可行性
四 审视经费投入的可行性
第四节 计划性与灵活性统一的原则
一 应变方案及措施
二 应变队伍
第六章 新闻类广播节目策划
第一节 新闻类广播节目策划的理论依据
一 新闻类节目策划强调以客观事实为基础
二 新闻类节目策划体现了舆论工具的性质和
要求
三 新闻类节目策划反映了新闻运作的
客观需要
第二节 新闻节目策划
一 策动信息优势
二 策动时效优势
三 策动声音优势
四 策动实时空间优势
第三节 新闻类专题节目策划
一 新闻类专题节目的类型
二 新闻类专题节目的特点和策划要素
第七章 社会教育类广播节目策划
第一节 社教类节目的任务与特点
一 社教类节目的任务
二 社教类节目的特点
第二节 社教类节目的内容范畴和节目类型
一 社教类节目的内容范畴
二 社教类节目的类型
第三节 社教类节目策划通则
一 抓典型事例
二 抓普遍现象
三 抓现实对比
四 抓形式创新
第八章 音乐类广播节目策划
第一节 音乐广播分析
一 音乐广播的任务
二 音乐广播的特点
三 音乐广播的节目类型
第二节 音乐广播策划
一 主题策划
二 创作策划
三 交流策划
四 技术效果鉴赏策划
五 综合策划
第九章 娱乐类广播节目策划
第一节 娱乐类广播节目分析
一 娱乐的含义及评价
二 娱乐的现实意义
三 娱乐的时代特点和具体要求
四 娱乐类广播节目的基本形态和内容
五 娱乐及娱乐类广播节目的误区
第二节 娱乐类广播节目策划
一 内容求新
二 形式求变
三 风格求活
四 节奏求快
第十章 广播的社会活动策划
第一节 广播的社会活动分析
一 “社会活动 的功能
二 广播的社会活动的优势
三 广播的社会活动的特点
第二节 广播的社会活动：内容的策划
一 配合政治思想教育任务策划社会活动
二 着眼于社会道德建设策划社会活动
三 着力于解决社会热点 难点问题策划社会
活动
四 根据公益事业的需求策划社会活动
五 适应群众文化生活的需要策划社会活动
六 结合企业广告宣传的要求策划社会活动
七 围绕广播自我宣传的目的策划社会活动
第三节 广播的社会活动：形式的策划
一 强化活动的参与性
二 提高编排的技巧性
三 开拓现场的可视性
第十一章 广播广告策划
第一节 广告与广播广告
一 广告的类型和特占
二 广播广告的特质和要求
第二节 广播广告策划
一 以最精炼的语言概括一种认识
二 以最煽情的方式形成一种冲击
三 以最策略的手段催化一种行动
第十二章 广播节目策划人员的培养
第一节 创造性思维发展的影响因素
一 动机
二 个性
三 社会心理和社会环境因素
第二节 广播节目策划人员的培养
一 自我素质的提高
二 广播节目策划人员的组织培养
主要参考资料
附录：广播节目策划文案选辑
一 1999年元旦新闻报道计划（广东电台
新闻中心）
二 ’96国际著名Dj演示会方案（陈扬）
三 珠海圆明新园宣传策划方案（李东）
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