广告基础知识
俞大丽等
中国劳动社会保障出版社
出版时间：
2003-5
出版社：
中国劳动社会保障出版社
作者：
俞大丽等
页数：
85
字数：
133000
内容概要
本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《实用美术专业教学计划》和《广告基础知识教学大纲》编写，供全国职业技术院校实用美术专业广告设计教学模块使用。主要内容有：广告概论、广告策划、广告创意、广告表现形式、广告的构成、广告文案、广告管理等。 本书也可作为职业培训教材和自学用书。
书籍目录
第1章 广告概论 1-1 广告的概念、起源和发展 1-2 广告职能及其分类 1-3 广告媒体 思考题第2章 广告策划 2-1 广告策划的定义与程序 2-2 广告目标 2-3 广告调查 2-4 广告定位 思考题第3章 广告创意 3-1 广告创意概述 3-2 广告创意原则 3-3 广告创意方法 思考题第4章 广告表现形式 4-1 广告表现的概念与受众心理学法则 4-2 广告表现的基本形式 4-3 广告表现的基本手法 思考题第5章 广告的构成 5-1 广告的构成要素 5-2 广告插图 5-3 广告文字 5-4 广告色彩 思考题第6章 广告文案 6-1 广告文案的构成 6-2 广告文案的表现形式 6-3 广告正文的写作 思考题第7章 广告管理 7-1 广告管理概述 7-2 广告管理方式 7-3 广告管理规范 思考题参考书目
图书封面
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